海派乡村新图景丨中国农民丰收节特别报道：青浦徐姚村“花田里”的别样“丰收”

摘要：在电波与图文间织就海派乡村的魅力新画卷。上海市农业农村委员会与上海人民广播电台合作推出《海派乡村新图景》系列融媒专题报道，跟随推荐官探访沪郊的好风物与好去处，听村书记讲述乡村振兴的初心故事，领略魔都农科人以大地为纸、以实践为笔的智慧耕耘。

在电波与图文间织就海派乡村的魅力新画卷。上海市农业农村委员会与上海人民广播电台合作推出《海派乡村新图景》系列融媒专题报道，跟随推荐官探访沪郊的好风物与好去处，听村书记讲述乡村振兴的初心故事，领略魔都农科人以大地为纸、以实践为笔的智慧耕耘。

撇开传统农产品丰收外，上海乡村蓬勃兴起的农文旅产业，正迎来更具内涵的“价值丰收”。

青浦区重固镇徐姚村重点农文旅项目“花田里”，将农田变为自然教室，将收获季转化为沉浸式亲子游，让市民在采摘红薯、制作微景观活动中收获知识与快乐，这背后是乡村产业从“卖产品”到“卖体验”的深刻转型。

这种转变，正为上海乡村带来客流、资金流、人才流的全面丰收，绘就出一幅“农业强、农村美、农民富”的崭新图景。

政企协同的“双向奔赴”

徐姚村党总支书记杨春刚介绍，村庄依托优越的地理位置，通过一系列示范村项目的建设与产业招商，在农文旅产业培育方面，重点引进了花田里生态园区项目，取得了一定成效。

重固镇徐姚村“花田里”项目是一个集自然教育、农耕体验、特色餐饮于一体的主题园区。这个占地180亩的微景观主题园区突破传统农家乐模式，精准定位3—10岁亲子家庭，通过“公司+农户”模式盘活土地资源，不仅打造了“徐姚大米”等农产品品牌，更以四季主题活动、自然课程和网红景观收获市场青睐。

“花田里”主理人李文勇曾是一名建筑、园林行业从业者，2018年行业转型期开始探索乡村产业发展，2021年在徐姚村找到发展契机，从此一头“扎”进了农文旅行业。

“村干部给了我们巨大的支持，从场地对接到村民协调都亲力亲为，让我也坚定了扎根徐姚村、反哺乡村的决心。”李文勇说，项目2022年运营以来，已先后获评“上海市青少年创新实验室”等7项市级、区级荣誉，年客流量达10万人次。

特色运营打造差异化体验模式

在传统农文旅项目陷入同质化竞争的窘境之际，“花田里”开创了与众不同的运营模式。首先，园区明确聚焦3—10岁儿童及其亲子家庭的客群，为其提供高品质休闲服务。“我们不做大众市场，而是选择‘腰部以上’消费群体，这样才能做到精致化服务。”李文勇介绍，在园区设计上，采用网红元素，用明快的色调打造整个园区，并配备无动力游乐设施、嬉水池等儿童娱乐项目。

真正的核心竞争优势在于内容创新。园区开发了系统的自然教育课程，让孩子在田间学习实践，同时让家长得到放松。“很多家长周末带孩子来不是为了旅游，而是休闲放松。我们的课程让孩子玩得开心、学得有意义，课程复购率较高。”此外，园区还设计了丰富的亲子课程，如共同挖红薯、做微景观手工等，强化家庭互动体验。

今年国庆期间，园区还计划推出“丰收节”系列活动，包括农作物采摘、烹饪等家庭体验活动。特别值得一提的是，即将建成的“花田喜事宴会中心”将农耕文化的“土味”与现代婚庆的“精致”完美融合，让稻田里的婚礼、星空下的晚宴成为可能。届时，整个园区将装扮成婚礼氛围，举办婚礼秀、茶歇等活动，邀请准新人参观草坪婚礼和室内宴会设施。

融入乡村、村企共赢

来到乡村、融入乡村的“花田里”项目还与徐姚村多方联动实现共赢。一般来说，农文旅项目的最大成本就是“用人”，“花田里”除了对社会招聘外，还为当地村民提供了不少就业岗位。外地员工租住在村里，也带动了村里的房租上浮，让村民获得更多的“睡后收入”。通过农产品订单种植方式，委托村民生产，也为村民增收拓宽渠道。

尽管当前项目还没有完全市场化运营，凭着口口相传的人气，项目运营三年来，年接待游客近10万人次，其中70%客源来自口碑推荐。