源氏木语天猫超级品牌日圆满收官，以「新实木主义」引领家居消费新浪潮

摘要：2025年9月8日—14日，实木家居品牌源氏木语以「新实木主义」为主题登陆天猫超级品牌日，通过产品创新、全渠道营销与用户深度互动，旨在打破实木家具“厚重传统”的刻板印象，传递现代、多元、健康、可持续的家居新理念，系统性地重构实木家具在消费者心中的认知。

2025年9月8日—14日，实木家居品牌源氏木语以「新实木主义」为主题登陆天猫超级品牌日，通过产品创新、全渠道营销与用户深度互动，旨在打破实木家具“厚重传统”的刻板印象，传递现代、多元、健康、可持续的家居新理念，系统性地重构实木家具在消费者心中的认知。

超级战报：实力印证“新实木主义”市场号召力

超品日期间，源氏木语带来3大系列、70+款高端新品，覆盖床类、柜类、桌类等7大核心品类，其中爆款产品销量破千万，展现强大的产品竞争力与品牌号召力。源氏木语家居旗舰店成交同比增长149%，硬核彰显品牌势能。会员生态持续爆发，超品期间会员环比增长8.8%，会员成交更是实现107.65%的爆发式增长，印证消费者对品牌的高度认可与深度绑定。

新实木主义：解构“实木”多元可能，回应多元消费趋势

当下中国家居消费正经历结构性变革：25-45岁主流置业人群对家具的需求，从“单一耐用”转向“多元适配、健康环保、情绪价值”的多维诉求。源氏木语提出的“新实木主义”，围绕新风格、新品质、新自然、新功能、新价格五大维度，系统性回应趋势，重构实木家具价值内涵。

超品期间，品牌推出“新实木主义”主题TVC，以视觉化语言诠释实木与现代生活的融合；系列超级海报聚焦“山海功能沙发”“波点岩板餐桌”“观云软靠床”等核心产品，传递“高颜值、强适配”的产品特质，更让“新实木主义”的美学与价值具象可感。

全域共振：多维营销矩阵，让“新实木主义”深入人心

为让“新实木主义”全方位触达消费者，源氏木语打造全域营销矩阵，实现线上线下声量与销量的双重爆发：

线上：社交平台全域渗透，达人内容深度种草。覆盖微博、抖音、小红书等头部社交平台，全网触达超3亿+人次。超头部达人papi酱定制内容全网曝光超500万、互动量破5万；小红书、抖音超100+KOL/KOC联合种草，累计曝光超4500万+，全方位深化“新实木主义”认知。同时，超品直播间开启“站内外超头达播带货”模式，专场观看破1000万，累计销量破千万，实现“内容-流量-交易”的高效转化。

线下：场景化体验+精准触达，构建沉浸式感知。全国50+门店开展超品氛围联动，实现500万次门店曝光；数百位KOL/KOC线下打卡领取福利种草，让消费者近距离感知“新实木主义”产品。此外，品牌还在核心6城借助155万+块梯媒广告屏，实现OOH线下曝光超30亿+；超品×天合投放联动6亿资源，覆盖全国70城亿万家庭，精准触达目标人群，让品牌理念走进万千生活场景。