一篇文章帮你搞定所有 Facebook 广告图片尺寸

摘要：在 Facebook 投放广告，您面对的是一座“素材超市”——图片、视频、轮播、收藏，每种营销目标都有匹配的版位与格式；多跑几轮测试，就能锁定最契合品牌调性的那一款。

在 Facebook 投放广告，您面对的是一座“素材超市”——图片、视频、轮播、收藏，每种营销目标都有匹配的版位与格式；多跑几轮测试，就能锁定最契合品牌调性的那一款。

然而，选项越多，越要把规矩吃透。Facebook 给足创意自由度，但只有先对上最新版的尺寸、码率、字符上限，这份自由才不至于变成“踩坑”。

我把 2025 年所有版位的像素、比例、文件格式与技术细节一次性打包整理，拿来即用，帮您把素材一次过审、上线即跑量。

本文重点

1.Facebook素材相关的技术术语

2.深入剖析Facebook广告的核心

3.Facebook 广告规格和尺寸

4.打造Facebook 广告的5个快速技巧

5.Facebook 广告规格常见问题解答

受众网络：指 Meta 广告网络的一部分，允许你的 Facebook 广告不仅出现在 Facebook 和 Instagram 上，还可以展示于其他合作应用和网站。长宽比：指图像或视频的尺寸比例，例如 1:1 为正方形。纵横比容差：表示广告的实际形状与理想形状之间可接受的偏差范围。GIF：一种由多帧图像组成的短循环动画，适合快速呈现生动有趣的视觉效果。JPEG：一种常见的图像文件格式，尤其适合色彩丰富的照片。MOV：一种常见的视频文件格式，主要应用于 Apple 设备，同时也被 Facebook 所支持。MP4：Facebook 推荐的一种视频格式，画质良好且加载速度快。像素 (px)：构成数字图像或视频的最小单位。像素数量越高，通常代表图像质量越好。PNG：一种图像文件格式，适用于带有文字、锐利边缘或需要透明背景的图片。分辨率：用于衡量图像或视频的清晰程度。分辨率越高，画面越清晰，呈现效果也更专业。

每个 Facebook 广告都围绕三个核心要素构建：你的目标、转化位置和号召性用语（CTA）。你可以把它们理解成广告的“目的”、“目的地”和“邀请”——三者协同作用，引导用户完成你期望的行动。

目标：指的是你希望这个广告达成什么效果。你是想要更多人访问你的网站？观看视频？还是下载应用？Facebook 提供了丰富的广告目标选项，你只需选择最符合自己需求的那一个。转化位置：也就是你希望用户完成操作的地方。根据目标不同，这个“地方”可以是你的网站、移动应用、Instagram 主页、Facebook Messenger、WhatsApp，甚至是一家线下门店。

注意：你需要有一个 Facebook 公共主页才能通过 Meta 广告管理器投放广告。如果你还想在 Instagram 上投放广告，可以将已有的 Instagram 账户与该主页关联——一个 Instagram 账户只能关联一个 Facebook 主页。

行动号召（CTA）：指的是广告中鼓励用户采取下一步行动的按钮或文字提示，比如“立即购买”、“了解更多”、“发送消息”或“下载”等。选择一个清晰明确的 CTA，既能帮用户建立预期，也能有效推动他们采取行动。

一旦选择了目标，你就可以选择转化位置和号召性用语：

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下表显示了基于每个 Facebook 广告目标的相关转化位置和号召性用语 (CTA) 选项：

我之前上传过一个广告，在电脑上看着效果特别好，但一发到 Facebook Stories 里，就被裁得奇奇怪怪的。吃了这个亏之后，我现在每次都会仔细核对尺寸。

其实用对 Facebook 推荐的广告尺寸和规格真的很重要。只要你的素材符合要求，广告展示效果就会更好，更容易出效果，也更容易帮你达成目标。

Meta 针对不同的产品、目标和目标提供不同类型的广告：

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单图广告：用一张吸睛图片+简短信息，快速抓住用户注意力。视频广告：通过一段视频讲故事、秀产品，直观又有代入感。轮播广告：支持滑动浏览多张图片或视频，内容更丰富、互动更强。精品栏广告：主视觉是一张大图或视频，下面搭配多个小图，吸引用户进一步探索。

1. 单图广告规格

想要给网站或App拉新引流？一张吸睛的高质量图片是关键！你可以用自己的照片或精选素材，直观传递品牌故事，吸引用户点击。

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设计建议：推荐使用 JPG 或 PNG 格式，图片比例建议在 1.91:1 到 4:5 之间。如使用1:1比例，推荐分辨率为1440×1440像素；如选择4:5比例，建议使用1440×1800像素。文案建议：主文案请控制在50-150个字符之间，标题建议不超过27个字符，以确保内容简洁有力。技术要求：图片文件大小不超过30MB，宽度至少600像素。1:1比例图片高度不低于600像素，4:5比例图片高度不低于750像素，比例误差请控制在3%以内。

2.单个视频广告规格

用视频展现产品的核心亮点，结合声音和动态效果吸引用户注意。你可以直接上传制作好的视频，或使用 Facebook 广告管理工具内置的视频编辑功能快速创作。

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制作建议：

推荐使用 MP4、MOV 或 GIF 格式。比例建议选择1:1（适用于桌面和移动设备）或4:5（仅限移动端）。视频应采用H.264压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描，音频推荐128kbps以上的AAC立体声。

分辨率方面：1:1比例建议1440×1440像素，4:5比例建议1440×1800像素。为提升观看体验，建议添加字幕和声音。

文案建议：

主文案请控制在50-150个字符之间，标题建议精简至27个字符以内，以确保信息传达清晰高效。

技术要求：

视频时长可在1秒至241分钟之间，最大文件尺寸不超过4GB，最小尺寸为宽120像素×高120像素。

3.轮播广告规格

轮播广告允许您在单个广告中展示最多10张图片或视频，每个素材均可设置独立链接。这一形式非常适合展示产品的多个特点，或通过可滑动的连续画面讲述品牌故事。

制作建议:

推荐使用 JPG 或 PNG 格式图片，MP4、MOV 或 GIF 格式视频。建议采用1:1或4:5的比例，分辨率至少为1080×1080像素。你可以在单个广告中展示2-10张图片或视频，每张卡片可设置专属链接，非常适合展示产品的不同功能或讲述连贯的视觉故事。

文案建议

主文案建议控制在80个字符内，标题不超过45个字符，描述保持在18个字符以内。请确保为每个轮播卡片填写着陆页网址。

技术要求

图片文件最大不超过30MB，视频文件最大4GB，视频时长限制在1秒至240分钟之间。所有素材的比例误差请控制在3%以内。

4.精品栏广告：

此类广告可自动展示商品目录中的产品，并根据每位用户的偏好进行个性化展示，让购物体验更加轻松便捷。当用户点击广告后，将进入一种沉浸式的全屏即时体验，用户可以在此与品牌内容深度互动，并随时自由退出。

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制作建议：推荐使用 JPG 或 PNG 格式图片，MP4、MOV 或 GIF 格式视频。素材建议采用1:1比例，分辨率不低于1080×1080像素，以确保高质量的视觉呈现。文案建议：主文案建议控制在125个字符以内，标题不超过40个字符。请务必为广告设置有效的落地页网址。技术要求：这类广告需启用“即时体验”功能。图片文件最大不超过30MB，视频文件最大不超过4GB。

——Facebook 广告规格和尺寸一览图