摘要：2025年9月，始祖鸟在海拔5500米的喜马拉雅山脉江孜热龙地区，与艺术家蔡国强联袂打造“升龙”烟火表演，这场本欲惊艳世界的营销，却沦为一场荒唐闹剧，暴露出品牌深层的生态傲慢。

始祖鸟荒唐策划：商业狂欢下的生态傲慢

2025年9月，始祖鸟在海拔5500米的喜马拉雅山脉江孜热龙地区，与艺术家蔡国强联袂打造“升龙”烟火表演，这场本欲惊艳世界的营销，却沦为一场荒唐闹剧，暴露出品牌深层的生态傲慢。

从策划伊始，这场活动就暗藏着对自然的漠视。尽管品牌宣称使用生物可降解烟花材料，并制定“预防—监测—恢复”全链条环保措施，但在喜马拉雅山脉这样生态极其脆弱的区域，这些措施显得苍白无力。科学研究表明，高原植被恢复周期长达数十年，动物迁徙路径一旦被惊扰可能引发种群崩溃，烟火爆破产生的微粒粉尘更会通过大气环流扩散，对水体生态造成不可逆影响。而品牌所谓的“盐砖引导鼠兔撤离”，也被动物保护人士指出毫无常识——鼠兔以草为食，根本不会因盐砖而改变栖息地。

这场荒唐策划的背后，是品牌对商业利益的盲目追逐。始祖鸟近年通过“破圈”策略实现业绩飙升，2024年收入达21.94亿美元。为了维持高端形象、吸引泛用户群体，品牌不惜以“壮观视觉”换取传播声量，却忽视了高原生态的不可逆性。这种“精致暴力”的叙事，与消费者期待的“真实环保”形成强烈反差，也与品牌早年塑造的“热爱自然、敬畏户外”形象背道而驰。

当品牌选择以凌驾于自然之上的傲慢策划活动时，就注定要付出代价。此次事件后，公众对始祖鸟的信任大幅下降。始祖鸟若想挽回局面，必须深刻反思，将“敬畏自然”真正融入品牌战略，而非仅停留在口号层面。否则，再绚烂的“烟花”，也只能是转瞬即逝的狂欢，最终被消费者和自然所抛弃。

来源：甜到炸的少女宸