摘要：近日，第五届郎酒庄园会员节于四川省泸州市古蔺县郎酒庄园启幕。这场以会员为核心的年度盛会，不仅是郎酒对会员的温情回馈，也是观察其在白酒行业深度变革中开辟“新航道”的窗口。

赤水河畔，桂花飘香，一年一度的郎酒庄园会员节如期而至。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

近日，第五届郎酒庄园会员节于四川省泸州市古蔺县郎酒庄园启幕。这场以会员为核心的年度盛会，不仅是郎酒对会员的温情回馈，也是观察其在白酒行业深度变革中开辟“新航道”的窗口。

据悉，在这场以“韧而有节，持续攀登”为主题的盛会上，郎酒集团董事长汪俊林发布的“1314会员计划”和与澳大利亚奔富酒庄的战略合作，勾勒出了一幅白酒行业转型升级的路线图……

一个大家公认的事实是“品质是白酒品牌对抗时间考验的硬核资本”。在当前白酒行业步入深度调整期的背景下，市场竞争愈发激烈，消费者选择日趋理性，以往依赖渠道扩张与营销驱动的增长模式正面临挑战。

然而，越是身处变局，越能凸显品质的根本价值。品质，正成为企业穿越周期、抵御风险、赢得持续发展的核心通行证。按照业内人士的话说，“品质是白酒品牌对抗时间考验的硬核资本。”

按照业内人士的话说，白酒的本质是时间与技艺的沉淀，其品质直接关系到风味、口感、安全性与饮后体验。随着消费升级，用户不再仅仅为品牌溢价或广告买单，而是更加注重产品本身的真实价值。

更进一步说，品质不仅是产品层面的竞争力，更是构建品牌信任与用户忠诚的基石。一旦建立起“高品质”认知，企业便可在市场波动中保持韧性，在消费者心目中形成强势占位。

值得一提的是，郎酒对极致品质的追求，正是其穿越周期、走向世界的“通行证”……为筑牢品质根基，郎酒紧盯“从粮食到美酒”的全过程，在每一个环节都精益求精；科技赋能让郎酒逐步实现从生产到包装全流程的智能化管理；独特的自然条件同样是郎酒品质的重要保障。

▲郎酒集团董事长 汪俊林

此次会上，郎酒集团董事长汪俊林再次强调，“我们追求极致三品，矢志酿好酒，这是郎酒对消费者、对会员的敬畏，对白酒行业的敬畏，对中国白酒文明的敬畏。”

▲郎酒股份总经理 汪博炜

“确保基酒年份、品质做到极致，作为一家白酒企业、一个品牌，这是我们的根。”活动中，郎酒股份总经理汪博炜表示。

另值得大家注意到的是，在行业竞争激烈的当下，郎酒的答案是从传统的渠道驱动模式，向深度的用户运营转型。当下，郎酒通过以用户运营为核心的战略转型，为行业突破困局提供了创新范式……

众所周知，传统渠道驱动模式下，酒企过度依赖经销商网络和终端铺货，导致品牌与消费者之间始终隔着一层“渠道纱幕”。而郎酒通过会员体系搭建起持续互动的情感纽带，让品牌辨识度沉淀在用户心智而非货架陈列中。

四年前，郎酒升级成立郎酒庄园会员中心、创办郎酒庄园会员节，初心便是“客户第一，唯客是尊”。同时，郎酒会员服务体系的发展路径也是一条持续进化、不断突破的轨迹……

按照业内人士的话说，深度用户运营的本质，是将白酒从标准化商品升维为个性化服务。郎酒通过搭建私域平台，为高端用户提供封坛定制、酒庄游学等沉浸式体验，将产品交付转化为价值共创，这种模式打破了传统白酒“重渠道轻用户”的惯性。

此外，传统模式下，酒企利润被渠道层层稀释，而郎酒通过DTC（直接面向消费者）模式，将省下的渠道成本反哺用户服务，形成“品质提升－用户体验增强-品牌溢价”的正向循环。

这种服务化转型使企业从一次性交易获取者转变为终身价值经营者。在消费主权时代，这种以用户为中心的商业模式，或许正是白酒行业突破同质化困局的终极答案。

在第五届郎酒庄园会员节上，汪俊林发布了“1314会员计划”，并从产品、体验、思想三个方面重申了会员节的出发点。他作出四项承诺：

郎酒最好的顶级酒为会员们服务；郎酒庄园永远是会员的家，也是会员接待贵宾的重要场所之一；会员可携亲友亲临庄园，亲手勾调一坛属于自己的酒；会员在庄园买到的酒一定是质性价比最好的酒。

另值得一提的是，郎酒以郎酒庄园为载体，积极开展国际合作，推动中国白酒走向世界，实现了品牌的国际化破圈。在本届会员节上，郎酒股份总经理汪博炜与奔富中国区总经理吴明峰签约启动“郎酒&奔富世界酒庄联盟”，并重磅发布红运郎×奔富BIN707（联名款）礼盒，这是郎酒“国际化朋友圈”再添重量级成员的标志。

▲红运郎x奔富BIN 707联名款

“酒庄是世界美酒的通用语言！”在一位接受采访的业内人士看来，郎酒想要的不是简单地将产品卖到海外，而是通过文化交融、体验互访和价值共鸣，让世界品味中国酱香的独特魅力。

郎酒庄园会员节的成功举办，远不止于一场热闹的盛会，它更像一个清晰的行业路标，指明了白酒行业在深度调整期下的转型方向。郎酒的实践深刻地揭示：以极致品质为根，以用户服务为脉，以开放破圈为翼，是构建品牌未来核心竞争力的关键。

从对“极致三品”的敬畏坚守，到“1314会员计划”所体现的深度用户运营，再到与奔富联手的国际化视野，郎酒正系统性地从一家传统的白酒制造商，升级为一个与用户共创价值、与世界对话的生活服务商。

这标志着行业竞争逻辑的根本转变——从渠道为王到用户为王，从营销故事到价值体验，从本土市场到全球舞台。

郎酒的探索昭示着一个新白酒时代的来临：白酒不再仅仅是餐桌上的饮品，更是可感知、可体验、可定制的文化载体与情感纽带。这条“新航道”，或许正是中国白酒穿越周期、赢得下一个黄金十年的答案所在。

来源：酒哥杨承平