摘要：“神医”“神药”广告将受到更严监管。据北京晚报报道，国家市场监管总局近日印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑指“神医”“神药”等五大广告乱象，强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导民众

“神医”“神药”广告将受到更严监管。据北京晚报报道，国家市场监管总局近日印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑指“神医”“神药”等五大广告乱象，强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导民众健康观念、危害民众生命健康安全的违法广告。

看病买药直接关系老百姓身心健康。然而多年来，网上网下各种“神医”出没、“神药”被吹的天花乱坠。有的“老中医”“老专家”活跃在短视频等平台，声称“祖传”药品可以治愈疑难杂症；有的药贩子在社区向老人推销“神药”，宣称“包治百病”“成功率99%以上”……“神医”无所不能，疗效神乎其神，不少老年人就是轻信广告从而上当受骗，轻则损失钱财，重则耽误治病、延误治疗。

打击治理“神医”“神药”，先要下架广告。据报道，2023年全国市场监管部门共查处“神医”“神药”广告违法案件9572件，罚没1.25亿元。不可否认的是，严查严打之下，不少“神医”“神药”依旧“广而告之”。究其原因，一方面是不少老年人心存健康焦虑，对天花乱坠的“神医”“神药”广告缺乏判断力；另一方面，“神药”利润惊人，骗子不惜铤而走险。更关键的是，“神医”“神药”有平台背书。不少老人正是基于对播发广告的平台和渠道信任，心甘情愿为买单。

世上哪有“神医”“神药”，有的只是骗子精心罗织的骗术。相比辟谣与科普，及时果断拆掉广告台子、掐断广告传播链条更为关键。值得注意的是，与过去较为拙劣的骗术相比，如今的“神医”“神药”广告伪装更加巧妙。例如，先发帖引流、再将用户转到第三方平台“下套”；有的在广告中，或请进所谓专家，或让“患者”现身说法，让老年人难辨真伪。加上平台广告内容审核形同虚设，导致“神医”“神药”广告禁而不绝。

针对“神医”“神药”广告营销的新变化和新特点，监管部门不仅要时时板子高悬，还有及时升级监管手段；发布平台要按照最新部署，尽到审核把关责任，不留监管的死角盲区。只有监管更“神”，不再给“神医”“神药”露脸机会，才是真正的对症下药。

记者：李松林

来源：京报网