摘要：金秋九月，丰收在望。2025年中国农民丰收节北京市主场活动将于2025年9月23日启幕。电商助农与金融助农展区将作为核心亮点，释放丰收季的活力信号。京东、盒马、物美多点、本来生活、小红书、中国邮政等头部电商平台，将现场演绎“从田间到餐桌”的全链路数字化助农模式
金秋九月，丰收在望。2025年中国农民丰收节北京市主场活动将于2025年9月23日启幕。电商助农与金融助农展区将作为核心亮点，释放丰收季的活力信号。京东、盒马、物美多点、本来生活、小红书、中国邮政等头部电商平台，将现场演绎“从田间到餐桌”的全链路数字化助农模式。北京市农业投资有限公司、北京市农业融资担保有限公司、北京农商银行、中国农业银行北京市分行、工商银行北京分行等金融机构也将联袂登场，通过创新金融产品与服务案例，展现金融活水如何精准浇灌乡村产业之花。
电商助农：全链路赋能，打造产销新生态
京东开展“北京特色农产品消费季”，通过线上专属会场、双直播矩阵（“产地溯源”与“采销专场”）及全域外宣推广，全面汇集并推介京郊优质农产品。2024年首期活动带动百余家商户入驻，销售额超3000万元，曝光量突破2900万人次，2025年将持续开展“西瓜季”“鲜桃季”“丰收季”等10余期主题活动。京东为商家提供“理论+实操”培训，解读流量扶持、物流补贴等政策，提升其数字化运营能力，推动北京农产品销售链路标准化升级。
以“渠道平台+物流网络+金融服务”三链融合为核心，打造高效助农销售体系。2024年开展186场溯源直播，帮助农户增收2300万元，解决樱桃、草莓销售等难题。创新设计“邮政助农盲盒”，将山货变为网红产品，并培训72岁农户王大爷通过抖音直播销售核桃，直播间“爷爷加油”的暖心互动成为佳话。其构建的“青春助农地图”覆盖昌平草莓、大兴西瓜等京郊特色农产品，16个区分公司协同联动，形成“直播筹备-实时调货-品质把控”全流程服务闭环。
盒马首创“盒马村”订单农业模式，以消费大数据指导“以销定产”，与合作社、家庭农场建立长期合作。在北京首个盒马村——平谷区峪口镇西营村，植保无人机替代传统人工喷洒药剂，自主作业的果园机器人在桃树间穿梭浇灌，小型气象监测站实时监测空气质量、风速、土壤水分等数据，农业发展核心转向标准化、数字化与大数据分析。目前全国建成超150个“盒马村”，未来计划建设上千个，推动农业标准化、品牌化发展。
物美旗下拥有物美、麦德龙、百安居、重庆百货、新华百货等知名品牌。企业通过“产地直采、农超对接”模式，实现70%以上生鲜农产品源头直采；依托自有品牌赋能，搭建消费帮扶品牌，切实提升联农带农实效。同时，积极开拓基地订单农业，在保障农产品品质新鲜度的基础上，进一步提高食品安全标准与溯源管理水平。凭借突出的行业表现，物美连续入选中国农业企业500强，并荣获2024年中国农业企业农产品流通行业20强第一名。
本来生活：品牌化+全渠道，赋能“京果”升级
本来生活曾打造以“褚橙”为代表的一批中国标志性农产品品牌，目前又将“赋能京果升级”作为核心战略目标。企业以“品质+品牌”方法论为核心，聚焦“京果”品牌振兴，深入上游与种植管理者共同制定标准，推动农产品品质提升与品牌打造。扎根乡村十余年，本来生活持续迭代全产业链赋能模式，以商品力、品牌力、渠道力、资源力、平台力等五力为抓手，构建“从田间到餐桌”的帮扶体系，帮助众多特色农产品突围，为质量兴农探索出可复制路径。截至目前，企业已上线销售22个省区市、400余个帮扶县域的4500余款农产品，覆盖“三区三州”等重点地区的水果、肉禽、粮油等12大品类，累计销售额超40亿元，带动超百万农户增收。
小红书于2025年3月发起“小红村”公益助农项目，以“电商助农”为重要抓手，解决乡村商品品质高但上线难、品牌弱、专业人才缺乏等问题。项目通过“小红村超市”专项，提供在地培训、运营指导、买手溯源、产品种草等扶持，重点挖掘并扶植电商公益助农标杆案例（商家、买手），种草平台用户感兴趣的优质“小红村”精选产品，助力乡村电商数字化转型，推动村民增收。
金融助农：多维度支持，筑牢乡村振兴根基
作为首都农业农村政策性金融综合服务商，自2008年成立以来，通过农业产业基金、融资担保、小额贷款、农村产权交易等多元化业务平台，累计为“三农”及中小微企业提供超17万笔、金额超1000亿元融资服务，基金管理规模33亿元，投资涉农项目80余个，促进农村产权流转及农副产品交易超500亿元。
累计撬动52家金融机构资金支持首都“三农”领域，承保项目超15万笔，放款规模达570亿元。针对家庭农场、合作社等新型农业经营主体缺乏抵押物的痛点，北京农担通过“优农贷”产品体系执行优惠费率，利用大数据提升风控效率，实现“数据多跑路、农户少跑腿”。
十余年来坚守初心，累计投放乡村振兴领域贷款超6600亿元。创新推出“凤凰助飞”乡村振兴金融服务品牌，紧扣“北京优农”品牌战略，精准布局“一区一品”。针对怀柔板栗、大兴西瓜、昌平草莓等特色产业，推出多款“优农快贷”系列产品，有效解决了各区特色农业和“土特产”供、产、销各环节经营主体的融资难题。截至目前，北京农商银行已累计为首都特色产业领域投放贷款超20亿元，真正助力农业增效益、农村增活力、农民增收入。
聚焦首都乡村振兴需求，推出“乡村振兴e贷”“惠农e贷”等信用类无抵押贷款产品，精准支持密云西红柿、大兴育苗等特色优势产业，通过农业供应链融资模式助力产业发展。优化公共服务配套，加大对京郊基础设施、人居环境整治及农产品冷链物流网络的金融投入，推动城乡公共服务一体化建设。激活农村资产价值，紧跟农村集体经营性建设用地、农民住房财产权及宅基地使用权改革进程，创新适配金融产品，将农民手中资源转化为可交易增值的资产，助力财产性收入提升。
紧扣首都都市型现代农业发展特点，以金融为笔书写乡村振兴答卷，致力于打造金融服务主力银行与乡村客户满意银行。融资方面，围绕涉农新产业新业态创新场景，推出伙伴e贷等普惠产品覆盖农业全产业链，并优化产品要素提升适配性；融商方面，通过“北京优农”走进工行等活动，挖掘优质农业资源、打通产销渠道，增强北京特色农产品竞争力与品牌力；融智方面，开展“兴农讲习”等人才培养项目，为农户、新农主体带头人等提供多领域培训，培育乡村发展内生动力。
在启幕在即的丰收节主场庆祝活动上，电商助农与金融助农将形成合力，既通过直播、市集等场景拓宽销路，又以担保、贷款等产品破解融资难题。未来，“政银担企投”各方将深化合作，以更精准的金融服务和更高效的产销对接，推动首都“三农”事业高质量发展，让丰收喜悦从田间地头传递到百姓餐桌。
来源：通州发布一点号
