艾媒咨询 | 2025年中国能量饮料行业发展状况与消费行为调查数据

摘要：随着健康消费理念深化，能量饮料应用场景加速延伸，形成以工作学习提效为核心的功能需求圈层，以运动健身、长途驾驶为延伸的活力补给场景，以及依托口味创新与包装迭代驱动的年轻消费生态。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾

随着健康消费理念深化，能量饮料应用场景加速延伸，形成以工作学习提效为核心的功能需求圈层，以运动健身、长途驾驶为延伸的活力补给场景，以及依托口味创新与包装迭代驱动的年轻消费生态。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国能量饮料行业发展状况与消费行为调查数据》数据显示，消费者消费频率呈现规律化特征，41.25%消费者每周饮用1-2次。工作/学习场景以31.21%占比位居消费动因首位，功能性诉求显著。市场格局呈现典型头部效应，红牛以46.54%市占率稳居榜首，罐装包装以38.81%偏好度成为主流载体。

44.10%消费者接受7-8元价格带，42.47%首选250-400ml规格，41.66%将口味作为核心选购标准。渠道选择呈现双轨特征，综合电商平台和线下小型零售终端各有优势。行业升级面临双重挑战：36.91%消费者期待价格优化，36.09%关注功效提升，反映性价比与产品力协同不足。买一送一促销形式以39.62%偏好度彰显价格敏感特征。艾媒咨询分析师认为，企业应构建功能强化+体验升级双维竞争力：一方面开发7-9元黄金价格带专属产品，强化250-500ml规格矩阵；另一方面深化电商渠道大数据应用，针对不同消费者创新不同品类。

（《艾媒咨询 | 2025年中国能量饮料行业发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共40页）

2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测

数据显示，在2019到2026年间，中国饮料行业的市场规模呈现上升趋势，2024年达到14263.5亿元，比2019年增加了4425.9亿元，增长了44.99%。这说明中国饮料行业发展迅速，规模在不断扩大。预计2025年市场规模可达15170.1亿元，2026年可达16095.5亿元。

2014-2024年中国能量饮料市场规模

数据显示，在2014到2024年间，中国的能量饮料市场规模总体呈现上升趋势，2024年市场规模达1358.14亿元，比起2014年增加了977.19亿元，增长了257%。这说明近十年间中国能量饮料的需求量在不断增加，中国能量饮料的市场潜力巨大。

2025年中国能量饮料消费者喝能量饮料的频率

数据显示，在2025年中国能量饮料消费者中，一周1-2次的频率最高，占比41.25%。其次是一周3-4次，占比29.72%。一月1-2次的消费者占比10.45%，基本上每天都喝的消费者占比8.01%。不固定和极少的消费者占比分别为7.18%和3.39%。总体来看，大多数消费者选择每周1-2次或3-4次饮用能量饮料，每天饮用和极少饮用的比例较低。

2025年中国能量饮料消费者饮用场景

数据显示，在2025年中国能量饮料消费者饮用场景中，运动场景的占比为31.21%，位居第一，说明能量饮料在运动人群中有很大需求。其次是夜间加班与熬夜学习场景，分别占比30.12%和29.44%，表明能量饮料在夜间应对疲劳，提升工作学习效率方面有较大需求。电竞游戏场景占比29.17%，其他饮用场景的占比均低于29%，其中驾驶场景的占比最低，为23.34%，可能是因为驾驶时不宜摄入过多能量饮料，以免影响驾驶安全。