摘要：当始祖鸟与蔡国强携手，在喜马拉雅山脉点燃那场名为《升龙》的烟花秀时，他们或许以为这是一场震撼的艺术与商业的完美融合，却未曾料到，迎接他们的是铺天盖地的质疑与批评，以及对品牌形象的重创。这场闹剧般的活动，背后折射出的是严重的常识缺失。

当始祖鸟与蔡国强携手，在喜马拉雅山脉点燃那场名为《升龙》的烟花秀时，他们或许以为这是一场震撼的艺术与商业的完美融合，却未曾料到，迎接他们的是铺天盖地的质疑与批评，以及对品牌形象的重创。这场闹剧般的活动，背后折射出的是严重的常识缺失。

从生态常识角度来看，青藏高原被誉为“世界屋脊”“亚洲水塔”，是全球生态安全的重要屏障，其生态环境极其脆弱。这里的土壤保水性差，植被生长缓慢，许多草甸等植被历经数百年才得以形成，一旦遭到破坏，几乎难以通过人工修复 。而始祖鸟团队似乎对这些常识视而不见。尽管他们声称使用了环保材料，可在高原低温、缺氧的环境下，这些所谓的环保材料降解速度大大延迟，实际污染风险远超预期。高原上的野生动物，如藏羚羊、雪豹等，对环境变化极为敏感，烟花燃放产生的巨响和强光，会让它们受到惊吓，生存环境遭到严重破坏。鼠兔不吃盐，用盐砖引导它们离开燃放区的说法更是荒谬至极，这显示出策划团队连最基本的动物习性常识都不了解。

再看合规常识，但凡对相关法律法规有所了解，就知道在可能影响环境与生态的区域开展活动，依法进行环境影响评价是必不可少的程序。青藏高原属于国家重点生态功能区，在此开展活动更应严格审批、审慎论证 。然而，日喀则市生态环境局江孜县分局竟称活动在生态环境局备案过，手续合规，因使用环保材料就不用做环评，仅靠乡、村、县三级政府同意即可放行。这不仅违背法律规定，更暴露出监管的严重漏洞，也反映出始祖鸟团队在策划活动时，根本没有把合规性当回事，缺乏对法律法规最基本的尊重。

从品牌自身定位的常识而言，始祖鸟作为高端户外品牌，一直倡导“与自然和谐共生”“坚持可持续发展”“无痕山林”等理念，这也是众多消费者选择它的重要原因。可这次在喜马拉雅山脉“炸山”的行为，完全背离了品牌长期塑造的形象和价值观，让消费者感到被欺骗。此前，始祖鸟凭借专业的户外装备和对自然的敬畏态度，在消费者心中树立起良好的口碑，如今却因一场荒唐的烟花秀，让多年积累的品牌形象一夜崩塌。

这场烟花秀事件，是一次深刻的教训。对于始祖鸟来说，后续不仅要配合调查，做好补救措施，更要深刻反思，重新学习和尊重生态、合规以及品牌定位等方面的常识，找回品牌的初心 。同时，这也为其他品牌和企业敲响了警钟，在追求商业利益和艺术创新时，绝不能忽视常识，更不能以牺牲环境和品牌信誉为代价。唯有敬畏自然、尊重规则、坚守品牌价值观，才能实现可持续发展，赢得消费者的长久信任。

来源：星星观点