摘要：彭博社援引知情人士称，阿里巴巴创始人已“强势回归”，在集团的直接参与度达到5年来最强，最明显的表现可能是阿里巴巴转向人工智能，以及向电商对手京东和美团宣战。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 曝马云已强势回归阿里

9月18日消息，彭博社援引知情人士称，阿里巴巴创始人已“强势回归”，在集团的直接参与度达到5年来最强，最明显的表现可能是阿里巴巴转向人工智能，以及向电商对手京东和美团宣战。

@新浪科技 就此事询问阿里巴巴，对方暂无回应。

据了解，今年以来，马云已多次在阿里园区现身。9月16日晚，马云现身阿里B区HHB酒吧，并由阿里巴巴合伙人兼蚂蚁集团执行副总裁邵晓锋陪同。（新浪科技）

2 淘宝闪购和饿了么做团购

据晚点Late Post报道，9月20日，淘宝闪购的团购业务将在上海、深圳、嘉兴三城多个核心商圈率先启动试点，此后陆续上线全国一二线城市。当天是周六——淘宝闪购即时配送到家业务一周里的订单高峰日，也能赶上十一黄金周的客流高峰，与美团和大众点评的团购竞争。

该业务由淘宝闪购和饿了么提供同一个团购供给，但会同时在淘宝、支付宝、高德三个阿里体系最大的流量端口上线。第一批上线的团购品类包括饮品、中式正餐、面包甜点、连锁快餐、特色小吃等高频消费品类，上线品牌比如有奈雪的茶、尊宝披萨、陶陶居等全国连锁餐饮品牌，以及巡湘记、徐记海鲜等本地餐饮品牌。

3 大麦接入淘宝闪购

亿邦动力发现，在淘宝闪购频道内，已悄悄上线“电影”入口，与此前上线的“特价酒店”等并列。“电影”页面显示，该页面所有产品均由阿里旗下的大麦提供业务支持。相比于大麦APP内，售卖展览、体育、演唱会、音乐节等多种类型的现场门票，淘宝闪购内的“电影”页面所售卖的现场演出类型有限，以电影票为主。（参考阅读《大麦接入淘宝闪购 阿里大消费平台再进一步？》）

4 超盒算NB内部成立加盟部，转向加盟硬折扣模式

9月16日消息，从接近盒马人士处获悉，此前超盒算NB的加盟试行已经结束，本月开始正式启动，超盒算NB内部已成立专门的加盟部，全面推进加盟业务，从此前的自营硬折扣模式转向加盟硬折扣模式，但截至目前，超盒算NB官方暂未披露相关具体信息。据悉，超盒算NB的前身是盒马NB，于今年8月29日正式完成品牌升级，更名为“超盒算NB”，品牌口号变更为“真实惠、够放心”。

5 1688推出“超级工厂全球版”，首批计划招募5000家企业

1688在广州举办“AI跨境·国货出海”平台对接会，并发布全新商家会员产品“超级工厂全球版”。该产品旨在为具备跨境服务能力的优质工厂建立统一认证体系，通过制定可量化的评估标准，提升中国源头厂商对接海外采购需求的效率与可信度。“超级工厂全球版”首批计划招募5000家企业，重点考察企业的跨境履约稳定性与服务体系完备性，重点覆盖服饰、日用百货、数码配件、玩具等海外采购需求旺盛的消费品类。

京东

1 刘强东：不想把酒店再拉进价格战

9月16日，京东在北京国际饭店召开首场京东品酒会，邀请用户免费体验茅台酒专业品鉴、五星级酒店专享定制晚宴。据北京国际饭店总经理陆斌透露，京东品酒会官宣地点后，30分钟售出100间房。

京东集团创始人、董事局主席刘强东在会上表示，京东后续将公布全新的酒店发展计划，“不想把酒店再拉进价格战，让酒店从业者将价格进一步降低，三家跟他卷，最后卷到服务品质下降，利润空间受到挤压，整个生态受到破坏。”他如是说。

亿邦动力关注到，近期京东酒旅业务动作频频。就在京东品酒会举办的同一天，京东旅行宣布正式启动“宝藏城市”计划，定期与全国各地文旅局开展深度战略合作。京东旅行“宝藏城市”计划首站，选在了浙江丽水。今年国庆假期，京东旅行将免费送出10万张5A级景区门票。此外，京东旅行还提供机票、酒店住宿的专属优惠价格。

2 京东超市将投入30亿元补贴百万款农产品

9月5日至7日，由农业农村部主办的2025年中国农民丰收节在杭州市钱江世纪公园启动。会上，京东超市表示：“今年，京东超市将投入近一亿元流量资源，覆盖数百万农产品，进一步深化农特产购物节的深度和广度。同时，为庆祝丰收节，京东超市农特产购物节期间将直接补贴30亿元，给消费者所见即所得的优惠价格。”

腾讯

1 微信“购物”京东入口将于9月30日关闭

日前，京东购物公众号发布通知，确认微信“发现-购物”的京东购物入口将于9月30日关闭。有网友反馈称，微信发现页的“购物”入口已于今年7月逐步从网页灰度切换为“京东购物”小程序，当时有消息称其合约已经在2025年6月29日到期，只剩三个月的缓冲期。还有部分用户反馈称，微信已经在灰度测试关闭发现页中的“购物”入口。

2014年5月，京东宣布在微信的“购物”一级入口启动上线，并向全国微信用户开通。

2 微信将允许淘宝在微信开设电商小程序

微信正式开闸放流量，或将允许淘宝在微信开设电商小程序。消息称，阿里巴巴与微信近期在谈合作条款，磋商内容是淘宝在微信内部开设小程序，直接完成交易闭环；作为代价，淘宝开通微信支付免密。目前，淘宝方面和腾讯方面暂无公开回应。

据了解，微信已确认允许抖音商家在微信内发券引流抖音电商，确认撤销京东在“发现一购物”的入口，保留京东购物小程序。有业内人士评价，“微信这是要对所有电商平台一视同仁，互联互通。”

美团

1 美团称价格战给中小商户造成的实际收入减少不止15%

美团在与新华社的对谈中透露，从目前掌握的数据看，价格战、补贴战，给中小商户群体造成实际收入减少不止15%，并且中长期还将削弱其运营能力和店铺生计。第一，夏季“外卖大战”透支了消费热情和消费意愿，所以进入9月后，很多店铺订单量同比下滑。第二，中小商户订单增速和大品牌大连锁店的差距进一步拉大。同时，外卖补贴力度大，价格比堂食低，中小商户、夫妻老婆店生存会越来越困难。第三，发起补贴的平台，资源进一步向大品牌集中，营销推广、研发创新、服务资源等投入差距也会进一步扩大。

2 美团会员权益升级，包含外卖、闪购等新权益

美团会员权益近期再升级。近期，美团会员推出了多项新权益，包含外卖、闪购等多方面。

最近更新的会员权益显示，在外卖领域，铂金会员等级以上会员可不限次领取满百大额券，最高享受满100减30。闪购与到店消费场景方面的权益也同步升级。9月起，黑钻会员可享每月5次、黑金会员每月3次闪购“退货免运费”，降低售后顾虑。

对商家来说，升级后的美团会员体系，将全量交易用户按消费能力、消费频次划分为普通、白银、黄金、铂金、黑金、黑钻6大等级，让商家能清晰识别不同价值的用户群体。根据QuestMobile数据显示，美团黑钻会员预计年均消费额是普通用户的23倍，复购率高出58%。

3 美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1层，面积近6000平，该场址之前开的是BHG精品超市。据万柳购物中心现场工作人员透露，该店最快10月开业。目前，该店正处于围挡装修阶段。围挡上的“卖点推荐”印着“新鲜品质·有机健康·手工现做”，这可能意味着，小象超市线下店主要目标客群以中产家庭为主。

此前，有市场人士称，小象超市的首店是要开在北京门头沟区，现在看，可能是一种“烟雾弹”。

4 美团Keeta正式在科威特上线

美团Keeta于科威特时间9月15日上午11点正式启动运营。继去年9月进入沙特、今年8月拓展卡塔尔后，科威特成为Keeta在中东的第三站。

科威特经济发达、人均GDP高，外卖渗透率也处于地区前列，消费者对高品质送餐服务需求强烈，成为Keeta选择进入该市场的重要原因。作为海湾合作委员会（GCC）重要成员国，科威特市场体量虽不及沙特，但消费力强劲、商业环境成熟，也是检验国际业务本地化能力的重要试验场。

值得关注的是，Keeta在中东的拓展节奏明显加快，从沙特到卡塔尔用了近一年，而从卡塔尔到科威特，仅隔不到一个月。这一方面反映出美团前期商业模式验证初步成功，另一方面也体现出其希望通过“多国联动”形成区域规模效应的战略意图。

快手

1 快手双11将投入20亿用户红包及10亿商品补贴

9月15日，快手在广州举办双11商家大会，介绍双11的平台激励政策。快手电商表示，本次双11在蓄水期阶段将投入180亿流量补贴，全周期流量补贴将达数千亿。正式期阶段，平台将提供20亿用户红包以及10亿商品补贴，帮助用户、达人、商家抓住双11大促红利。

2 快手加码真人直播生态 启动“百万真人计划”

快手本地生活宣布9月正式启动“百万真人计划”，面向真人主播达人推出新一轮流量与现金扶持政策。

据了解，本次计划主打“真人开播的流量”和“真人主播争霸赛”两大核心机制。在基础开播激励中，平台将根据“真人有效开播”达成情况，给予单日最高2000曝光的流量奖励，总名额达300位，降低新人主播的起步门槛。

而在争霸赛环节，平台将依据GMV排名对TOP 35主播进行现金奖励，包括“闪耀黄金主播”“银幕黄金主播”与“潜力新主播”三类奖项，最高可获2000元现金激励，总计覆盖35人，构建起“流量+现金”的双重助推体系。

3 快手首个AI社交App在海外上线

快手旗下首个AI社交App“Fantasay”于海外正式上线。据悉，该产品已在海外运营超半年。作为一款基于情感反馈机制的AI社交产品，用户能够在“Fantasay”中与各类AI角色展开交谈。

在商业战略层面，Fantasay的推出标志着快手AI生态从工具型产品向社交场景的延伸。与可灵AI等工具类产品不同，这款社交应用直接切入用户情感需求领域。快手2025年第二季度财报显示，AI业务已成为核心增长引擎，当季营收达350亿元，同比增长13.1%，其中AI相关业务贡献显著。

小红书

1 小红书上线本地生活入口 正式推出“小红卡”会员业务

小红书本地生活会员服务“小红卡”正式上线，并在App端的“个人主页”面向购卡的会员用户开放平台本地生活入口，与电商入口“市集”并列。据了解，“小红卡”首期面向上海、杭州和广州三个城市开放。此前，小红书本地生活账号“土拨薯”曾公开“小红卡”业务的招商信息，此次“小红卡”服务正式面向消费者开售，亿邦动力了解到，目前“小红卡”服务面向全国消费者开放体验和购买，但仅限在上海、杭州和广州三地使用。

2 小红书半年封禁虚假账号超1200万个

小红书“打击虚假营销战队”日前首次亮相，并公布了平台治理策略与半年治理成果。数据显示，自今年3月上述“战队”成立以来，小红书已封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条，虚假营销内容曝光整体下降了60%。

B站

1 B站双11，不再只讲故事，重视品牌的ROI？

9月15日，B站举办双11招商会。B站内部工作人员称，今年双11的蓄水期实际上从9月1日就已启动。B站与淘宝合作的种草招商政策，其招商和投放周期均从9月1日开始，招商周期11月11日截止，投放周期11月30日截止。换言之，B站双11大促或将持续3个月。

从人群分层到AI创意，从搜索场景到大开环投放，B站正系统性地将流量转化为品牌的真实增长。今年双11，B站不再只讲故事，而是更重视品牌在B站的ROI和人群资产积累。值得注意的是，B站在今年双11尝试打破一方数据的“黑盒”，打通B站悬赏板块、淘宝星火、京东京火三者数据壁垒，整体分析B站用户对货品的偏好以及具备带货潜力UP主的特征，而非仅局限于对内容或某一平台货品的兴趣。

跨境·电商

1 TikTok禁令执行期延迟至12月16日

当地时间9月16日，美国总统特朗普签署行政令（《关于再次延长TikTok执法延迟期的命令》），第四次延长对TikTok的禁令执行宽限期，本次延迟3个月，至2025年12月16日。

根据该行政命令，在新的截止日期之前，美国司法部不得采取任何行动执行《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》，或针对任何实体因未遵守该法的行为施加处罚。同时，命令特别强调，即使过了这个新的期限，也不能追究TikTok在“延期期间”以及“法律生效后到本次命令发布前”这段时间里所谓的“违规”行为。

这也意味着，在2025年12月16日之前，一切维持现状，TikTok可以继续在美国正常运营，不会受到任何处罚。

2 TikTok Shop马来西亚站调整负余额处罚标准，账户停用门槛提升至500美元

TikTok Shop马来西亚站宣布自2025年9月26日起，将调整负余额处罚标准，大幅提升各处罚阶段的门槛：卖家权益暂停触发条件由原先的100-500美元统一调整为超出100美元，钱包提现冻结的最低门槛由100美元提高至250美元，而账户停用的阈值则大幅提升至500美元。负余额通常因平台费用（如佣金及广告费）超过卖家店铺收入而产生，此次新规旨在降低卖家的经营风险，建议卖家定期检查账户余额并及时充值以避免权益受限。这一调整反映了平台对中小卖家的支持，但卖家仍需注意合规经营，防范财务风险。

3 TikTok Shop在巴西覆盖5万家商店和50万名创作者

TikTok Shop在巴西电商市场迅速扩张，现已有约5万家活跃店铺和50万名内容创作者为品牌生成内容。据平台领导人Eric Chien在Latam Retail Show 2025上透露，50%的用户通过“For You”栏目发现新产品或品牌，而61%的用户在应用内直接下单。当地品牌已经开始设定固定的直播日程，以提升用户的参与度和转化率，其整合内容创作者与品牌的直接合作被认为是提升成交率的重要策略。

4 Temu新推流量激励计划：卖家绑定平台合作仓可享专属扶持

日前，Temu推出了一项面向卖家的流量激励政策。卖家只需在Temu卖家中心全球区的“合作对接仓-仓库绑定”页面完成合作仓绑定，并开启“我希望获得商品专属流量扶持”功能，即可获得平台提供的专属流量支持。成功绑定后，相关商品页面将向买家展示“预计从合作伙伴仓库发货，最快13小时内发货”的显著标识，增强购物信任感，提升订单转化率。

你可能关心的事

1 追觅天猫旗舰店接入淘宝闪购 首批33家直营门店实现小时达

亿邦动力获悉，家电品牌追觅与天猫达成即时零售合作，追觅天猫官方旗舰店打通淘宝闪购，首批北京、上海、广州、杭州等14城的33家追觅直营门店接入淘宝闪购，实现“小时送达”。据了解，目前追觅在淘宝闪购上架了扫地机、洗地机、吸尘器、吹风机等多个品类，主打家庭清洁与个人护理的即时需求。

为消除消费者价格差异顾虑，追觅支持线上线下“同款同价”。消费者通过追觅天猫官方旗舰店选择打标“闪购”的商品，或者在淘宝闪购频道搜索“追觅”选择就近门店下单，实现小时达。

2 绿茶餐厅被曝撤下“现做”招牌

近日，网友热议绿茶餐厅已经悄悄撤下了门店外“本店无预制菜，现点现做”的广告语，多名网友发现，绿茶餐厅外卖的一次性餐具上，原本印有的“无预制菜”字样被涂黑。

9月17日，有媒体实地走访深圳南山区一家绿茶餐厅，发现门外确实无此广告。现场餐厅工作人员称不清楚是什么时候撤下的。但问及餐厅餐品是否是预制菜时，对方强调烤鸡等招牌菜式是现做的。同时，绿茶餐厅外卖的一次性餐具上，原本印有的“无预制菜”字样已被涂黑。

3 罗永浩称华与华老板已道歉

9月14日晚间，罗永浩在直播间表达了对贾国龙处理问题的不认同，并直言道：“幸亏我没对干，如果真对干的话，西贝就彻底完了，你想想我用打西门子的劲头打西贝的话，真的就完了。”

随后，罗永浩还直接点名西贝营销咨询服务商华与华并批评道：“他作为收费的，帮它（西贝）做市场定位和营销的，竟然在边上呼吁它干”，并指出华与华服务西贝10年收了6000万。罗永浩喊话要求华与华通过共同朋友私下道歉。

15日，罗永浩发文称：华与华的老板已经跟我道了歉，这件事可以过去了，毕竟它只是一个跑题的插曲。严肃的主题还是餐饮企业使用预制菜时，为什么必须给消费者知情权。

4 西贝致歉：将陆续完成9项调整，多款菜品调整为现做现炒

过去几天，罗永浩公开指出西贝都是预制菜问题的持续发酵。9月15日，西贝发布官方致歉信称，为了满足广大顾客的需求，让顾客拥有更好的体验，将尽可能把中央厨房前置加工工艺调整到门店现场加工。2025年10月1日前，西贝全国门店会陆续完成调整。

9月14日，西贝创始人、CEO贾国龙于当日凌晨在某微信群中发文提及了近期争议，并承认应对方式有误。“我应对方式有错，改。做饭的围着吃饭的转，你说咋好就咋办。顾客虐我千百遍，我待顾客如初恋。西贝从今以后打明牌，做一个透明的西贝，彻彻底底向胖东来学习。”贾国龙在发文中提到。

5 宗馥莉或另立门户？启用新品牌“娃小宗”

有媒体报道，娃哈哈或使用新品牌“娃小宗”。据杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的一份内部文件显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

6 蜜雪冰城开巴西首店，全球规模超麦当劳星巴克

蜜雪冰城即将在巴西开设第一家门店，该门店位于圣保罗购物中心，目前正在装修中，围板上还包含一个二维码，扫描后为蜜雪冰城2025年英文品牌手册。目前尚未公布开业日期以及出售的产品种类和价格。今年8月，该购物中心还开设了中国企业华为在巴西的首家门店。

早在今年5月，巴西总统卢拉访华期间曾在中巴商业研讨会上宣布，多家中国企业将向巴西投资逾270亿雷亚尔，涵盖快递、快餐、半导体、新能源、汽车制造、可再生能源等多个领域，其中就包括蜜雪冰城。

2025年，蜜雪冰城在中国、新加坡、泰国等地共开设了超4.5万家门店，其规模已赶超麦当劳（超4.3万家）、星巴克（约4.05万家）等全球连锁品牌。

7 霸王茶姬马来西亚第200家门店即将开业

近日，霸王茶姬宣布其在马来西亚的第200家门店即将开业，标志着该品牌在亚太地区的扩展进一步提速。与此同时，其北美第二家门店也于9月12日在美国洛杉矶县的德尔阿莫时尚中心正式营业，持续推动品牌全球化布局。2024年5月，霸王茶姬在马来西亚达成百家门店；令人瞩目的是，仅一年后，第200家门店也已整装待发。

8 卡游“闯美”！线上线下渠道并行

9月17日，卡游正式宣布进入美国市场，线上线下渠道并行。

今年秋季，卡游率先通过多个线下零售渠道开始售卖，包括沃尔玛、亚马逊、Target、Gamestop以及Barnes&Noble等，线上渠道则主要包括TikTok Shop和直播电商品牌Crossing。今年10月，卡游将于纽约动漫节推出《小马宝莉》《火影忍者》和tokidoki三大IP卡牌。立体人偶、毛绒玩具、文创文具等产品线也涵盖在内。

此前，卡游已在香港、澳门等地开设首店，今年6月，卡游在马来西亚吉隆坡Pavilion KL 6楼东京街开设线下快闪店。亿邦动力曾获悉，马来西亚和新加坡首店将于下半年陆续开业。但截至9月，卡游东南亚拓店计划仍无新进展。询问卡游方得知，今年12月，将开出东南亚首店，具体国家或地区尚未确定。

9 知名韩国品牌将退出中国？多地门店撤柜

近期，韩国时尚品牌Mardi Mercredi中国多地门店计划撤柜，普遍开始打折清仓。9月13日中午，来到位于杭州市湖滨in77E区1楼的Mardi Mercredi门店，门店内的衣服货架上有“全场清货”的标识。记者询问了一下店员，得到了明确的回复，门店确实是接到通知要关闭了，是品牌统一管理的，目前店内已经在全场清仓甩货。店员表示还没有接到具体的闭店时间要求。

据悉，杭州这家Mardi Mercredi门店是在2023年9月20日开业的，目前开业还不到两年。除了杭州的门店，青岛、沈阳、南京等城市的Mardi Mercredi门店也都传出了闭店消息。（每经综合）

来源：亿邦动力