摘要：今天，关心时尚新闻的人都被一条消息刷屏了。户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在海波5500米的喜马拉雅山脉燃放烟火。

Hello，我们又见面了！

今天，关心时尚新闻的人都被一条消息刷屏了。户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在海波5500米的喜马拉雅山脉燃放烟火。

按照一般品牌营销的惯例，事后始祖鸟在其官方账号发布了相关视频。没想到：这次艺术合作，不但没有引来网友们的赞美，却遭到大量网友的抵制，理由是：对自然环境产生巨大伤害。

这场秀伤害有多大？

今天，事件继续在网络上发酵，网友们一边倒地讨伐品牌的行为。

引用当地网友的评论,大家就明白为何公众反应为何如此强烈了。青藏高原是我国生态脆弱区域之一，高寒缺氧、土壤贫瘠，植被生长缓慢，环境承受力低，抗干扰能力弱。所以，一旦遭到破坏，很难自我恢复甚至退化。

在这神圣、重要却又脆弱的地方搞这种秀，严重的大气污染、土壤污染、水污染、噪声污染和一定的火灾风险，都与我国所倡导的生态文明建设和国家生态安全战略背道而驰。

所以，烟花秀这种活动，放在世界屋脊上，是绝对不可取的。最最讽刺的是：这次烟火秀的主题却偏偏名为：“致敬自然”。

但无论主题如何，或是团队本身对此次行为如何辩解：例如声称使用环保材料、可降解材料等等。

这一次始祖鸟和蔡国强的联手，不仅没迎来他们所期待的双赢，而引发巨大的声讨，妥妥的双输。

大自然需要细心养护

我自己也刚从青甘大环线回来，亲眼目睹过景区对自然资源的维护，更加深刻地体会到始祖鸟的这次行为，对自然环境的伤害有多大。

哪怕是在列为可供游客参观的网红景点黑独山， 也会严格限定游客区域。留有大量的自然保育部分，游客绝对不能越雷池一步。

在黑独山，每个禁区警戒线边缘，都有自动报警器，哪怕你只是靠近半米的距离，就会大声地报警。

为何要如此严苛地保育景区的天然生态？因为，黑独生的奇景形成需要数千万年，但要破坏，只需要一两年。

还有在敦煌著名的经典月牙泉景区。哪怕景区区域游客成千上万，我们也绝对不能越过保育区域的警戒线。

只要有游客靠近，景区的工作人员就会拿着大喇叭呵斥驱赶，没有半点人情可讲。其实，保育区也只是普通沙漠，但是我们就要维护大自然的生长节奏。

不要为了人类的消费行为，破坏大自然的平衡。

始祖鸟膨胀了，艺术家糊涂了

不要说是喜马拉雅山脉，以及如此大动作的烟火表演。哪怕是普通的山，普通人也不能随意燃放烟火，这基本上是常识了。

所以，始祖鸟在喜马拉雅山脉搞这样一场烟花秀的确不妥。通过这次事件，也反映出品牌的无知和狂妄。

本来作为国际知名的户外品牌，理应比一般商业品牌更有环保意识才对。至于艺术家也是一样。

作为国际知名的艺术家，凭借《天梯》等经典作品享誉国际，多部作品表达了对社会问题的思考。作为长期在户外创作的老艺术家，更加应该知道大自然的底线。

怎么就一起联手犯糊涂呢？ 只能说，名气让他们都膨胀了。

一般来说，品牌寻找艺术家合作，就是为了提升品牌的调性的。但如果连基本的敬畏都没有的话，只能给品牌抹黑。

很多网友说，看了这次发布，不仅对始祖鸟失望，连带蔡国强也一起拉黑了！

这对于品牌的伤害有多大。一方面，前端用大量的金钱、时间、精力去努力研发产品，另一方面，市场部、品牌部一次有违公序的活动，就把其他人的努力化为乌有，甚至会将品牌拖入泥潭。

以艺术之名行商业行为之实

这些年，时尚品牌为了流量密码，总是剑走偏锋，忘记基本的底线。我看过这次烟花秀。说真的，毫无美感可言，彩色粉做的烟花与大气滂沱的喜马拉雅山脉特别不协调。

既无艺术性，更无艺术高度，妥妥的商业行为。如果这次的艺术创作需要带来思考的话，那就是本文写到的议题：请不要以艺术之名，行商业行为之实。

请在大自然面前，保持谦逊。

相信，真正热爱户外生活的人，最基本价值观是敬畏自然，而不是破坏自然或是征服自然。

From Gigi

来源：科学抢先知