摘要：9月11日晚，国内知名电商主播李佳琦在其直播间首次推出“中样节”专场活动，一次性上线超过100款美妆护肤中样产品，引发消费者抢购热潮。截至直播结束，近八成产品链接显示“售罄”或“下架”，创下近期美妆细分品类销售新高。

9月11日晚，国内知名电商主播李佳琦在其直播间首次推出“中样节”专场活动，一次性上线超过100款美妆护肤中样产品，引发消费者抢购热潮。截至直播结束，近八成产品链接显示“售罄”或“下架”，创下近期美妆细分品类销售新高。

本次“中样节”是李佳琦团队对小样专场的全新升级。直播过程中，李佳琦向观众解释道：“我们首次将小样节升级为中样节，选择在这个时间点推出，是为了让消费者在大促前有更充分的产品体验机会。中样容量比小样更大，能够支持一周甚至更长时间的使用，帮助大家通过实际体验对比，找到最适合自己的产品。”

近年来，小规格产品在消费市场的重要性持续提升。打开各大电商平台，美妆护肤、宠物用品、食品、日用品等类目中都可见mini装产品的身影。对消费者而言，小样最吸引人的在于“试错成本极低”。以美妆产品为例，正装粉底、精华价格从百余元到上千元不等，一旦不适用就只能闲置。而中小样仅需十几二十元就能体验，相当于用最小成本为购买正装“排雷”。

品牌方早已洞察这一需求。在天猫平台搜索“小样”“中样”关键词，可见众多品牌旗舰店都推出了官方小规格产品。除美妆领域外，日用洗护、食品、宠物用品等行业也纷纷推出迷你装产品。洗衣液、沐浴露小样适合旅行携带，咖啡液、茶包则推出多口味尝鲜套装，让消费者一次性体验不同风味。

李佳琦直播间每逢618、双十一等大促节点前都会开设小样专场，而此次中样节的新尝试，进一步强化了“先试后买”的消费理念。通过更长时间的产品试用，消费者能够在大促时做出更明智的购买决策，有效降低决策成本。许多消费者在社交媒体分享称，通过中样试用成功找到适合的产品，避免了大促期间盲目购买造成的浪费。

中小样产品的走红反映了当下消费观念的变化：它们不再是简单的“试用装”，而是成为一种新的消费方式，既满足消费者尝鲜心理，又为购买决策提供缓冲空间。在理性消费观念日益普及的背景下，中小样正在成为连接消费者与品牌的重要桥梁。

据观察，本次中样节上线产品涵盖护肤、彩妆、香氛等多个品类，包括精华、面霜、粉底液等热门单品。直播期间，多个品牌的中样产品上架即秒罄，部分品牌临时补货多次。消费者对中样产品的热情，展现出市场对“体验式消费”的强烈需求。

李佳琦直播间此次推出中样节，不仅为消费者提供了更好的试用体验，也为品牌方打造了新品推广的有效渠道。这种创新尝试或将对美妆行业的营销方式产生深远影响，推动更多品牌关注中小样市场的发展潜力。

来源：娱乐女计