摘要：9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办了名为《升龙》的烟花表演。三幕烟花沿山脊依次点燃，形成动态“龙形”景观，旨在致敬自然与传递东方龙文化中“生生不息”的精神。尽管主办方声称使用了可降解环保材料并采取了一系列生态保护措施，

9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办了名为《升龙》的烟花表演。三幕烟花沿山脊依次点燃，形成动态“龙形”景观，旨在致敬自然与传递东方龙文化中“生生不息”的精神。尽管主办方声称使用了可降解环保材料并采取了一系列生态保护措施，但公众并不买账，舆论批评激烈。

三方回应，官方介入调查

9月21日凌晨2时许，“云端珠峰”公众号发布情况通报称：日喀则市委、市政府高度重视此事，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

随后，始祖鸟品牌和蔡国强工作室先后就此事致歉。21日早晨，@ARCTERYX始祖鸟 发布致歉信，表示“我们深知仅仅道歉是远远不够的”，承诺将配合政府部门监管，邀请第三方专业环保机构开展严谨而透明的评估工作。品牌还表示将“依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动”，加快推进既定的藏地环境保护计划和当地文化发展公益项目。

同日，蔡国强工作室官方微信公众号发布说明，对此事“深表歉意”。并表示：“我们确实存在很多考虑不周之处”，承诺将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面评估。

环保争议，科学评估不足

尽管活动主办方声称使用了生物可降解材料，并表示污染物排放符合环保标准，但环保人士和专家提出了多项质疑。

野生动物保护人士宇晴公开指出，可降解材料在高原环境下难以有效降解。高原地区低温、干旱、缺氧，微生物活动微弱，降解速度可能慢上几十倍。所谓的“达标”用的是城市和温带的标，根本不适配高原脆弱的生态阈值。

对于主办方声称的“通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区”的说法，宇晴质疑道：高原鼠兔和旱獭的窝遍布整个山坡，错综复杂。在某个洞口看不见不代表它不在地下，这种方法根本无法确保动物安全离开。

更令人担忧的是，主办方声称“会对草甸和农田进行翻土与植被修复”，但这直接违背了户外环保的“无痕山林”（Leave No Trace）原则。宇晴强调：“我们在野外只能走已经开辟的步道，因为高原生态极其脆弱，一经破坏可能数十年无法恢复。”

烟花燃放产生的噪音也是对野生动物的巨大干扰。动物正常需要经历觅食、繁衍、育雏和休息几个阶段。如果鼠兔被迫逃离，会消耗它们宝贵的能量，尤其是在食物短缺的季节。对于鸟类而言，可能由于惊吓导致弃巢，哺乳动物母亲也可能因此抛弃幼崽。

品牌形象为何与行动相悖？

颇具讽刺意味的是，始祖鸟旗下项目“山地课堂”曾长期积极推广“山野无痕”（Leave No Trace）理念。

公开资料显示，2022年，始祖鸟还携手装置艺术家Juju Wang在上海始祖鸟阿尔法中心打造了“LEAVE NO TRACE 无痕之境”装置，以正在融化的冰川为灵感，将远方的自然景致代入城市，唤醒公众环保意识。品牌一直宣称将净零排放作为发展愿景，秉持“减少污染”、“回收利用”、“维修保养”、“尊重自然”的理念。

然而，这场高原烟花秀让公众看到品牌宣传与实践的巨大落差。一位户外运动爱好者评论道：“作为主打‘户外’、‘自然保护’的知名品牌，始祖鸟选择在生态敏感区办烟花秀显得矛盾，与它所宣扬的自然保护初衷背道而驰。”

资本市场曾表现强劲

始祖鸟母公司亚玛芬体育近年来业绩亮眼。2024年，亚玛芬全年营收达到51.83亿美元，其中始祖鸟的营收突破20亿美元，成为绝对王牌。但2025年第二季度，始祖鸟增速放缓。

根据始祖鸟母公司亚玛芬2025年二季度财报，报告期内，亚玛芬收入同比增长23%至12.36亿美元（约合人民币88.69亿元）；其中，大中华区收入同比增长42%至4.10亿美元（约合人民币29.42亿元）。第二季度，包含始祖鸟和壁克峰在内的亚玛芬技术服装部门收入增长23%至5.09亿美元（约合人民币36.53亿元）；包括萨洛蒙、阿托米克在内的户外运动部门收入增长35%至4.14亿美元（约合人民币29.71亿元）；包括Wilson、ATEC在内的球类与球拍运动部门收入增长11%至3.14亿美元（约合人民币22.53亿元）。

在此次财报中，亚玛芬多次称赞萨洛蒙鞋类产品的表现。可以说，从增长势头来看，萨洛蒙所在部门要明显强于始祖鸟所在部门。财报显示，截至今年6月末，萨洛蒙所在的亚玛芬户外运动部门门店数达到256家，同比增长58%。而始祖鸟所在部门的门店数量达到227家，同比增长12%。亚玛芬体育管理层曾在电话会上指出，在大中华区，始祖鸟将继续聚焦门店网络优化，而非盲目拓点。

来源：读创网