摘要：9 月 11 日，李佳琦直播间举办一场特别的直播活动 —— “中样节”。这一全新尝试，不仅是对过往小样节的升级，更旨在为消费者提供更深度的产品试用体验，在大促来临前为大家的购物决策 “铺路”。

9 月 11 日，李佳琦直播间举办一场特别的直播活动 —— “中样节”。这一全新尝试，不仅是对过往小样节的升级，更旨在为消费者提供更深度的产品试用体验，在大促来临前为大家的购物决策 “铺路”。

此次 “中样节”，李佳琦直播间一口气上架了多款中样产品，覆盖美妆护肤、日用品等多个品类。相较于以往小样节中小小几毫升、仅够使用 1-2 次的产品规格，中样产品容量大幅提升，能够支撑消费者在一周甚至一个月的周期里，持续试用自己感兴趣的产品。“第一次升级了我们的小样节，9 月 11 日推出中样节。” 李佳琦在直播中明确表示，选择在这个时间点推出中样节，就是为了让消费者在大促前拥有广泛且深度体验产品的机会，通过对比找到最适合自己的产品，避免盲目消费。

事实上，近年来小规格产品在消费市场的存在感正不断增强。打开各大购物 APP，美妆护肤领域的 mini 口红、小瓶精华，宠物用品中的试用装粮，食品类的小份零食，日用品里的便携装洗漱用品…… 各式各样的 mini 版产品琳琅满目，总能第一时间吸引消费者的目光。而小样产品最让人心动的，便是其 “几乎可以忽略的试错成本”。

以美妆产品为例，一瓶正装粉底或精华，价格少则一两百元，若是国际大牌，动辄就要大几百甚至上千元。一旦购买后发现肤质不合、质地不喜欢，或是使用效果未达预期，这些产品就只能被丢进抽屉闲置落灰，造成不小的经济浪费。但小样产品却完美解决了这一问题，只需花费十几二十元，就能体验到心仪产品，即便不合适，消费者也能自我安慰是 “变相省钱”，相当于用最小的成本为自己 “排雷”，最多可节省四五百元的开支。

品牌方也敏锐地捕捉到了消费者对小规格产品的需求。在天猫平台搜索 “小样” 关键词，不难发现雅诗兰黛、兰蔻、SK-II 等众多品牌的官方旗舰店，都专门推出了小样、中样规格的产品，供消费者选择试用。而在闲鱼等个人闲置平台，小样转卖市场更是热闹非凡。祖玛珑的香水小样、赫莲娜的面霜中样、海蓝之谜的精华小样…… 各类产品种类繁多，让人看得眼花缭乱，不少消费者通过这里低价入手心仪产品的试用装，进一步降低了试错成本。

小规格产品的热潮早已不止局限于美妆圈，如今日用品、食品、宠粮等领域也纷纷加入 “小样阵营”。洗衣液、沐浴露的小样，精准适配住酒店、短途出行等场景，无需携带大瓶产品，轻松满足临时需求；咖啡液、茶包则干脆推出不同口味的集合尝鲜装，让消费者一次就能尝到美式、拿铁、乌龙、普洱等多种口味，彻底解决了 “买大包装踩雷怎么办” 的纠结。就连宠物用品领域，不少品牌也推出了小份宠粮试用装，方便宠物主人测试自家宠物是否喜欢新口味。

熟悉李佳琦直播间的消费者都知道，每次 618、双十一大促前，直播间都会准时上线小样专场，为大家提供试用机会。而此次推出的 “中样节”，更是在小样专场基础上的一次升级。通过中样产品更长周期的试用，消费者能更全面地了解产品的使用效果、肤感、香味等细节，从而在大促时更精准地决定 “买哪个”“买不买正装”，大幅降低了购物决策成本。

不少消费者在试用完中样产品后，成功找到了心仪的产品。“之前买小样觉得还不错，但用两次又不确定长期效果，这次中样用了快两周，确定很适合自己，双十一就等着囤正装了！” 一位消费者在社交平台分享道。对他们而言，这些中样、小样就像一条 “消费缓冲带”，既满足了大家追求新鲜、好奇心重的心理，又让消费变得更轻松、更理性。

如今，在消费者心中，“小规格” 早已不再等同于简单的 “试用装”，而是成为了当代人灵活消费、享受生活的新密码。无论是追求性价比的学生党，还是喜欢尝试新品的 “尝鲜族”，亦或是注重便捷性的出差族，都能在小规格产品中找到适合自己的选择。而李佳琦直播间此次推出的 “中样节”，无疑为这种新型消费模式注入了新的活力，也为消费市场的多元化发展提供了更多可能。

来源：鄂南观察