摘要：近日，湖南省最大的足球赛事——“湘超”联赛首轮战罢。7场对决攻入27粒进球，场场悬念迭起，绝杀、世界波接连上演。作为赛事战略合作伙伴，五粮液不仅与球迷共同见证了这场激情四射的首轮赛事，成功开启“体育+文化+产业”融合的新篇章……

五粮液战略签约“湘超”联赛，以体育营销叩开湖湘市场新篇章。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

近日，湖南省最大的足球赛事——“湘超”联赛首轮战罢。7场对决攻入27粒进球，场场悬念迭起，绝杀、世界波接连上演。作为赛事战略合作伙伴，五粮液不仅与球迷共同见证了这场激情四射的首轮赛事，成功开启“体育+文化+产业”融合的新篇章……

众所周知，白酒行业竞争日趋白热化，传统营销模式边际效益递减，体育营销正逐渐成为品牌实现差异化竞争的重要突破口。正如业内专家所言，体育赛事与白酒消费场景之间存在天然的契合度。无论是观赛过程中的社交互动，还是赛后庆祝的喜悦氛围，均为白酒消费创造了极具感染力的现实场景，极大地提升了品牌的曝光与认同。

首先，从受众结构看，体育赛事凝聚了数以亿计的运动人群，与白酒消费主力军——“80后”“90后”群体高度重叠，尤其是足球比赛，拥有大量年轻受众，为品牌提供了与年轻消费群体沟通的渠道，使得品牌能够借助体育语境与年轻消费者之间达成更高效的情感共鸣。

其次，顶级体育赛事自带强大的传播势能和社会关注度，有助于酒企打破区域与文化壁垒，成为其拓展全国乃至国际市场的有力跳板。体育所代表的激情、拼搏与团结精神，也与白酒文化中“共饮”“庆贺”的传统意象相得益彰。

在这一背景下，五粮液选择赞助2025年湘超联赛，显然经过周密考量！

作为湖南省备受瞩目的体育盛事，湘超联赛在首轮揭幕战中就吸引了超过四万名球迷现场观赛，显示出极高的群众影响力与社会关注度。据悉，在“湘超”联赛的商业特色中，有三大领先优势……

青春力量：“湘超”是湖南省首个大型非职业球队参加的足球赛事，赛事明确规定每支队伍必须保证至少3名中学生同时上场，这也为年轻球员提供了难得的锻炼机会。

文化赋能：长沙揭幕战融合《刘海砍樵》《浏阳河》经典旋律，郴州湘昆表演、凤凰非遗展演等赛前活动，将赛场变为文化秀场。娄底商场直播、常德河街露天观赛等创新形式点燃全民热情。

惠民生态：9.9元亲民票秒罄，城际球迷专线+快速安检提升体验，持票享景区优惠带动文旅消费，常德推出4条主题游线路实现体旅联动。

从市场反馈的情况来看，通过此次赞助，五粮液不仅进一步夯实了品牌在泛娱乐与体育领域的布局，也借助足球赛事所凝聚的集体情绪与湖湘文化精神，深化了与消费者之间的情感连接，从而实现品牌形象与市场占位的双重提升。

最值得大家注意到的一点是，五粮液的体育营销并非短期行为，而是长期战略布局。按照五粮液方面的表述，未来将长期关注并支持有生命力的本土赛事，助力构建可持续发展的足球生态。

五粮液不是简单的冠名曝光，而是以共建者姿态深度参与本土赛事培育，用十年树木的耐心构筑足球生态的雨林体系。

时间纵深：通过持续投入有生命力的本土赛事，形成品牌记忆的复利效应，如湘超联赛的赛季性曝光正在积累品牌情感资产；

价值共生：将白酒文化基因注入体育精神，在赛事运营、球迷互动中自然传递和美五粮的品牌哲学；

心智占领：如同首轮27粒进球带来的视觉冲击，品牌通过高频次场景植入完成消费者心智的精准射门。

由此可知，当大多数品牌将体育营销视为短期流量入口时，五粮液已将其升维为贯穿品牌生命周期的生态化布局。这种长期主义思维反映了五粮液对体育营销的深度理解——不只是简单的广告投放，而是融入赛事生态，与消费者共同成长。

湘超联赛第二轮即将开战，各支球队在经过首周磨合后，预计将带来更加精彩的表现。五粮液也将持续陪伴“湘超”赛场，与广大球迷共同见证更多绿茵场上的和美时刻。

来源：酒哥杨承平