摘要：2014年夏天谢霆锋进了法国庄园《十二道锋味》第一期，他给舒淇煎菲力牛排，油星子溅在袖口，镜头里他皱着眉擦的样子，把“叛逆歌手”的标签擦得干干净净。那档综艺火到什么份上？连小区楼下的便利店阿姨都念叨“谢霆锋做的菜看着香”。

2014年夏天谢霆锋进了法国庄园《十二道锋味》第一期，他给舒淇煎菲力牛排，油星子溅在袖口，镜头里他皱着眉擦的样子，把“叛逆歌手”的标签擦得干干净净。那档综艺火到什么份上？连小区楼下的便利店阿姨都念叨“谢霆锋做的菜看着香”。

三年后他把“锋味”变成了实体品牌，选了最接地气的烤肠当突破口：凌晨蹲在广州工厂的操作间，捏着生肉团调肥瘦比，“3分肥7分瘦，咬开得爆汁”，连淀粉的比例都卡到0.5%以下。2021年春天，他抱着烤肠进了薇娅的直播间，镜头前他咬了一口，油从嘴角流下来，薇娅举着链接喊“家人们，这是锋哥亲手做的”，那天晚上卖了20万单。

谁能想到这“亲手做的”品牌，其实薇娅夫妇才是真老板，后来股权表晒出来，薇娅老公是运营公司的法定代表人，她通过两家关联公司攥着62%的股份，谢霆锋的名字只占了4成。

现在锋味派的线上旗舰店，烤肠月销还挂着“50万+”的标签。有网友问客服“薇娅是不是还在管品牌”，客服回复“品牌运营由专业团队负责”，没承认也没否认。上个月谢霆锋参加美食综艺《舌尖上的中国》特别篇，手里举的还是锋味派的烤肠，镜头里他说“这是我跟团队一起做的”，没提“团队”里有薇娅。

线下超市里锋味派的货架摆在显眼位置，导购阿姨说“每天能卖二三十包，有人问薇娅的事儿，我就说‘吃着放心就行’”。最近有博主测了锋味派的烤肠，淀粉含量确实只有0.3%，比市面上大部分烤肠都低，评论区里有人说“不管谁是老板，好吃才是硬道理”，也有人说“就算好吃，我也不想给逃税的人送钱”。

其实明星跨界做品牌，背后藏着资本操盘的例子不少，比如陈赫的贤合庄，表面是“陈赫的火锅”，实则背后是福建的餐饮集团在运营；再比如郑恺的“火凤祥”，也是明星IP+资本合作的模式。锋味派的不同之处在于，它把“综艺IP”和“直播流量”结合得太好：《十二道锋味》给了品牌“美食权威”的人设，薇娅的直播给了品牌“销量爆发”的机会。

更有意思的是，薇娅的团队早就算好了“风险”，她没直接持股，而是用老公的公司当法人，这样就算她出事儿，品牌也能“切割”。这种“精准避责”的玩法，在明星品牌里很常见，可锋味派玩得更“溜”，毕竟15亿的销量摆在那儿，就算有争议，也没人能忽视它的成功。

锋味派的事儿我觉得得分开看，谢霆锋把综艺IP做成15亿品牌，确实有商业头脑；可跟有逃税劣迹的人合作，总让人觉得“吃着硌得慌”。要是你真喜欢吃烤肠，偶尔买一次没问题，毕竟产品质量确实不错；但要是特别在意“底线”，那还是换个牌子吧。品牌要想走得远，不能只藏着幕后老板，得主动跟消费者说清楚，毕竟信任这东西，拆起来容易，建起来难。

参考资料：

新浪财经——“锋味派”所属公司经营异常，法定代表人系薇娅丈夫董海锋

来源：天天看娱乐圈