摘要：4月10日，安踏发布公告称，将以2.9亿美元（约21亿元人民币）全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin狼爪。在满足其他交割条件后，该收购预计于今年二季度末或三季度初完成。

作者| 钟艺璇

#Big News#

4月10日，安踏发布公告称，将以2.9亿美元（约21亿元人民币）全资收购德国户外品牌Jack Wolfskin狼爪。在满足其他交割条件后，该收购预计于今年二季度末或三季度初完成。

狼爪是成立于1981年的户外运动品牌，其总部位于德国，市场聚焦于欧洲和中国。狼爪针对活跃户外及都市户外客群打造专业户外产品，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。2024财年，狼爪母公司Callaway全年净营收约42.39亿美元，同比下降1.1%，欧洲业务的下降成为主要原因之一。

安踏集团董事局主席丁世忠认为，狼爪品牌定位大众户外运动，能与安踏现有的高端户外品牌形成差异化。

这项交易也被认为是安踏多品牌、全球化战略的进一步延伸。截至目前，安踏旗下品牌已覆盖大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）和高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等多元赛道。

截止2025年一季度，安踏体育旗下的多品牌零售额均实现了同比增长。其中，安踏品牌和FILA的零售额，均同比获得高单位数的增长，以迪桑特、可隆体育为代表的其他品牌，零售额同比录得65%至70%的增长。

欧洲时间4月10日，普拉达（Prada）在港交所发布公告称，计划以13.75亿美元（约合100.57亿元人民币）的价格收购意大利时尚品牌范思哲（Versace）。这也是今年目前为止奢侈品行业最大的一笔并购案。

值得注意的是，Prada12.5亿欧元的最终成交价，低于此前预测的15亿欧元，更比Capri集团2018年收购范思哲所付的18.3亿欧元缩水近32%。消息发布当日，Capri集团股价下跌10.57%，报收14.63美元/股，Prada集团股价则拉升4.93%，报收47.85港元/股。

Versace曾在上世纪80年代的奢侈品界大放异彩，但如今辉煌不再。Versace在2023-2024财年实现营业收入10.3亿美元，但基本盈利仅为0.25亿美元。而在2024-2025财年的前9个月（截至2024年12月），Versace收入为6.13亿美元，却录得净亏损0.41亿美元。

反观Prada，近年来借助Miu Miu的崛起，业绩表现亮眼，2024年其年收入实现了17%的增长，达到54亿欧元。Versace会重新成为下一个弯道超车的Miu Miu吗，答案不得而知。唯一能确定的是，Prada现任掌舵人Muccia Prada以及其子Patrizio Bertelli对这笔收购信心强烈。Lorenzo Bertelli还表示，集团不会对Versace品牌进行大刀阔斧的改革，而会通过从Miu Miu的发展轨迹得来的经验，等待Versace的逐步进化。

中国消费者正在将if椰子水托举上市。

4月9日，椰子水品牌if的所属公司IFBH在港交所递交招股书，拟在主板上市。if椰子水在IFBH公司的营收中占据主要部分，去年来自椰子水的收益占到了总收益的95.6%。

2023年，IFBH公司收入达8744.2万美元，净利润为1675.4万美元。2024年，其收益约为1.58亿美元，折合人民币约11.58亿元，同比增长约80.32%；净利为0.33亿美元，折合人民币约2.42亿元，同比增长约94.12%。

中国内地市场也是该公司的最大业绩来源，根据招股书，中国内地业务占比达92.4%，中国香港占比4.6%。if椰子水在2017年进入中国内地后，市占率在2024年第一季度到达55.53%的巅峰。

但if品牌要想在资本市场走远，仍面对许多挑战。早期的if品牌借助轻资产模式发展迅猛，母公司IFBH不直接参与产品、物流和供应链，仅负责品牌和分销业务。这也导致公司的抗风险能力较弱，据招股书，IFBH绝大多数代工厂位于泰国，其中最大的代工厂为创始人名下的泰国饮品制造公司General Beverage。股权关系上，General Beverage为IFBH 控股股东，IPO前持有其 71.11%股份。此外，IFBH也非常依赖分销商渠道，2024年，IFBH前五大客户占据公司97.6%销售额，第一大客户对业绩的贡献接近一半。

另外，由于椰子水成分简单，壁垒较低，更多的性价比品牌还在分走if椰子水的市场份额。从2024年第二季度开始，if椰子水的市场份额出现明显下降，至2024年第四季度已经降至30.33%。截止2025年第一季度，if椰子水的市场份额为36.42%。

优衣库母公司日本迅销集团近日公布，第二财季利润同比增长33%，营业利润达1467亿日元（约合9.99亿美元），超出分析师平均预期的1259亿日元。

基于此，迅销集团将全年营业利润预期从5300亿日元上调至5450亿日元，但同时下调了下半年利润预测100亿日元（约合6800万美元），原因是美国征收进口关税将会影响其在北美市场的增长势头。

东南亚是优衣库的重要产地，其销往美国的产品大多来自于此，但美国颁布“对等关税”计划，将让优衣库的服装出口面临巨大的关税压力。有媒体援引分析师观点时指出，品牌零售商们需要至少需把商品价格提高10%-12%，才能抵消此次关税带来的影响。

受影响的还远远不止优衣库。越南纺织服装协会的数据显示，2024年越南纺织品服装出口额达440亿美元，美国是其最大市场，Nike、Adidas、lululemon等服装品牌超过35%的产能均聚集在越南，快时尚品牌优衣库和H&M也都将越南视为最大供应商之一。如果“对等关税”最终实施，美国将向越南征收46%的高额关税，到那一天，这些鞋服品牌也将被迫涨价。

#营销那些事儿#

猎奇营销翻车案，又新添一例。

近日，上海一家人均消费3888元的生态融合料理餐厅翻车了。该餐厅试图还原热带雨林景象，请顾客啃树叶、舔冰块、品尝大象粑粑，还要参观食材展示室、蔬菜温室等，进店还需提前预约，每晚仅开一桌12席。

其中一道名为“鲜花插在香粪上”的菜品，是将大象粑粑消毒干燥碾碎做成甜品，给顾客食用。

据上观新闻报道，这家餐厅名为上海蓬冠树餐饮服务有限公司，目前因违反《食品安全法》已被市场监管部门立案调查。

市场监管工作人员现场检查时，发现了竹虫、蚂蚁、象粪等物质。经营者表示，这些都用作食品原料，制成菜品提供给消费者食用。目前，这些“食品原料”已被封存，该饭店已暂停营业。

#上新了，品牌#

近日，快时尚品牌URBAN REVIVO母公司FMG集团正式发布全新子品牌 OF（OWN FUN），该品牌采用付费会员卡制度。会员年卡99元，超级会员年卡169元。

OF是继UR和本来BENLAI后，FMG旗下的第三个品牌。「OF」主打简约设计与高性价比，名称寓意“OWN FUN”，即“拥有快乐”，其产品线涵盖男女装及配饰，以基础款为主。

目前，OF中国首店4月1日已经在广州正佳广场开业，并与原UR outlet店合并运营。该地也是UR全国首店曾经的所在地。 此外，OF计划于6月在广州、江门新增两家门店，持续拓展市场。

#What's more#

近日，河北省三河燕郊开发区一蜜雪冰城店的招牌改成了绿色，引发热议。三河市城管局相关科室此前曾对媒体称，按照市政府城市规划要求，商铺门头牌匾除红色、蓝色、黑色的底色以外都可以，并表示文件还未下发，但在先行一步按照城市规划改门头。

目前，三河市燕郊汉王路、燕昌路附近的蜜雪冰城门店将更改的绿色招牌换回了红色。

4月8日，胖东来发布关于“宋清辉”网络侵权长达15页的回复说明。对宋清辉发布的“胖东来没有核心竞争力，只能换着花样靠流量活着”“胖东来不务正业，蹭流量却是一把高手”等言论进行回应。

在回复声明中，胖东来提到，关于分配政策，一直以来，胖东来的利润几乎95%以上都分给了员工，其实这是超出健康分配指标的。但是企业希望员工过得幸福。企业所得利润更加科学、合理的分配状态为：50%企业+50%员工。

周四（4月10日）纽约时段，现货黄金价格持续走高，涨破4月3日的高点后，现货黄金站上3200美元/盎司，再创历史新高。受到影响，国内金饰价格也升至历史高位，4月11日，周生生足金饰品价格达到991元/克，周大福足金、周六福足金999的饰品价格均为990元/克，周六福足金999.9价格则达到1010元/克。

国家税务总局8日对外发布公告，对离境退税“即买即退”的主要内容、办理流程和施行时间作出明确规定，并将该项服务措施从多地试点推广至全国。离境退税“即买即退”，是指在已实施离境退税政策的地区，境外旅客在“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。

受政策刺激，中国中免当日股价迎来大幅拉升，股价收报66.87元，单日涨幅达10%，创下年内最大单日涨幅。其港股（01880.HK）同步走强，盘中最高涨幅超过20%，最终收涨18%，成为当日港股消费板块领涨标的。

来源：未来消费