摘要：不到三年，全国门店连夜拉闸，韩国网红Mardi Mercredi正式跑路。

不到三年，全国门店连夜拉闸，韩国网红Mardi Mercredi正式跑路。

昨晚九点，杭州湖滨银泰最后一盏灯熄灭。

店员小赵把打折海报揉成团，扔进垃圾桶。

“上午还排队，晚上就关店，连我们自己都是临时收到消息。”

同款场景同时在青岛、南京、成都上演。

小红书定位一秒失效，抖音直播间直接黑屏。

后台数据显示，三天内退货量暴涨400%，仓库堵到电梯口。

很多人第一次听说这个品牌，是因为金秀贤片场路透。

一件小雏菊卫衣出镜，淘宝代购连夜加价到1299。

2021年秋冬，它靠这一招冲进天猫国际前十，力压MLB。

爆红公式简单到极致：

韩国明星上身+法式小雏菊+限量补货。

年轻人把穿它当成社交货币，假货工厂把翻版做成流水线。

鼎盛时期，全国开出87家店，月销破亿。

但假货先一步下沉到三四线，同款49块包邮。

正品还没到店，盗版已经穿在顾客脚上。

品牌方把防伪码做成花瓣形状，结果盗版连防伪一起复印。

线上旗舰店被差评淹没：掉色、起球、领口变大。

老客群里每天有人问：还能买吗？客服只能回复亲亲在的。

雪上加霜的是运营成本。

商场租金比2021年涨了三成，员工工资再涨15%。

韩国总部坚持原价策略，中国团队拿不出折扣权限。

一位离职督导透露：

“每个月飞首尔开会，PPT写得再漂亮，总部一句保持调性就把折扣卡死。”

库存堆到第二年，只能偷偷剪标送进买手店。

中国公司曾提议找本土设计师做联名，被总部否了。

“他们说花瓣只能有一种画法，改线条就会失去灵魂。”

与此同时，Zara、UR推出99元雏菊T，三天卖断码。

2023年，Mardi Mercredi在中国净亏1.2亿。

韩国母集团决定止损，把预算拨给新品牌Mardi Mini。

定位婴儿服，避开红海，重启故事。

关店公告写得很体面：战略调整。

但商场招商部收到邮件标题只有两个字：撤柜。

员工N+3赔偿在走流程，库存集中发往东南亚。

这件事给所有外国网红品牌提了个醒：

明星带货只能打开第一道门，后面每一步都要自己走。

假货、租金、本土速度，少防一环就会被市场反杀。

直接抄作业，无脑复制。

明天就用这三句话：

1.上线就配防伪系统，区块链码+实体撕毁标签，双保险。

2.区域价格分层，商场卖设计，电商卖基础款，错开冲突。

3.每季度推本土联名，把花瓣改成牡丹、荷花、桂花，让盗版追不及。

市场不会等你长大，只会看你适者生存。

能留下来的，永远是先学会低头，再谈品牌灵魂。

来源：月月樱财经