摘要：最近，家居品牌“躺岛”与喜剧演员贾冰合作的广告片，以一种近乎行为艺术的方式闯入了我们的视野，贾冰全程只做一件事——滚。

文案君WeAd品牌实验室 作者：王二meng

他从安宁的床上滚落，滚过冰冷的地面，滚入喧嚣的街头，甚至滚进短暂冰爽却非归宿的便利店冰柜旁……这一连串的“滚动”，像一出浓缩的夏夜独角戏，充满了挣扎与徒劳。直到最后，他滚入一片象征自然与平静的绿草地，才终于获得安宁。

夏天夜晚的酷热难眠，这几乎是刻在我们DNA里的集体记忆。

贾冰那夸张到极致的“滚动”，与其说是表演，不如说是一种外化的内心状态——那种被高温围困、无处可逃的焦躁、烦闷、甚至一丝绝望。

从熟悉的环境（家）滚到公共空间（街道、便利店），每一次场景的切换，都强化了这种“无处安放”的不适感。冰冷的地面、便利店的冷气，都只是暂时的缓解，无法带来真正的、深层次的安宁。

这正是广告的高明之处。

它没有停留在“我们产品很凉快”的表层，而是深入到体验的内核，让我们透过贾冰的“受罪”，共情那种生理不适引发的心理动荡。

这种深刻的体验式沟通，瞬间击穿了观众的心理防线，让我们意识到，我们渴求的不仅仅是物理的降温，更是一种情绪的抚慰和精神的休憩。

直到那片绿草地的出现，它不仅是物理“凉感”的终点，更是一个象征性的“岛屿”——一个可以让人彻底放松、回归宁静的庇护所。

这与躺岛品牌希望提供的“自然凉感体验”形成了完美的呼应，更触及了人们内心深处对安宁与归属的向往。

如果说深刻的情感共鸣是广告的底色，那么“我是贾冰，躺岛才是真冰”这句谐音梗，就是点亮这幅画卷的灵光一现。

它不仅仅是一个巧妙的文字游戏，更是一种高效的品牌联想策略。

在信息爆炸的时代，能被记住就是一种胜利。

这个梗以一种轻松、戏谑的方式，将代言人、品牌名与核心卖点（凉爽如冰）强力绑定，构建了一个极易传播和记忆的符号。

当我们在炎炎夏日再次感受到那份燥热难耐时，贾冰那句带着东北口音的“真冰”，很可能就会像一个自动触发的开关，瞬间将“躺岛”与“真正的凉爽”联系起来。这是一种用幽默感撬动心智资源的高效玩法。

选择贾冰，绝非偶然。

他的喜剧形象并非高高在上，而是带着一种贴地飞行的憨厚与实在。这种特质，让广告中极度夸张的“滚动”行为，不仅不显突兀，反而多了一份“普通人的挣扎”的真实感，让人在发笑之余，心头掠过一丝理解。

他不像一个遥远的明星在念广告词，更像是一个饱受夏夜折磨后找到“解药”的朋友，用一种略带笨拙却足够真诚的方式告诉你：“嘿，这‘躺岛’，是真管用！”

这种“邻家大哥”式的沟通，弱化了品牌与用户之间的距离感，让品牌信息传递得更自然、更有人情味。它让躺岛不再仅仅是一个功能性的家居品牌，更像是一个理解你、关心你睡眠的朋友。

广告的底层逻辑，往往是制造冲突，并提供解决方案（品牌产品）。

我们身处一个日益关注身心健康的时代，睡眠，早已从生理必需升级为一种生活品质的体现。“睡眠经济”的蓬勃发展，印证了人们对优质睡眠的普遍焦虑与巨大需求。

根据艾媒咨询发布的数据，2021年中国睡眠经济市场规模已突破4000亿元，预计到2023年将突破5000亿元。

躺岛精准地切入了“夏季高温影响睡眠”这一细分痛点，以“凉感”为核心功能，提供了直接有效的解决方案。这体现了品牌对市场需求的敏锐洞察。

“滚动”的贾冰，是生理需求被压抑到极致的象征。短片通过放大这种冲突，激发了观众对“清凉睡眠”这一基本需求的强烈渴望。但更深一层看，这种渴望背后，是对生活掌控感的追求，是对内心平静的向往。高温带来的失眠，不仅是身体的煎熬，更是对心理韧性的挑战。

【躺岛】的意思是"躺下就要有自己的岛"。从这里可以看出品牌创立的初心。它精准地捕捉到了现代都市人，尤其是年轻群体，在快节奏、高压力的生活中，对于个人空间、独立、治愈和庇护感的强烈渴望。

一张能让你在40℃高温夜安然入睡的床，不仅仅是一件家居用品，它更像是一个可以随时“登陆”的私人岛屿，一个能隔绝外界纷扰、让你安心休憩的精神角落。

这支广告，连同其背后的品牌理念，共同构筑了躺岛的差异化叙事：它不只提供凉爽，更提供一个安放身心的小岛。在这个层面上，躺岛与消费者的连接，便超越了简单的买卖关系，建立起一种更深层的情感认同。

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来源：老沙综艺精选