摘要：9月19日下午，知名户外品牌ARC’TERYX始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉打造的《升龙》大型烟花表演，本是一场艺术与商业的“联姻”，却在舆论场上掀起了一场关于商业、艺术与生态责任的激烈风暴，成功“劝退”了真正的户外人。

9月19日下午，知名户外品牌ARC’TERYX始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉打造的《升龙》大型烟花表演，本是一场艺术与商业的“联姻”，却在舆论场上掀起了一场关于商业、艺术与生态责任的激烈风暴，成功“劝退”了真正的户外人。

始祖鸟，作为高端户外装备的领军者，一直以“人与自然的深层连接”为品牌精神，吸引着众多怀揣对自然敬畏之心的户外爱好者、专业玩家和高净值消费者。他们购买始祖鸟的产品，不仅看重其功能，更认同其背后敬畏自然、低调探索、尊重荒野的价值观。然而，这场在高原上绽放的烟花秀，却如同一记重锤，狠狠地砸向了这种价值观。

主办方宣称“使用环保材料并清理现场”，看似考虑周全，实则暴露出典型的“人类中心主义”思维。真正的环保，绝非仅仅“不留痕迹”，更在于“不轻易闯入”“不惊扰生态”。烟花，这种短暂、强烈且高度人工化的视觉表演，即便采用“环保材料”，即便活动后进行清理，它所带来的声、光、化学残留以及人类活动的集中干扰，对于高寒、脆弱的高原生态而言，仍可能是不可逆的伤害。

从网友到专业环保组织，批评声浪此起彼伏。当品牌以艺术之名，将人造的绚丽强加于雪山的寂静，这无疑是一种现代版的“户外傲慢”。真正的与自然对话，应建立在谦卑与倾听之上，而人造烟花的喧嚣，不过是一种“喧宾夺主”。

始祖鸟此次项目的初衷，或许是希望通过艺术事件提升品牌调性、吸引目标受众。但从舆论反馈来看，这无疑是一场“灾难级的反向营销”。真正热爱户外的人，对生态伦理极为敏感，他们融入自然，是为了感受自然的宁静与伟大，而非目睹一场违背自然精神的烟花表演。

品牌营销追求创意无可厚非，但当创意与品牌核心价值背道而驰时，只会造成严重的认知混乱。户外品牌的受众，不需要一场烟花表演去证明自然的伟大，他们更需要品牌在保护自然方面的坚守与真诚。始祖鸟，该好好反思这场“烟花闹剧”了。

来源：泽说旅游