摘要：9月16日，在京东首次品酒会上，京东创始人、董事局主席刘强东现身，并为现场观众炒菜，菜品为宿迁四大名菜之一“黄狗猪头肉”，此次品酒会吸引不少关注，在直播平台上也吸引超百万观众。现场刘强东表示，自己是第一次参加直播，还是略感紧张，称“像贾国龙先生第一次炒菜一样紧

刘强东亲自下厨炒菜，这一极具烟火气的举动，是京东在营销层面的巧妙布局。通过创始人亲自参与直播烹饪宿迁名菜“黄狗猪头肉”，极大提升了品牌的曝光度与话题性。

这种创新的营销方式，让消费者看到了京东鲜活的一面，拉近了与用户的距离，同时也为即将上线七鲜小厨的菜品进行了预热，体现了京东在餐饮外卖领域的深耕意图，也打破了企业家与大众之间的距离感，让京东品牌更具亲和力，强化了品牌在消费者心中的记忆点。

刘强东坦言首次直播的紧张，以幽默的自嘲展现亲和力，进一步增强了与观众的情感连接。这也反映出京东注重与用户的互动交流，试图打破传统商业活动的严肃感，建立更人性化的品牌形象。

近日，一份名为《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》（下称《通知》）的文件在网上流传。根据该文件的信息，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司从2026年新的销售年度起更换使用新品牌“娃小宗”。

娃哈哈更换新品牌“娃小宗”这一消息引发广泛关注。从行业视角看，品牌更换向来是把双刃剑，“娃哈哈”作为拥有深厚底蕴的国民品牌，AD 钙奶、营养快线等产品深入人心，承载着几代人的记忆，品牌影响力不容小觑。新品牌“娃小宗”虽力图展现新风貌，却要面临诸多挑战。

消费者层面，对“娃哈哈”的情感依赖和品牌忠诚度极高，骤然更换品牌，可能引发消费者的不适与抵触，重塑消费者认知需要耗费大量时间与资源。

经销商方面，新品牌意味着市场推广难度加大，需投入更多精力和资金进行市场培育，其市场接受度的不确定性也让经销商心存顾虑。

在竞争激烈的饮料行业，农夫山泉、康师傅等品牌早已深耕市场，娃哈哈凭借既有品牌优势占据一席之地，更换品牌后，在市场份额争夺中或陷入被动。“娃小宗”要想在市场站稳脚跟，需在产品创新、营销策略、渠道维护等多方面精准发力，否则将面临严峻考验。

此前特斯拉仅提供部分数据并坚称车辆无问题，让消费者陷入举证困境。此次判决明确了消费者对行车数据的知情权此次胜诉，意味着法院认可消费者对车辆完整行车数据的知情权，撕开了车企数据垄断的一角，这也是对消费者权益的有力维护。它意味着，当消费者质疑车辆问题时，有权获取关键数据以查明真相。

对行业而言，这一判决是一记警钟。车企不能再将数据视为“私有财产”，而应尊重消费者权利，建立更透明的数据公开机制。未来，类似案例有望增多，推动行业在数据管理、事故责任认定等方面走向规范。

同时，也期待监管进一步完善法规，细化数据权属、使用规则，为消费者维权提供更坚实的法律后盾，让智能汽车市场在公平与信任中健康发展。

◎ 撰写/责编：刘照龙、排版：朱思翰、主编：杨猛。

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来源：数字营销微刊