摘要：9月19日，“跨境电商”概念若羽臣向香港联合交易所有限公司递交了发行境外上市股份（H股）并在香港联交所主板挂牌上市的申请，开启冲击港股上市的旅程。
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| 快递/消费生态圈投资组（中国/中国香港）
9月19日，“跨境电商”概念若羽臣向香港联合交易所有限公司递交了发行境外上市股份（H股）并在香港联交所主板挂牌上市的申请，开启冲击港股上市的旅程。
公开资料显示，若羽臣以电商代运营业务起家，2020年在深交所上市，成为深交所主板电商代运营第一股。同年，若羽臣孵化自有品牌绽家，开启从代运营业务向自有品牌业务发展的战略升级转型。
财报显示，2025年上半年，公司自有品牌实现营收6.03亿元，同比大幅增长242.42%，收入占比跃升至45.75%，首次超越品牌管理与代运营业务，成为核心增长引擎，战略跃迁已见成效。
若羽臣表示，公司近年发展迅速，营收和净利润连续三年快速增长。本次拟赴港股上市，有助于公司进一步提高资本实力和综合竞争力，提升国际化品牌形象，增强境外融资能力。
在申请资料中，若羽臣认为战略跃迁的核心驱动力，源于公司对消费者需求变化的深刻洞察。随着人群结构的变化与消费观念的多元化，消费者的关注点正从“是否好用”转向“是否懂我”，即从功能满足迈向同时兼顾审美感知、价值认同与情境体验。
若羽臣曾在此前公告中称，本次赴港上市是依据公司总体发展战略及运营需要，进一步提高资本实力和综合竞争力，提升国际化品牌形象，增强境外融资能力。
若羽臣表示，公司会发挥港股资本市场的优势，深化全球化战略，探寻自有品牌出海及推进战略性并购，赋能优质海外品牌的更多可能。
从招股书来看，在全球市场布局方面，若羽臣将自有品牌出海的目光率先落于东南亚等地区，将进行产品的本地化调整、品牌的差异化设计，以及跨语言内容的精准传播；积极寻求并购具备差异化定位、品牌积淀和长期成长潜力的优质海外品牌，致力打造“全球品牌力+本土放大力”的双轮驱动模式。
记者注意到，伴随着港交所上市制度的改革，A+H股的上市流程更加便捷与通畅。加之近年来港股流动性不断提升，市场活跃度高，已有越来越多的消费品企业选择赴港上市。
若羽臣最为外界所知的是其跨境电商概念，这也从侧面反映出其在渠道方面的深耕优势。
招股书披露，若羽臣自2020年起加速布局抖音，目前已建立覆盖自播、KOL达播与短视频分发的全方位运营体系，利用其庞大的流量和算法更精准地锁定消费者，以迅速完成品牌用户的积累沉淀，快速实现品牌规模化与产品迭代。
同时，公司表示，目前，若羽臣已构建起以抖音为核心的全渠道共振生态，深度挖掘传统电商与内容电商的多元平台价值，围绕平台特性统筹商品策略、内容设计与运营方式，在确保品牌形象的前提下释放平台效能。
以公司旗下自有品牌绽家与斐萃为例，据申请资料，2025年上半年，绽家与斐萃自营渠道产生的GMV分别占抖音渠道整体GMV的超过六成及八成，公司抖音平台所形成的高意向人群通过跨平台迁移与复用，推动天猫等渠道的销售转化，形成全渠道共振。
2024年，绽家在天猫、抖音、小红书等平台GMV均取得三位数增长；斐萃上市后12个月累计GMV超过5.17亿元，展现出公司的全渠道策略所促成的爆发性增长。
据弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）数据，绽家在2022年—2024年间零售额复合增长率达72.6%，成为中国家庭清洁护理行业中规模品牌中增速第一的市场参与者；2025年上半年，绽家实现营业收入4.44亿元，同比增长157.11%；斐萃是在12个月内最快突破5亿元零售额的美容类膳食补充剂品牌；2025年8月单月全渠道GMV达1.59亿元，根据弗若斯特沙利文的资料，按2025年8月零售额计，斐萃在抖音平台的膳食补充剂品类旗舰店中位列榜首。
而从招股书来看，公司未来显然不再满足现有品牌，而是想借助成熟的渠道优势，进一步打造完整的品牌矩阵。
据招股书披露，未来在品牌布局方面，公司将构建以“品质”“悦己”“健康”为核心理念的多品牌矩阵，覆盖家清、膳食补充剂及其他潜力消费品类。而在产品方面，公司将持续探索和应用新技术和新原料，构建可持续、可扩展的创新体系，为消费者提供更丰富、多元的使用体验与价值，同时巩固品牌的长期竞争力。
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来源：快递生态圈
