摘要：最近刷到有人吐槽“抽盲盒抽到吃土，结果发现海外朋友也在抢同一款”，我才后知后觉：原来潮玩这玩意儿，早不是咱们圈地自萌的小爱好了，人家天生就是“国际选手”！

文I夙夜玖歌

编辑I夙夜玖歌

最近刷到有人吐槽“抽盲盒抽到吃土，结果发现海外朋友也在抢同一款”，我才后知后觉：原来潮玩这玩意儿，早不是咱们圈地自萌的小爱好了，人家天生就是“国际选手”！

从MOLLY火到LABUBU出圈，中国潮玩企业早就悄悄把店开遍23个国家，连60岁外国大爷都在为IP买单 —— 今天就跟大家唠唠潮玩圈这些“反常识”的事儿！

先说说潮玩怎么从“小众收藏品”变成“全球爆款”的。谁能想到，现在让年轻人熬夜抢的潮玩，21世纪初还只是美日设计师手里的 “小众玩意儿”？那会儿产量少、价格高，只有少数人当艺术品收藏，跟咱们普通人没啥关系。

转折点在2016年，日本Sonny Angel搞了个“盲盒”，直接把“开盒惊喜”玩出了圈；后来泡泡玛特学这招，跟设计师合作出了Molly星座系列，这下彻底火了。

这也算是“工业化运作破圈”，说白了就是把 “抽隐藏款” 搞成了 “全民彩票”，谁能拒绝“下一个可能中隐藏”的诱惑啊！

现在全球潮玩市场规模都涨到448亿了，年增速近23%北美、欧洲、中国成了三大市场，连东南亚、东欧的人都开始抢潮玩，这阵仗谁看了不说一句“离谱但合理”？

最有意思的是潮玩的“全球化天赋”，跟别的行业比起来简直是“降维打击”。你想啊，餐饮出海得改口味，比如肯德基在印度卖素食汉堡；零售出海得调定价，可潮玩根本不用！

举个LABUBU的例子，先是欧美明星晒图，接着日韩、东南亚网友跟风，最后咱们这边求代购的都排到天边，这传播速度，比网红打卡地还快！为啥这么牛？因为潮玩的核心是IP，好看的形象根本不用翻译！

MOLLY的包子脸、LABUBU的软萌样，全球年轻人看了都觉得“可爱”，哪用管你说英语还是日语？就像泡泡玛特跟迪士尼联名的盲盒，在美国卖断货，在中国照样抢不到，全球审美在“萌”这件事上，居然出奇地一致！

更颠覆认知的是潮玩的“受众画像”。以前总觉得潮玩是年轻人的专利，结果原文说欧美市场连60岁银发玩家都在为经典IP买单，还有爸爸带着孩子一起收集超级英雄潮玩，这哪是“玩具”，明明是“全家欢项目”！

反观咱们中国市场，Z世代直接贡献了40%的消费，主打一个“悦己消费”，抽盲盒跟买奶茶似的平常。不过最有意思的是性别差异，欧美男性更爱漫威、超级英雄这类IP，而咱们这边因为原创IP多是软萌风格，女性玩家越来越多。原来潮玩圈也有“地域偏好”，但不管偏好啥，最后都逃不过“为 IP 买单”的命！

重点聊聊中国潮玩企业的“突围战”，说出来你可能不信，咱们居然是“后来者居上”！要知道，乐高早在60年代就搞全球市场了，三丽鸥靠Hello Kitty火了半个世纪，而泡泡玛特2016年才正式聚焦潮玩赛道。

但咱们有“秘密武器”：首先是IP运营玩得溜，52TOYS跟蜡笔小新、猫和老鼠联名，一上市就自带流量；泡泡玛特更厉害，自己孵出30多个IP，MOLLY都成“国际巨星”了。

其次是供应链给力，东莞、深圳的工厂从3D打印到批量生产一条龙，同等品质下，咱们的潮玩比欧美便宜30%-50%，生产周期还短—— 这性价比，谁能不心动？

最后是营销会玩，泡泡玛特把国内“社交媒体晒单”那套搬到海外，在TikTok搞拆盒直播，用低成本就把热度炒起来，去年海外收入直接涨了260%，这操作简直是“教科书级出海”！

不过也别觉得潮玩圈全是“甜蜜”，原文也说有争议，比如有人吐槽 “IP 重复套路”“抽盲盒成瘾”。但不可否认的是，潮玩早不是简单的“玩具”了，它是年轻人的情绪载体，也是文化输出的小窗口。

当外国朋友为“胖哒”系列里的中国元素点赞，当MOLLY出现在海外商场的显眼位置，你会发现，原来中国潮玩早就用自己的方式，在全球年轻人心里种下了“中国潮流”的种子。

要是你还在为抽不到隐藏款emo，不妨换个角度想：说不定此刻海外有个朋友，正跟你一样盯着同一款潮玩的发售页面。这种“跨越山海的同款热爱”，不就是潮玩最有意思的地方吗？

毕竟，能让不同国家、不同年龄的人都为一个小玩偶心动，这本身就是件超酷的事啊！

来源：夙夜玖歌一点号