摘要：当经典 MINI 遇上电动未来，当灵动小车拥抱 SUV 的可能，会碰撞出怎样的火花？全新 MINI ACEMAN 携手独特气质演员文淇，带来一支不止于车的广告片。它不喧哗，却以诗意日常精准捕捉

文案君WeAd品牌实验室 作者：王二meng

“是大一点的 MINI，也是小一点的 SUV”的跨界妙趣。

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MINI选择文淇，本质是一场对“意义消费”趋势的精准捕捉。

文淇并非传统意义上甜美或柔和的偶像，她的独特之处在于其难以被标签化的矛盾特质。从14岁凭借《血观音》斩获金马奖最佳女配角，到柏林电影节入围影片《想飞的女孩》中的“心流浪”之旅，她的银幕形象常游走于“超越年龄的笃定”与“未曾磨灭的本真”之间。

这种内在的丰富和张力恰恰呼应了MINI品牌血液中那份不循规蹈矩、挑战传统的基因，也完美契合了 ACEMAN 的核心定位——“是大一点的 MINI，也是小一点的 SUV”。

这种特质也贯穿于她此前的一些商业合作中，例如为 Songmont 拍摄的《随心流浪，自有方向》广告片（文淇的广告 , 文艺又高级）。在那支短片中，她所传递的独立探索、在流动中寻找内在方向感的气质，与此次 MINI ACEMAN 广告中展现的“一起做大人，一起做小孩”的生活哲学形成了有趣的互文。

无论是 Songmont 镜头下于柏林街头的自在游走，还是 MINI 短片里的多面状态，她所演绎的，正是当代都市人面对选择时的双重渴望：既需要SUV般的空间承载现实责任，又渴望保留MINI式的灵动探索生活趣味。

作为新生代演员中的佼佼者，文淇代表了年轻一代的活力、潜能与探索精神，与 MINI ACEMAN 作为品牌首款纯电跨界车型所承载的“拥抱电动化”、“驶向未来”的战略方向不谋而合。

在 Z 世代愈发注重精神共鸣的当下，文淇的文艺气息与思考深度，使她成为传递品牌深层价值观的理想载体。选择她，不仅传递了品牌拥抱变化、持续年轻化的决心，更能精准触达并连接那些追求新潮体验、关注可持续生活、乐于表达个性的都市年轻目标群体。

广告片中，文淇在驾驶、野营、拍照、看书、种花、停车、品咖啡等多元场景中自如切换，这种“生活方式蒙太奇”的拍摄手法，避免了硬性推销的生涩感，将产品特点转化为生活背景的一部分，给予了观众想象和思考的空间。

当观众被文淇所营造的那种松弛、自在、充满生活质感的氛围吸引时，ACEMAN 的形象及其所倡导的生活方式便潜移默化地植入心智。

它不再仅仅是一台冰冷的机器，而是如同一个安静而可靠的伙伴，全然融入并参与你的当下，与你一同全然“在场”地享受生活的每一刻。

同时，这些看似随性的生活片段，其镜头语言却处处服务于产品特性的表达。文淇轻松驾驭 ACEMAN 穿梭街巷或泊于都市角落，凸显了车辆的灵活性与都市适应性；而露营、放置物品等场景，则巧妙暗示了其超越传统 MINI 的空间潜力与承载能力，足以支持轻度户外探索。

“是大一点的 MINI，也是小一点的 SUV”这句点睛之语，在这些生动生活场景的映衬下，变得具体、可感，不再是悬浮的口号。

更深一层看，这种影像所呈现的“中间态”，精准地映射了目标用户的生活现实与心理诉求：他们或许在工作日是理性高效的“大人”，在周末则渴望释放天性，成为探索郊野、追寻乐趣的“小孩”。

文淇在广告中游刃有余地切换多重身份，正是对这一群体在角色转换与身份认同中寻求平衡状态的艺术化呈现与深度共鸣。

“是大一点的MINI，也是小一点的SUV”不仅是产品定位，更是对都市青年生活痛点的精准回应，构成了整个传播策略的核心。

ACEMAN 的推出，本身就是 MINI 在电动化时代进行的一次关键性战略卡位。而这支广告片，则是将这一战略意图有效传递给市场的核心载体。

通过文淇的选择和特定生活场景的营造，广告清晰地描绘出目标用户画像：他们年轻、独立、注重审美、追求品质生活且乐于表达个性。他们可能既钟情于 MINI 的经典设计与驾驶乐趣，又对空间实用性抱有期待；或者，他们被小型 SUV 的多功能性吸引，却不愿牺牲个性的格调与城市的灵便。

ACEMAN 正是为满足这一“既要...又要...”的交集需求而生，精准切入市场空白。

这句 Slogan 直面并巧妙化解了“MINI 如何变大？”与“SUV 如何变小？”的潜在认知矛盾。它成功地继承了 MINI 强大的品牌资产（独特设计、驾驶乐趣、个性标签），同时赋予了新的价值维度（实用空间、跨界多能、电动未来）。

广告通过文淇的多面生活演绎，将这个看似矛盾的定位具象化、合理化，帮助消费者理解并认同这种“融合”所带来的独特优势——一种恰到好处的平衡感，既能承担更多生活角色，又不失都市穿梭的轻盈。

MINI 的历史始终与“驾驶乐趣”和“自由精神”紧密相连，而 ACEMAN 的广告则将这一核心命题，推向了更贴合当下语境的哲学思考——关乎如何在现代都市中“驾驭生活”，找寻平衡与本真。

文淇在片中展现的“种花自由”、“阅读自由”、“停车自由”，并非仅仅是小确幸的瞬间，更象征着现代人对于生活节奏掌控权、内心秩序以及多元体验的深层渴望。

当“三十而立”、“四十不惑”等社会时钟不断施加压力，制造年龄焦虑时，广告中传递的“一起做大人，一起做小孩”的态度，提供了一种温和而坚定的回应路径。

它鼓励人们接纳自我的多面性，在承担成年责任的同时，不放弃内心的童真与探索欲。

广告中呈现的文淇的多重身份，正是对现代人日益丰富、流动且拒绝被单一标签定义的自我认同的呼应。

人们渴望在工作、生活、爱好、社交等不同领域自由切换，活出更完整、更真实的自我。ACEMAN 以其“跨界”的产品特性，成为了这种生活理想的物质载体与精神象征，鼓励人们勇敢探索生活的不同面向，不被外界定义，保持内在的自在随心。

“是大一点的 MINI，也是小一点的 SUV”，这句 Slogan 本身就蕴含着一种平衡的哲学。

它启示我们，在看似矛盾的事物间——经典与创新、个性与实用、都市便捷与自然向往——寻找和谐统一的可能性。

ACEMAN 所提供的，正是在纷繁复杂的现代生活中，帮助人们找到那个恰到好处的“平衡点”的一种解决方案和精神寄托。 驾驶 ACEMAN，仿佛是在宣告一种对生活节奏和内在秩序的主动掌控。

当社会讨论常常陷入“躺平”与“内卷”的二元对立时，这支广告以其诗意化的表达，提出了更具建设性的第三种可能：在“大人”的责任与“小孩”的纯粹之间灵活流动，找到属于自己的生活韧性与内在确定性。

作为一款纯电车型，ACEMAN 本身即代表着对可持续未来的拥抱。

结合文淇年轻、充满好奇与探索精神的形象，广告最终传递出一种积极、开放、拥抱变化的生活态度。

它鼓励每一个人，保持对世界的好奇心，无论是接纳新技术，还是尝试新体验，都能勇敢地迈出探索的步伐，活出自己的精彩节奏。

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来源：全球钓鱼一点号