摘要：这意味着，未来的用户，无需像过去一样要借助电脑端或是“订阅号助手”等独立App才能注册+发布公众号，而是直接在微信APP内就能通过个人微信账号即可快速开通公众号，公号的内容创作发布也仅在微信内即可操作完成。

昨天，微信上线了2个重大更新，第一时间了解过后，感觉特别值得就此说道说道。

（1）

第一，微信开始灰度测试个人微信号内直接注册公众号、发表文章。

这意味着，未来的用户，无需像过去一样要借助电脑端或是“订阅号助手”等独立App才能注册+发布公众号，而是直接在微信APP内就能通过个人微信账号即可快速开通公众号，公号的内容创作发布也仅在微信内即可操作完成。

因为是灰度测试，我自己没有处在灰度测试名单上，在此引用一下新榜账号上的截图。

这一举措，本质指向了两件事。

1）让微信公号的注册门槛变得无限低。

以前注册一个公众号，得从官网进入、用邮箱激活，再经历信息填写等一系列繁琐流程。

而现在，只要1分钟，每个微信认证用户都能拥有属于自己的公众号。

并且，这个账号一注册就自动获得了留言功能，不再像以前一样，需要运营一段时间+满足一定条件。

2）让微信公号的内容发布，一定程度上变得更“轻”化，无限接近于发一条朋友圈。

或者，也可以理解为，是让原有大家发布的“朋友圈”内容，有了可被算法推荐+可被更好进行公域传播的可能性。

第二个重要举措，则是名为“元宝”的 AI 助手目前正式入驻微信。

现在，大家可以在微信框搜索“元宝”，甚至直接扫描二维码 or 添加微信名片，将其添加到好友通讯录，此后即可与之展开对话。

目前，已接入的元宝AI助手，主要亮点有如下几个——

1）腾讯混元大模型和 DeepSeek 提供 AI 服务，支持聊天，答题；

2）以联系人身份嵌入微信通讯录，而非公众号形式，聊天时会显示「对方正在输入...」，更有互动感；

3）支持置顶功能，但不能设为星标朋友或添加到手机桌面功能

4）生成部分内容时会提供跳转页面，支持跳转到元宝 APP 进行后续追问

5）同时支持文字和语音消息输入，不支持设置聊天背景，无法进行语音/视频通话，不能被拉进群聊

6）可自动解读转发的公众号文章，支持解析 100M 以内的文件；

7）具备图片识别与分析功能，但暂不支持理解视频或音频内容

（2）

上述两个更新，背后指向的，很可能是未来1-2年的微信，将向何处去。

就此，我延展聊一点个人的思考。

首先，一大感受是，看起来微信已经有了对下一个阶段的内容生态结构，乃至自身护城河的清晰规划。

一直以来，微信生态的核心护城河都是自己的关系链，而核心内容很长时间内也都是基于公众号的深度内容。

但这一逻辑在几年前开始，受到两种力量的挑战，其一是以抖音为代表的个性化算法推荐；其二是以小红书为代表的“笔记”式轻量级轻交互内容。

历史上，一个内容生态在遭遇新进入者挑战的时候，很容易因为急于应对挑战进行各种整改，反而让原有的根基和核心竞争力变得不稳定，甚至让自己的面目变得模糊。

曾经的微博，就是典型案例。

但过去几年的微信，在抖音+小红书双重挑战下，走得异常稳健。

一方面，微信坚定锁定了自己以“熟人关系链”为根基的路线，绝不动摇。

或者说，微信表现出了一种“一切会影响+动摇熟人关系链的事情，都坚决不做”的明确价值取向。

在这个基础上，虽然微信也做了视频号，但很明显，以“熟人关系”作为基底的视频号生态，在内容趋向、生态调性上，逐渐开始呈现出与抖音完全不同的样子。

于是，从2020年到现在，历时5年时间，微信没有简单Copy照抄抖音，而是逐渐形成了一套更契合于自身生态的“个性化推荐算法”。

这个推荐算法，既会考虑到熟人关系的相关性推荐权重，也会考虑到基于兴趣、用户阅读偏好等行为数据和标签。

时至今日，它已经开始在微信生态的流量分发机制中，占据越来越大的权重。

一个一线的体感是：作为公号创作者，近期我生产过阅读量过万的内容里，流量来源已经有超过50%来自于算法推荐了。

从移动互联网时代以来，大平台的流量分发逻辑经历了编辑推荐分发、搜索+分类索引分发、关系链分发、推荐算法+信息流分发几次演变。

每一次流量分发方式的演变，通常都会伴随着“平台排位序位”的变化。几年前的微信，在抖音冲击下，也遭遇了这一挑战。

但是，微信的可贵之处，也在于面对类似挑战时，从来没有“丢失自我”，从来没有否定掉自己根基般的“熟人关系链”基底和优势。

到今天，微信不仅保持了自己的熟人关系链没有受到损害，也开始进化出了更契合于自己生态的推荐算法，并且还在持续进化中。

（3）

此外，过去几年里，对于微信的另一大冲击，就是小红书的“轻量内容”——短视频时代到来后，大众用户对于“轻量图文内容”消费+互动的需求，也被进一步激发了。

为此，去年起，微信开始上线了“小绿书”，支持轻量级的内容发布。

现在，把公号完全“全民化”，其中一个重要导向，一定是希望“小绿书”可以进一步繁荣起来。

从功能逻辑上可以看到这一点——

新上线内嵌于微信中的“我的公众号”提供了两种内容发布形式：“发图文”和“写文章”，前者用来发“小绿书”内容，后者用来发常规图文。

“写文章”支持简单编辑长文，能插入文字和图片，可开原创，但除了字体加粗之外无法再做更多格式调整。

因此，这个功能更多支持+放大的，就是“小绿书”了。

或者，更进一步讲：微信希望，原有很多人发布的“朋友圈”内容，不止是作用于私域，也能部分被推荐到公域。

这样，在朋友圈打开率下降的当下，既能给创作者型用户带来价值，又繁荣了微信内容生态，是一举两得的事情。

（4）

综上，下一个阶段的微信内容生态结构，将在“内容分发机制”+“内容生态”方面，各自都趋于完善。

内容分发机制方面，微信生态将有“熟人关系链+推荐转发”内容算法+个性化算法推荐，两条腿齐头并进。

而内容生态方面，微信生态内的内容，接下来将进一步被分类为3种——

1）深度长篇幅的公众号文章内容；

2）更轻量级的“小绿书”图文内容；

3）视频号内的“短视频”内容。

上述3种内容，接下来在微信生态内，都会有机会在好友推荐+算法加持下，获得流量和曝光。

按照个人体感来说，1）更适合深度+系统型内容；2）更适合各种快捷攻略、整合、清单、金句类内容；3）则更多时候，情绪、立场会大过于内容本身。

同时，在微信生态内，相对正向情绪的内容，更容易获得朋友推荐；而无论任何内容，贴着行业、热点走，一定会有机会获得更多算法推荐，这算得上是一个粗放的普世法则。

接下来，每一类不同类型的内容创作者，都将有机会在微信生态内找到自己的位置。

PS，按照这个逻辑，指不定到未来某一天，对标B站的中长视频内容，也会单独作为一个分类出现在微信生态内了。

（5）

元宝接入微信，是另一个具备标志性意义的事件——

由此刻开始，微信有了自己的全民AI助手。

元宝的接入，一个很取巧的地方是：让“元宝”以“联系人”形式存在于微信通讯录中，聊天时显示“对方正在输入...”，支持置顶，几乎模拟真人对话体验。

这样的设计，刻意模糊了AI与真实社交的边界，指向的就是希望用户能在日常聊天交互中可以建立起与元宝互动的习惯。

未来，豆包也好，Kimi也好，别的任何“AI人工助手”也好，从上线之初就必将面临巨大的灵魂拷问——

（5）

元宝嵌入微信后目前具备的能力，我简单进行了一些测试，也分享给大家。

首先，是请它帮我检索机票。

从结果看，初步可以完成信息查询和比对，但尚不能直接跳转小程序实现购买。

但假以时日，这应该没有技术上的难度。

第二个测试，是做行程规划+攻略。

从结果来看，信息具备一定参考性，但详细度、推荐理由等，还缺少一些深度和颗粒度。

同时，也发现，在制作类似行程时，元宝助手直接参考下微信内最新可以搜索到的一些相关公号内容——

接下来，第三个测试，请元宝辅助我阅读+学习部分公号内容。

从结果看，当我们把一篇长篇文章给到元宝助手时，它可以快速给出比较准确、且结构清晰的提炼总结。

对于结构性较强的说明文、议论文，或者其他需要学习消化的深度内容，感觉元宝助手能帮上大忙。

尤其，如果本身文章就在公号内，试想一下这样的场景：看到一篇内容特别有深度有料，但是太长了感觉看不完，这时快速直接转发给元宝，先看完总结+核心论点，再回来选择性看部分内容，这个场景感觉不要太舒爽。

最后一个测试，请元宝帮助我们修改或完善内容。

上面，是内容创作。

从我的体感来看，至少60-70分水准是有的，部分提出来的观点，也能有一些启发，能帮助打开思路。

然后，我进一步请它帮我撰写标题。

感受一下，上面这些标题，应该讲质感还是很不错的，感觉可以秒杀70-80%的新媒体从业者了。

（6）

从目前的各种测试截图看，元宝的潜在高频使用场景，有两个——

1）作为个人助手，帮用户处理各种日常需求。比如制定各种计划、攻略等。在这个背景下，元宝未来指向的，一定是替代掉搜索引擎的大部分价值，成为新的“综合服务超级入口”。

或者更直白一点，就是苹果这么长时间一直想做的Siri，也许在微信内会更容易真正可以做成做扎实。

2）辅助用户处理+消化各种内容，甚至是生产内容。

目前，元宝支持一键解析公众号文章、图片和100M以内的文档，并能跳转至元宝APP追问细节，为内容创作者和普通用户提供高效的信息处理工具。

同时，在处理过程中，元宝会调用更多微信生态内有热度、有相关性的公众号内容，这也可以进一步提升生态内优质内容的曝光，与其他平台形成更强的差异化优势。

在这个意义上，元宝的上线，或许可以看作是微信生态内，一个以“超级AI助手”形态存在，可以整合各种服务、小程序应用、内容的潜在超级入口，并且，与“搜索”不同，它天然就可以跟微信的“聊天互动”场景是同一个完全不违和的场景。

这样，你就可以理解，这个AI助手可能具备的战略意义了。

（7）

最后，伴随着公众号的全民开放化+元宝AI助手的上线，其实微信未来1-2年内的战略重心和布局，已经越来越是一个“阳谋”了。

我预计，未来1-2年的微信，也许将存在如下3大看点——

1）小绿书的“全民化”+“朋友圈内容”公域化，能带来多大新势能？或者更直白一点，小绿书在小红书面前，到底有多能打？小红书的午餐，会不会被小绿书抢走？

2）“元宝”的进化，能走到哪一步，新的“全民AI助手”会不会出现在微信生态内？以及，豆包们会如何应对？

3）作为迄今为止最崇尚“去中心化”，不过度强调“头部聚集效应”的平台，微信能否在内容生态的丰富性、多样性，以及商业化考量之间，走出一条属于自己全新的路？

“再小的个体，也有自己的品牌”这句Slogan，到了AI时代，到底会在微信生态里开出怎样的结果？

以上思考，分享给你。：）

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来源：运营之光黄有璨