摘要：什么是VI？为什么要去做VI？首先需要明确这两个问题的答案，才能去着手设计一套独属于品牌自己的VI系统。

什么是VI？为什么要去做VI？首先需要明确这两个问题的答案，才能去着手设计一套独属于品牌自己的VI系统。

VI设计并不是单纯做个logo，定个颜色那么简单。它是品牌理念的视觉化表达，是让消费者认知品牌的桥梁，更是品牌在市场竞争中的利器。

一套完整的VI系统能够让消费者在众多品牌中一眼认出，提升品牌专业度和可信度，没有VI的品牌，就像没有面孔的人，难以被记住和信任。这也是企业想打响品牌，必须做一套完整的VI系统的原因。

理念和创意如何抉择

好的创意令人眼前一亮的创意，更能让消费者记忆犹新；但是品牌方则希望传达深层的理念。二者孰轻孰重？

为什么不能只顾创意？

过度追求创意而忽视品牌理念，会导致这些严重问题：

1、创意与品牌脱节

华丽的视觉效果若不能传达品牌内涵，就像华丽外衣穿错了人，反而显得突兀不协调。像是做传统红木家具的企业，为了开拓年轻客户，使用酷炫的黑蓝创意贴画，只能让人眼前一黑又一黑。

2、降低识别度

过于超前的创意可能会增强消费者的记忆，但是难以理解和记忆，无法形成有效的品牌识别。

3、实施成本增加

过于复杂的创意在实际应用中会遇到各种限制，增加执行成本和难度。

4、品牌传播不一致

各部门对创意的理解不同，导致品牌在不同渠道呈现不同面貌，稀释品牌价值。某茶饮品牌曾推出极具创意的“隐形包装”，虽然引发了短期话题，但消费者很快发现这种包装既不实用也无法传递品牌理念，最终被市场淘汰。

那么创意在VI设计中占比是多少呢

创意是VI设计的点睛之笔，它体现在：标志的独特构思；色彩的大胆运用；版式的创新排列；视觉元素的巧妙组合。

创意在VI设计中约占30%—40%的权重。这决定了VI设计能否脱颖而出。优秀的创意能够让品牌将自己的理念传达出来，并且在视觉更有记忆点，引发消费者的情感共鸣。

必须强调的是：创意必须建立在坚实的设计基础和品牌理念之上。

就好比苹果的 VI 设计，极简的 LOGO、黑白灰主色、无多余装饰 ，创意点其实很 “克制”，但为什么能成为经典？因为它完全贴合苹果 “极简、科技、以人为本” 的品牌理念 —— 创意没有抢戏，而是精准地把理念 “翻译” 成了视觉。

反过来，如果只追求创意，比如设计一个造型复杂、寓意模糊的 LOGO，消费者看了半天不知道 “这是什么品牌、做什么的”，再棒的创意也失去了意义。毕竟，VI 的第一目标是 “被看懂”，再是 “被喜欢”。

1、深挖品牌理念

在设计前，充分理解品牌的核心价值、目标受众和市场定位。这是创意的根基和方向。

2、创意为理念服务

每个创意元素都应服务于品牌理念的传达。问问自己：这个设计传达了品牌的什么信息？

3、保持适度创新

在符合品牌调性的前提下创新。比如传统品牌可以在保持稳重感的基础上，加入现代元素。

4、注重实用性

考虑创意在实际应用中的可行性，确保设计系统易于使用和管理。

5、测试与反馈

在小范围测试创意方案，收集目标受众的反馈，确保创意被正确理解和接受。

总结

理念是灵魂，创意是躯体；没有灵魂的躯体是空壳，没有躯体的灵魂则无法显现。

二者从来都不是对立关系，而是相辅相成。理念为创意提供方向和意义，创意让理念变得可视化和动人。 始于理念，忠于理念，用创意赋能理念。这样的VI才能真正成为品牌价值的视觉载体，帮助品牌在市场竞争中赢得认知、赢得认同、赢得忠诚。

来源：大道名扬品牌设计