摘要：因为这次封面是宝格丽氪金推封，所以大家能看到身上没珠宝代言的女明星，都戴上了宝格丽的珠宝给品牌增加曝光。

金九刊这种又热闹乐子又多的活动，能不能每个月都来一次？

《VOGUE》发布今年金九刊的封面已经两周了，但热闹还在持续。

因为这次封面是宝格丽氪金推封，所以大家能看到身上没珠宝代言的女明星，都戴上了宝格丽的珠宝给品牌增加曝光。

站在C位的刘亦菲，也就是宝格丽的全球代言人，虽然脖子上的蓝宝夺目，但手腕上的手镯，却被挡住了一小半。

宝格丽副总在ins上分享的时候，也没有用正式封面：

有时尚博主爆料，《VOGUE》已经被宝格丽问责。

不只是因为刘亦菲手镯被挡，还因为其他佩戴了宝格丽珠宝的艺人除了杨幂都是镶边站位，品牌或许是觉得宣传效果未达预期。

粉丝私信指的是很多刘亦菲粉丝因为不满刘亦菲站位不够C，直接去私信了宝格丽老总的ins，表达了对VOGUE现任主编刘冲的不满

但按道理来说，品牌推封的封面定稿之前，都是要给品牌确认的，如今传出来的品牌问责疑云到底是什么情况，可能还得让子弹再飞一会。

可以确定的是，这次VOGUE金九封面的讨论度绝对是超出预期。

回想公开当天，直接屠榜了热搜。

一部分粉丝在夸夸，也有一部分网友觉得大失所望，就连热搜词都有梗：

这么大阵仗，是因为娱乐圈已经为这次的封面站位、阵容明星撕了蛮久，各路传闻从七月就开始炒。

当时有时尚博主爆料，《VOGUE》主编刘冲其实早在2月就定下了大花人选，将制作史上最大规模的群封，汇及当下最热的面孔。

在封面公布前，有网友悄悄放出站位封面，说刘亦菲巨C。

但配的图片未免有些笋...

也正是因为热度太高，发布后也遭到一定程度的「反噬」，讨论度空前绝后，然而大多数都是中评乃至差评。

有说喜庆有余但时尚度不足的、有说像浪姐成团夜的、还有直接管这次封面叫小时代5·群封时代的。

你别说，后续的拍摄纪实文字，也有种把小时代喂给Deepseek之后的AI味儿（但亲民版。

小四看到瑞幸库迪出现都得翻个白眼然后尖叫着叫助理拿走

于是VOGUE又紧急放出一张花絮版本，不同于正式版本的严肃，明星之间多了一些互动，看起来状态更加轻松，顺利搂回一些好评。

但这场闹剧还没结束，目测VOGUE是想好评销量双丰收，封面放出来之后直接在店铺上线了明星单人链接。

这简直是在正带着火气撕番位+控评的粉丝群里又倒了一瓢油。

虽然确实刺激了一波销量（热巴遥遥领先、刘亦菲紧随其后），但随后又紧急隐藏，不知道是排名靠后的明星团队下场公关还是其他原因...

从以上种种舆论以及VOGUE的对应整改手段方面，能发现他们冲浪速度是真快。

追热点这块也是手速拉满，虽然辛芷蕾金九封面镶边站位，但两天前拿下了威尼斯电影节影后，咖位直接提升。

VOGUE两天后直接抢下了辛芷蕾的银十单封，也呼应上了姐在金九拍摄时的手写愿望。

但其实金九银十的封面明星，都是提前定好的。

参考前面的爆料，其实刘冲早在2月就已经拟定了封面大花的邀约，所以这次紧急定下辛芷蕾的银十封面（就连排他都不管了，影后蕾刚拍了芭莎8月单封），应该是鸽了其他的明星。

不新鲜了，之前周冬雨再夺影后，VOGUE也是紧急插封

据说原定那位艺人都已经拍摄完毕了

乐子还在持续发酵，但我们先看到这里。

无论正面舆论多还是负面舆论多，这波讨论度和销量是盆满钵满了。

今天羊想和大家聊的是，为什么九月刊是杂志出品方&明星的兵家必争之地，他们争的到底是什么？

其中不乏一些时尚圈内幕，信息多多、热闹多多，瓜友姐妹可以先点个赞再阅读吗...

提前半年准备都兵荒马乱

九月刊到底金在哪儿了？

先给各大杂志的金九刊定个调吧，它可以算是时尚圈的过大年了，在欧美直接就有个谚语叫：「September is the January in fashion」。

时尚杂志，它自然是要为时尚圈服务的。

九月是全年月份里最有含金量的原因，是因为大品牌们次年最重磅的新款、流行趋势往往会放在前一年的九月发布。

就连女魔头Anna Wintour掌舵的时候，定稿前五个月封面人物、各大奢牌的衣服Fitting都要准备就绪

杂志作为潮流预言书，九月刊承载了定义全年趋势的重任。

《穿Prada的女魔头》里这句话虽然很mean，但却是事实：时尚趋势的影响向来是自上而下的，没有消费者能完全不受影响，而杂志就是起点。

明白了九月对各大奢牌的重要性，也就能理解这个既定事实——对时尚媒体来讲，意味着九月刊的广告占全年广告总额度的1/6。

九月刊到底多厚，是其影响力和广告收入的直接体现，是杂志实力的终极象征。

厚度也不仅代表广告多、里面的有效内容也多、给品牌的露出内容也多，所以也会是品牌明年会不会继续投放的考量因素，也会间接影响到高咖位明星明年还会不会继续选择撕你这本封面。

所以，杂志出品方慎重对待也很合理，毕竟金九刊不仅关乎本年度的收入、声量，更关乎下一年的收入，以及自己在大刊中的排名等等...

很多人或许会好奇，在纸媒销量逐年下滑的今天，九月刊的含金量还一如既往吗？

「NEW YORK POST」曾经的一篇报道，就在标题上赤裸点出九月刊已死，依据就是纸媒过去的盛兴已不复存在，现在是顶级流量网红控制时尚的时代。

的确，在如今这个时代可能卡戴珊一条ins的转化比三本杂志加起来都好。但即使是这样，老牌时尚杂志仍然是流量圈的兵家必争之地。

很多奢牌都增加了新媒体预算的投放，这是既定事实。

但他们其实是想靠新媒体、KOL的投放增加曝光率甚至直接增加转化；而杂志投放的预算虽然缩减但不可能为0，因为要靠大刊的露出保证逼格。

杂志的露出，目前依旧是奢牌的刚需。

这也是为什么，这么多年过去了，金九刊依旧是个香饽饽的原因。

为了一本杂志要准备半年

最无关紧要的反而是销量？

刚刚说过了，杂志用金九刊抢的是品牌方全年最大比例的营销预算。

厚厚的九月刊本身就是一本顶级品牌的商品目录，引导着高端消费者的购物清单。

所以大家都会发现，曾几何时纸媒还正值巅峰的时候，各大杂志都会在九月刊比拼谁家最厚，页数最多。

最终电影中这本杂志页数达到840页，涵盖727页的广告

最夸张的一期是2012年9月刊，封面人物是Lady GaGa，一共916页，重达5磅，也就是将近五斤，可以拿来当健身哑铃的程度。

其中658页是广告，同比2011年增长14%

所以，不要再认为杂志重视金九是重视销量了，比起广告收入，卖杂志本志的那点钱只能算九牛一毛。

那么，承载着广告收入满满KPI的杂志怎么样才能大卖特卖、让品牌觉得这钱花得真值呢？

杂志的门面——封面人选就显得格外重要。

纸媒巅峰时期，封面的人选，要么是巨星、要么是顶流超模，因为这些人既拉销量又有逼格，没理由不选。

但后来，星光璀璨的巨星和超模被大家看腻，顶流杂志也得向流量低头。

比如当年给女魔头气够呛的卡戴珊封面，坊间传闻安娜为此大发火，为了流量也不得不委曲求全，但那期杂志销量也确实高（含恨数钱。

13年的时候，Kanye硬是带着怀孕的金姐出席后，安娜直接在官方报道里裁掉了金姐、只留了Kanye单人照

但回到国内，目前几本大刊的九月正刊封面，基本上还是以大花为主，一般都是单人的。

今年是中国版VOGUE二十周年，所以才启用了群封。

回望2015年，也就是中国版VOGUE十周年的时候同样也是群封，阵仗那真是一个浩大，也很符合经济上行的美。

羊不是想用十年前拉踩现在哈，只是想说大刊之间的九月刊硝烟味儿很浓。

那一年大家都沉浸在“VOGUE集齐这十位女星也太牛了吧”的同时，嘉人直接贴脸开大，放出了巩皇的单封，直接在海报上打出「女王降临 以一敌十」。

书归正传，顶级明星不仅自带讨论度，更能吸引其代言的品牌巨头投放广告，杂志自然有钱赚。坊间把这个行为叫做“品牌推封”。

比如这次的VOGUE封面，其实就是宝格丽推封。

刘亦菲是宝格丽代言人大家都知道的，所以戴上了165克拉的蓝宝。

毕竟品牌砸钱推封，其余明星戴的也都是宝格丽家的珠宝，没戴珠宝的则是因为身上有其他珠宝品牌的代言。

刘雯缺席了vogue的超模版群封，去拍了《W》的单人八月刊和《嘉人》的单人金九刊，也是带着香奈儿的曝光去的。

不知道是不是香奶奶推封：

又品出一些当年以一敌十的火药味了

当然，无论是品牌推封还是杂志邀封，也得品牌、杂志、艺人三向奔赴。

但艺人一般是不会拒绝的，毕竟很多大刊封面，可是撕都撕不来的资源...

明星们撕金九番位

撕到的又是什么？

同理，就像杂志销量只是最表层的追求一样，封面大片也只是明星最表层的追求。

明星下手撕官宣番位、封面站位，撕的其实是自己的咖位和商业价值。

首先，封面的咖位认证，就等于时尚地位的“官方盖戳”。

无论目前新媒体多么崛起，纸媒在时尚圈的含金量依旧一骑绝尘。含金量从高到低分别是：五大刊>四小刊>男刊>五大的电子刊&副刊>知名度低的小刊。

也是粉丝会放在控评文案中的实在佐证

升时尚咖位的路径也是这么走：从电子刊、副刊、到五大刊，再从银十到金九正刊封面，这是一条清晰的升级路径。

拿下金九封面，意味着明星的时尚表现力和影响力得到了最主流的认可。

而时尚地位很大程度决定明星的商业价值，一般来说奢牌会优先考虑给登上过大刊尤其是金九的明星Title。

当然姐也可能是用作品说话，不趟时尚圈的水

但这还没完，明星看的其实不是奢牌给的那点代言费。

而是有了“金九封面人物”和“奢牌title”这两个背书，能极大提升明星后续的代言费、出场费、片酬。它是商务谈判中最具分量的筹码之一。

其次就是金九刊的曝光量，也比其他月份的刊物封面更重：

对明星来说，在影视作品宣传期之外，时尚封面是一种高质量、高格调、比较稳妥的顶级曝光方式。

所以，明星团队才要撕啊，单封比群封含金量高、C位比镶边含金量高...

在年初各大杂志开始接洽的时候，明星团队同时也在权衡不同杂志给出的待遇：是群封还是单人封？是一线刊还是准一线？等等...

最后，在纸媒逐渐式微的今天，即使销量下滑已经成为一种趋势，但永远有人在关注。

作为读者，我们大多数人或许无法第一时间捕捉到这位封面人物穿了多少件高定、是否是全球首穿；哪本杂志邀请的明星咖位高、谁站的是C位，除了粉丝其实大多数路人也没那么care...

但对于美和故事性的感知力，每个人都有。

而且内文也言之有物

希望在今后的杂志中能看到更大胆、一看就是有思考的策划与造型，而不是空堆大牌与流量明星，用一些歹毒的造型来强调新潮，让时尚失去原本的意义。

来源：朔州日报时尚笔记