摘要：9月20日，淘宝闪购的团购业务将在上海、深圳、嘉兴三城多个核心商圈率先启动试点，此后陆续上线全国一二线城市。当天是周六——淘宝闪购即时配送到家业务一周里的订单高峰日，也能赶上十一黄金周的客流高峰，与美团和大众点评的团购竞争。

【亿邦原创】淘宝闪购和饿了么做团购；绿茶餐厅被曝撤下“现做”招牌；追觅首款手机Dreame Space已获亿元海外订单？

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝闪购和饿了么做团购

据晚点Late Post报道，9月20日，淘宝闪购的团购业务将在上海、深圳、嘉兴三城多个核心商圈率先启动试点，此后陆续上线全国一二线城市。当天是周六——淘宝闪购即时配送到家业务一周里的订单高峰日，也能赶上十一黄金周的客流高峰，与美团和大众点评的团购竞争。

该业务由淘宝闪购和饿了么提供同一个团购供给，但会同时在淘宝、支付宝、高德三个阿里体系最大的流量端口上线。第一批上线的团购品类包括饮品、中式正餐、面包甜点、连锁快餐、特色小吃等高频消费品类，上线品牌比如有奈雪的茶、尊宝披萨、陶陶居等全国连锁餐饮品牌，以及巡湘记、徐记海鲜等本地餐饮品牌。

2 大麦接入淘宝闪购

9月18日消息，亿邦动力发现，在淘宝闪购频道内，近期已经悄悄上线“电影”入口，与此前上线的“特价酒店”等并列。

“电影”页面显示，该页面所有产品均由阿里旗下的大麦提供业务支持。相比于大麦APP内，售卖展览、体育、演唱会、音乐节等多种类型的现场门票，淘宝闪购内的“电影”页面所售卖的现场演出类型有限，以电影票为主

【字节跳动】

1 抖音电商打击炒退诱骗行为 三次违规永久关闭电商权限

日前，抖音电商修订了《创作者“严重违规营销”实施细则》，针对“营销炒退诱骗”的部分类目，将首次违规调整定义为情节一般，第二次违规为情节严重、第三次违规为情节特别严重。同时在处置动作中增加下架违规商品、直播中断、短视频自见。

“营销炒退诱骗”是指创作者通过各种营销手法，以不正当、虚假的利益诱导用户进行非真实购买意愿的交易，并引导用户退单，最终实现获取平台资源、谋取带货销量等不当利益。

比如，以抽奖/免单等方式，宣传需以下单为前提/诱导退单等情况，或者采用自制盲盒的活动形式，诱导用户下单“盲盒”链接，下单后再展示商品，实际商品与宣传存在差异，由此引导用户退款。

部分抖音电商商家实施“炒退诱骗”违规行为，其核心动机源于对平台流量规则的投机性利用，以及通过数据造假快速获取商业利益。商家通过上述形式“刷退款单”制造虚假交易数据，比正常的刷单成本更低。

此外，这种方式既能规避平台对纯刷单的监测，又能利用真实用户的交易记录提升商品权重。抖音的流量分配机制中，销量、转化率等交易数据仍是核心指标。商家通过炒退诱骗短期内提升销量，可进入“猜你喜欢”“热销榜”等流量池，获得自然曝光。

【京东】

1 京东超市将投入30亿元补贴百万款农产品

9月5日至7日，由农业农村部主办的2025年中国农民丰收节在杭州市钱江世纪公园启动。

会上，京东超市表示：“今年，京东超市将投入近一亿元流量资源，覆盖数百万农产品，进一步深化农特产购物节的深度和广度。同时，为庆祝丰收节，京东超市农特产购物节期间将直接补贴30亿元，给消费者所见即所得的优惠价格。”

2 微信“购物”京东入口将于9月30日关闭

日前，京东购物公众号发布通知，确认微信“发现-购物”的京东购物入口将于9月30日关闭。

有网友反馈称，微信发现页的“购物”入口已于今年7月逐步从网页灰度切换为“京东购物”小程序，当时有消息称其合约已经在2025年6月29日到期，只剩三个月的缓冲期。还有部分用户反馈称，微信已经在灰度测试关闭发现页中的“购物”入口。

2014年5月，京东宣布在微信的“购物”一级入口启动上线，并向全国微信用户开通。

【拼多多】

1 拼多多更新后台防控中心 可帮商家识别疑似虚假退货等风险订单

亿邦动力获悉，为优化商家体验，帮助商家避免异常情况带来的损失，拼多多更新了后台的防控中心，可以对存在订单风险和售后风险的订单，提示商家注意处理，保障商家经营权益。

据悉，拼多多的防控中心目前上线两种风险防控类型：

· 订单风险防控：疑似异常订单：平台识别到一些疑似有风险的订单，会主动提醒商家，经过商家核实确认为异常订单的，平台审核通过后会做取消订单处理，商家无需发货；若无风险商家则需要正常发货。

· 售后风险防控：退货物流取消寄件：该退货快递已取消寄件，商家需要核实是否收到退回的商品。

【腾讯】

1 微信小店启动年内第七场大促 利好内容带货者与设计师新商

微信小店“服饰秋冬焕新季”活动将于9月22日开启，现已开始报名，单个账号最高获得60万点成长卡激励。今年活动周期延长至40天,覆盖女装、男装、运动户外、家纺、鞋靴箱包、内衣、服饰配件、童装等八大核心类目的秋冬商品。

与2024年同期活动相比，此次活动在激励力度、活动多样性和商家扶持上均有升级。

· GMV激励：直播销售主导模式：针对通过视频号直播冲刺GMV的商家和达人。激励分为即时激励和活动后激励两部分。其中即时激励为支付GMV×周期结算率×0.7%；活动后激励为累计结算GMV×1%－即时激励部分。

· 短视频挂车激励：内容带货新模式：为新增活动，且奖励系数高于直播激励。其中即时激励为短视频挂车支付GMV×周期结算率×1.4%；活动后激励为短视频挂车结算GMV×2%－即时激励部分。参与者需发布带话题#秋冬焕新季 的短视频至少1条，并挂车活动类目商品。

· 优质商家引入：补充设计师店铺：面向“有一定线上经营经验且有独特风格的优质设计师店铺”。商家需在活动期内新注册微信小店店铺，提交资料经平台审核通过后，可一次性获得3万点电商成长卡激励。

·

· 需注意的是，整个活动周期内，商家店铺体验分需≥4.5，达人带货评分需≥4.2。若活动期间退货率过高，商家可能被终止激励。

【小红书】

1 小红书上线本地生活入口 正式推出“小红卡”会员业务

小红书本地生活会员服务“小红卡”正式上线，并在App端的“个人主页”面向购卡的会员用户开放平台本地生活入口，与电商入口“市集”并列。

据了解，“小红卡”首期面向上海、杭州和广州三个城市开放。此前，小红书本地生活账号“土拨薯”曾公开“小红卡”业务的招商信息，此次“小红卡”服务正式面向消费者开售，亿邦动力了解到，目前“小红卡”服务面向全国消费者开放体验和购买，但仅限在上海、杭州和广州三地使用。

2 小红书半年封禁虚假账号超1200万个

小红书“打击虚假营销战队”日前首次亮相，并公布了平台治理策略与半年治理成果。数据显示，自今年3月上述“战队”成立以来，小红书已封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条，虚假营销内容曝光整体下降了60%。

【美团】

1 美团称价格战给中小商户造成的实际收入减少不止15%

美团在与新华社的对谈中透露，从目前掌握的数据看，价格战、补贴战，给中小商户群体造成实际收入减少不止15%，并且中长期还将削弱其运营能力和店铺生计。第一，夏季“外卖大战”透支了消费热情和消费意愿，所以进入9月后，很多店铺订单量同比下滑。第二，中小商户订单增速和大品牌大连锁店的差距进一步拉大。同时，外卖补贴力度大，价格比堂食低，中小商户、夫妻老婆店生存会越来越困难。第三，发起补贴的平台，资源进一步向大品牌集中，营销推广、研发创新、服务资源等投入差距也会进一步扩大。

2 美团Keeta正式在科威特上线

美团Keeta于科威特时间9月15日上午11点正式启动运营。继去年9月进入沙特、今年8月拓展卡塔尔后，科威特成为Keeta在中东的第三站。

科威特经济发达、人均GDP高，外卖渗透率也处于地区前列，消费者对高品质送餐服务需求强烈，成为Keeta选择进入该市场的重要原因。作为海湾合作委员会（GCC）重要成员国，科威特市场体量虽不及沙特，但消费力强劲、商业环境成熟，也是检验国际业务本地化能力的重要试验场。

值得关注的是，Keeta在中东的拓展节奏明显加快，从沙特到卡塔尔用了近一年，而从卡塔尔到科威特，仅隔不到一个月。这一方面反映出美团前期商业模式验证初步成功，另一方面也体现出其希望通过“多国联动”形成区域规模效应的战略意图。

3 美团联合深圳机场正式推出全国首个机场智能送餐服务

美团联合深圳宝安国际机场，正式推出全国首个机场智能送餐服务。旅客在美团下单外卖，自研机器人“小黄蜂”会将餐品送达指定登机口。目前，星巴克、肯德基、喜茶、711等品牌均已入驻。

截至目前，“小黄蜂”已经在深圳和上海的多个园区内试点，累计配送超1万单。本次是美团首次将机场场景纳入平台配送服务范围，也是其“小黄蜂”智能送餐机器人在大型交通场站场景中的首次应用。

4 美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1层，面积近6000平，该场址之前开的是BHG精品超市。据万柳购物中心现场工作人员透露，该店最快10月开业。目前，该店正处于围挡装修阶段。

此前，有市场人士称，小象超市的首店是要开在北京门头沟区，现在看，可能是一种“烟雾弹”。

围挡上的“卖点推荐”印着“新鲜品质·有机健康·手工现做”，这可能意味着，小象超市线下店主要目标客群以中产家庭为主。

5 美团闪购推出数码新品首发专属IP“美团闪电新品”

日前，美团闪购推出了即时零售行业内首个数码新品首发专属IP“美团闪电新品”。该项目将为合作品牌提供流量支持、曝光资源和用户权益保障等专项扶持。据悉，Apple、小米、荣耀、vivo等品牌的多款新品，都将通过“美团闪电新品”同步上市。

与此同时，一些3C家电品牌开始与美团闪购合作探索新型经营模式，如24小时门店、闪电仓等，以延伸服务半径、提升用户体验。部分试点城市的品牌门店已在订单和成交额方面取得较好增长。

自5月国补政策在美团闪购全面落地以来，数据显示，手机品类销量同比增长3倍，智能手表、平板电脑等品类增长2倍。品牌门店销量也有所提升：小米、戴尔、OPPO涨幅超1倍，Apple、vivo、小天才超2倍，华为、三星涨幅则超过3倍。

6 美团会员权益升级，包含外卖、闪购等新权益

美团会员权益近期再升级。近期，美团会员推出了多项新权益，包含外卖、闪购等多方面。

最近更新的会员权益显示，在外卖领域，铂金会员等级以上会员可不限次领取满百大额券，最高享受满100减30。闪购与到店消费场景的方面的权益也同步升级。9月起，黑钻会员可享每月5次、黑金会员每月3次闪购“退货免运费”，降低售后顾虑。

对商家来说，升级后的美团会员体系，将全量交易用户按消费能力、消费频次划分为普通、白银、黄金、铂金、黑金、黑钻6大等级，让商家能清晰识别不同价值的用户群体。根据QuestMobile数据显示，美团黑钻会员预计年均消费额是普通用户的23倍，复购率高出58%。

【快手】

1 快手双11将投入20亿用户红包及10亿商品补贴

9月15日，快手在广州举办双11商家大会，介绍双11的平台激励政策。快手电商表示，本次双11在蓄水期阶段将投入180亿流量补贴，全周期流量补贴将达数千亿。正式期阶段，平台将提供20亿用户红包以及10亿商品补贴，帮助用户、达人、商家抓住双11大促红利。

2 快手加码真人直播生态 启动“百万真人计划”

近日，快手本地生活宣布9月正式启动“百万真人计划”，面向真人主播达人推出新一轮流量与现金扶持政策。

据了解，本次计划主打“真人开播得流量”和“真人主播争霸赛”两大核心机制。在基础开播激励中，平台将根据“真人有效开播”达成情况，给予单日最高2000曝光的流量奖励，总名额达300位，降低新人主播的起步门槛。

而在争霸赛环节，平台将依据GMV排名对TOP35主播进行现金奖励，包括“闪耀黄金主播”“银幕黄金主播”与“潜力新主播”三类奖项，最高可获2000元现金激励，总计覆盖35人，构建起“流量+现金”的双重助推体系。

# 品牌消息 #

1 追觅首款手机Dreame Space已获亿元海外订单

9月19日，追觅科技宣布，其首款智能手机Dreame Space尚未正式发布，就已在海外市场拿下超亿元预售订单

2 幸运咖北京门店数超70 家，连续两月新签超千家门店

近日，蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌幸运咖北京门店达到70家。据了解，幸运咖7月全国新签门店数超过1200家，创下单月新签门店数新高；8月新签门店数同样超过千家。截至8月底，幸运咖全国门店数超过8200家。

3 绿茶餐厅被曝撤下“现做”招牌

近日，网友热议绿茶餐厅已经悄悄撤下了门店外“本店无预制菜，现点现做”的广告语，多名网友发现，绿茶餐厅外卖的一次性餐具上，原本印有的“无预制菜”字样被涂黑。

9月17日，有媒体实地走访深圳南山区一家绿茶餐厅，发现门外确实无此广告。现场餐厅工作人员称不清楚是什么时候撤下的。但问及餐厅餐品是否是预制菜时，对方强调烤鸡等招牌菜式是现做的。同时，绿茶餐厅外卖的一次性餐具上，原本印有的“无预制菜”字样已被涂黑。

4 卡游“闯美”！线上线下渠道并行

9月17日，卡游正式宣布进入美国市场，线上线下渠道并行。

今年秋季，卡游率先通过多个线下零售渠道开始售卖，包括沃尔玛、亚马逊、Target、Gamestop以及Barnes&Noble等，线上渠道则主要包括TikTok Shop和直播电商品牌Crossing。今年10月，卡游将于纽约动漫节推出《小马宝莉》《火影忍者》和tokidoki三大IP卡牌。立体人偶、毛绒玩具、文创文具等产品线也涵盖在内。

此前，卡游已在香港、澳门等地开设首店，今年6月，卡游在马来西亚吉隆坡Pavilion KL 6楼东京街开设线下快闪店。亿邦动力曾获悉，马来西亚和新加坡首店将于下半年陆续开业。但截至9月，卡游东南亚拓店计划仍无新进展。询问卡游方得知，今年12月，将开出东南亚首店，具体国家或地区尚未确定。

卡游在海外主要以经销商渠道为主，目前已覆盖泰国、马来西亚、新加坡、印尼、美国等国家。亿邦动力获悉，卡游在海外共有区域独家代理、单店加盟、合作铺货、电商旗舰店4种合作模式。

5 宗馥莉或另立门户？启用新品牌“娃小宗”

有媒体报道，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。

据杭州娃哈哈宏辉食品饮科有限公司的一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

6 追觅天猫旗舰店接入淘宝闪购 首批33家直营门店实现小时达

亿邦动力获悉，家电品牌追觅与天猫达成即时零售合作，追觅天猫官方旗舰店打通淘宝闪购，首批北京、上海、广州、杭州等14城的33家追觅直营门店接入淘宝闪购，实现“小时送达”。

据了解，目前追觅在淘宝闪购上架了扫地机、洗地机、吸尘器、吹风机等多个品类，主打家庭清洁与个人护理的即时需求。

为消除消费者价格差异顾虑，追觅支持线上线下“同款同价”。消费者通过追觅天猫官方旗舰店选择打标“闪购”的商品，或者在淘宝闪购频道搜索“追觅”选择就近门店下单，实现小时达。

7 物美第三批20家调改店9月亮相

物美超市日前发布第三批20家学习胖东来自主调改门店名单，将于9月底前分批开业，覆盖北京9家、华东5家（杭州西湖、上城、余杭、临平及金华首店）、华北6家（天津5家及廊坊首店），其中16家为城市或城区首店。

据悉，物美将深化“一城一策”战略，延续商品和服务优化。此前10家门店日均销售额增长50%-300%。物美计划2025年实现百店调改目标，提升零售体验。

来源：亿邦动力一点号