摘要：明亮温暖的橘黄色搭配稳重的深蓝色，憨态可掬或是萌感爆棚的各种文创周边……最近几天，成都万象城正限时开放的“加菲猫家族•奇幻大冒险”全国首展，吸引了不少市民消费者特地来拍照打卡，尤其是“吃、购、娱”一体的新体验，让这里在刚刚过去的周末被年轻人“挤爆了”。

明亮温暖的橘黄色搭配稳重的深蓝色，憨态可掬或是萌感爆棚的各种文创周边……最近几天，成都万象城正限时开放的“加菲猫家族•奇幻大冒险”全国首展，吸引了不少市民消费者特地来拍照打卡，尤其是“吃、购、娱”一体的新体验，让这里在刚刚过去的周末被年轻人“挤爆了”。

首发经济的重要载体与推动力量在于场景。随着“首发”热度的持续攀升，消费者需求不断升级，特色载体营建如何赋能“首发经济”从“尝鲜”到“长线”？首发经济又将怎样加速实体零售业、商业创新升级？带着疑问，记者采访了这些特色商业载体。

以“首”促“新”

实现品牌与城市的“双向奔赴”

首发经济“长红”发展，少不了有力的城市载体。麓湖CPI自开业来持续关注首发、首店、首秀，引入品牌西南或成都首店占比超80%，落地NOUNOU大陆首展、《鸟瞰与虫看》高田唯中国巡展成都站、设计师女装jajainthemoment中国首店、巴厘岛品牌ticket to the moon中国首店等。

城市空间载体与品牌创新形成共振。

“‘首发经济’让麓湖CPI品牌组合、活动展览等的独特性和引领性吸引更多有品质有话题的品牌来合作。”麓湖CPI运营负责人廖洋举例，“开业初期SND成都首店、jajainthemoment全国首店，日均销售超10万，品牌话题性和项目吸引力融合，使得门店在线下颇受追捧。”

“因地制宜”

推动载体和品牌共创持续“热度”

去年6月末，国内首个骑行主题商业公共空间此地CyPARK在成都开业，空间汇聚了时尚零售、社交餐饮、新锐户外活动等6大商业板块，吸引到了大量的年轻客群。

首发经济的生命力，在于“因地制宜”。

“鉴于骑行爱好者、年轻人是商场的主要客群，为贴合他们的消费需求，商场整合了多家线上线下联动的主理人品牌，还打造了咖啡、宠物、运动等不同类型的社群，并借助微信小程序等平台提供活动预告等服务，形成线上为线下引流、线下为线上提供内容和体验的良好循环。”此地CyPARK、赛元商业创始人杨睿说。

2024年，成都万象城完成86家首店和旗舰店招引，引入全国和西南首展共76场。得益于在“首发经济”上的持续发力，成都万象城实现全年客流突破4600万，同比增长15%。

“通过首店、首展，万象城的曝光量持续增加，夯实了商城的城市影响力。”成都万象城总经理张栩表示，作为全球时尚、潮玩、消费等资源的纽带和平台，成都万象城将继续做强“首发经济”挖掘更有趣、更新颖的创意玩法，着力孵化本地IP成为可向外复制的首发品牌，积极引入首站、首展等丰富多元的场景内容，打造首发经济策源地。

成都日报锦观新闻 记者 孟浩 图据 采访对象 责任编辑 钱虹辰 编辑 戴艾岑 审核 何晓蓉

来源：新浪财经