膜法世家携手展轩，诠释「真诚型」品牌营销范式

摘要：9月12日，深耕面膜领域18年的本土品牌膜法世家，正式官宣青年演员展轩出任品牌青春代言人。“施‘展’膜法青春‘轩’告”系列官宣动作在引发全网热议的同时，也折射出当下行业的关键命题：品牌如何借力“流量”合作，构建更具韧性的“留量”根基。

在泛娱乐浪潮席卷、消费注意力愈发碎片化的当下，如何与消费者建立深层情感联结并转化为持久的品牌价值，已成为品牌面对的核心课题。

9月12日，深耕面膜领域18年的本土品牌膜法世家，正式官宣青年演员展轩出任品牌青春代言人。“施‘展’膜法青春‘轩’告”系列官宣动作在引发全网热议的同时，也折射出当下行业的关键命题：品牌如何借力“流量”合作，构建更具韧性的“留量”根基。

膜法世家x展轩

一场“匠心”与“真诚”的双向奔赴

品牌代言人的价值内核，在于品牌精神与人物特质的契合度，而非浅层的流量交易。膜法世家与展轩的合作，正是基于双方对“精益求精”与“用户共生”理念的高度认同。

展轩的演艺之路清晰地诠释了“精益求精”，从出道到如今多个作品广受认可，展轩靠实力证明了自己的成长与蜕变。荧幕之外，面对粉丝，展轩同样真诚以待，各种细节展现出这位实力派演员可贵的特质。

这份“专注”与“真诚”，与膜法世家的品牌内核深度契合。18年来，膜法世家始终摒弃“快消式”的短视思维，坚持研发的长期主义。每款产品面世前，都会历经原料严选、配方精调、肤感优化到功效实证等环节超百次的严谨迭代。同时，膜法世家构建了完整的用户反馈闭环体系，将膜布服帖度、配方温和性等核心用户体验洞察纳入产品开发和决策核心，真正实现以用户驱动创新。

正是“精益求精”和“用户共生”的价值观共鸣，让此次合作超越传统代言叙事，升维成一场关于“匠心”与“真诚”的双向奔赴。

线上线下全域联动

全链释放粉丝势能

基于价值观的深度共鸣，膜法世家突破了传统营销“曝光-互动-转化-留存”难以形成闭环的困局，通过全域整合营销策略，实现流量聚合，心智强化，品牌增值。

9月12日上午10点，膜法世家联合展轩在微博、抖音等核心社交平台共创发布官宣视频，迅速点燃全网热议。为最大化合作势能，膜法世家精心部署了“定制产品x线下引爆x直播互动x用户打卡”的全域触点矩阵，充分展现其成熟的全渠道粉丝经济运维能力。

在产品策略端，膜法世家选定全新第四代二裂酵母面膜作为核心载体，独家推出展轩定制款6盒装。该定制款围绕展轩形象特质，设计包含专属视觉腰封、个性化语音包问候卡以及深受粉丝喜爱的“吧唧”、小卡等周边物料，将代言人形象与产品体验深度绑定。同时，膜法世家创新性地实施平台差异化赠品策略，如京东赠限量亚克力包挂；抖音/天猫赠定制手挽包，激发粉丝“跨平台集邮式转化”，最大化释放购买势能。

在用户触达端，膜法世家强势覆盖广州、北京、上海、深圳、成都、石家庄、郑州、重庆、武汉、苏州、西安11大核心城市的商业区地标大屏，通过高频循环代言广告，营造沉浸式“都市浪漫偶遇”场景，极大地提升了品牌声量的广度。

此外，为打破线上线下壁垒，膜法世家以天猫会员体系为中心发起线上打卡，联动6家线下主题门店设置展轩形象立牌合影、新品体验装派送等系列举措，打通“兴趣-体验-转化”路径。

销售转化的关键环节则是在官宣当晚，膜法世家特邀展轩空降品牌抖音官方直播间。直播过程中，展轩围绕全新第四代二裂酵母面膜大方分享了个人的皮肤管理经验，细心解答粉丝日常护肤痛点，营造真诚温暖的“交心时刻”。此外，直播间也为粉丝准备了多重惊喜，如粉丝专属福利价、限量周边及亲签好礼抽奖等福利，将直播间实时互动转化率推至峰值。

系列的全域协同举措，不仅展现出膜法世家在资源整合、用户运营与长效价值构建层面的系统性能力，更借代言人与品牌的叙事共振，在消费者心智中强化“匠心x真诚”差异化印记，实现了品牌声量与销量的双赢。

据了解，官宣当天，代言人销售额即达到400万+，展轩同款二裂酵母面膜当日卖出6万+盒，相关话题也登上微博、抖音、京东等平台热搜，实现强势曝光。同日，膜法世家登上京东平台热销品牌、热销店铺、热销面膜单品三大榜单TOP1，天猫平台面膜品类品牌/面膜榜单TOP2，抖音平台旗舰/美容护肤榜单TOP3。

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第四代二裂酵母面膜开启抗衰新纪元

产品力始终是流量沉淀与品牌增长的终极引擎。

作为品牌明星产品，膜法世家二裂酵母面膜已累计售出逾900万+盒，被全球权威调研机构弗若斯特沙利文认证为“中国二裂酵母面膜销量第一”。

本次合作的核心产品，膜法世家第四代二裂酵母面膜实现二裂酵母浓度创新提升至15%，第三方实验数据表明，被试者在持续使用产品7天后，面部纹路面积减少18.69%，皮肤紧致度提升23.64%，抗衰功效显著增强。此外，新品融合5大专利专项技术成分：黑金二裂酵母抗衰、复合黑植物修护组合物保驾修复、藏灵菇菌发酵乳锁水、神经酰胺E加固屏障、重组胶原蛋白激发弹性再生，通过科学复配成分应对皮肤初期衰老表征。

支撑产品快速迭代革新的，是膜法世家自2007年创立以来就始终坚持的“研发端重投入、用户端深响应” 双核驱动模式。

18年来，膜法世家致力于构筑“产-学-研-医”全景科研驱动力系统。对内打造自主创新研发中心，对外与联合多所国内顶尖高校及华西医院化妆品评价中心建立深度合作，形成“产学研医”转化闭环。由此沉淀的52项核心专利、18项化妆品美白特证、168项荣誉奖项和超1000项单品研发配方，构筑起品牌深厚的科研护城河。