摘要：在竞争激烈的中国信用卡市场中，广发信用卡积极寻求业务“变轨”，应对从增量发展向存量经营转型的变化。今年年初，选择了面向都市白领们最为喜爱的茶咖消费，推出广发Visa臻萃无限信用卡（精英版）和广发银联臻萃白金卡，两张信用卡同时申请，即可以获得高端商旅服务和诱人的

在竞争激烈的中国信用卡市场中，广发信用卡积极寻求业务“变轨”，应对从增量发展向存量经营转型的变化。今年年初，选择了面向都市白领们最为喜爱的茶咖消费，推出广发Visa臻萃无限信用卡（精英版）和广发银联臻萃白金卡，两张信用卡同时申请，即可以获得高端商旅服务和诱人的茶咖消费权益。

如今，在信用卡诸多权益中，无论如何差异化竞争，但是唯有茶咖权益与信用卡似乎有着一场永恒相约，多家信用卡或者用积分换茶咖饮品，或者采用“买一送一”、“优惠价格”用于茶咖饮品的消费，这些权益对都市白领们形成了强大的诱惑力和吸引力。

面对汹涌澎湃的行业转型大潮的冲击，进入2025年，广发信用卡再度发力，推出广发Visa臻萃无限信用卡（精英版），采用了Visa顶级产品的无限卡，持卡用户通过携程APP预订机票、酒店、门票等，符合条件的指定消费可享每笔返现2%。

该卡配置了“精英无限权益”，包含了机场/高铁贵宾、高端酒店、健身运动等诱人的用卡权益，享受多项非凡出行权益，甄选酒店贵宾会籍匹配、入住到店礼遇及境内外航司“一飞升金”、“一飞升银”、机上Wifi等多重礼遇。同时还能免费使用覆盖北上广深超过20座高端酒店健身中心的所有设施，让高端商旅客群获得与众不同的增值服务体验。

另一个最大的亮点，是在茶咖消费中，包括星巴克、皮爷、%Arabica、Tims、瑞幸、奈雪的茶、茶百道、喜茶、古茗、霸王茶姬等十家网络热度最高的茶咖品牌，秉承了广发信用卡最为擅长的“返利”权益，在这十家茶咖品牌的消费中，使用广发银联臻萃白金卡可以得到天天返现10%的权益。

广发银联臻萃白金卡在指定品牌消费后，用户将按比例得到“臻萃返利金”，一方面可以使用该金额，以较低的比例即可兑换茶咖饮品代金券，用于再次消费抵现使用，也可以兑换茶咖品牌周边的咖啡冲煮器具等物品。

广发信用卡观察到商旅客群与咖啡习惯之间形成了一个自我强化的正向闭环，有着高价值、高忠诚度和高付费意愿的特点，构成了极强的商业化粘性。对他们而言，咖啡早已不仅仅是一种饮料，而是承载“效率工具”、“社交场域”、“身心安放”和“身份标识”的四重角色。

正是看中这部分商旅客群与茶咖客群的高度重叠性，广发Visa臻萃无限信用卡（精英版）通过附加商旅权益吸引这部分最优质的商旅客群，用广发银联臻萃白金卡在满足他们日常的茶咖消费需求的同时，还为他们的商旅需求方面提供了境内外机酒升级等级的服务。

该卡不仅在茶咖权益上体现出诱人，从权益获取上体现出便捷，在申请环节上就已经开始了创新，推出了“好友共办”的免年费玩法，仅邀请一位好友共同申请该卡，双方即可免除各自800元（总计1600元）的年费了。同时新户成功申请 并消费达标，还可以另外获取奖励。

喜欢咖啡芳香的气味，以及略微带苦的味道，对笔者而言，与其说它是一种饮品，不如说它更像一种生活感受，一种情感抒发，不需要掺杂任何理由，“喜欢”就表达了一切。

茶饮咖啡对于广大年轻客群是一种轻奢且具有极高频消费场景，它所带来的不仅是对他们味蕾的满足，甚至还激发了情绪价值和生活仪式感的诉求。他们对茶咖的偏爱已经不停留在一般饮品满足口渴需求的层面，聚在一起就自动形成了一个“圈层”，而茶咖消费正是获取这种互动和认同的“社交货币”。

这些都市白领客群处于职场的上升期，对未来发展潜力有着无限的想象空间，而这正是一个与信用卡业务高度匹配的客群画像。通过茶咖消费场景精准获客，也是信用卡业务在转型中的重要手段，因此市场中不乏多款针对茶咖消费的信用卡产品或附加权益，受到众多茶咖爱好者的追捧。

广发Visa臻萃无限信用卡（精英版）的推出，精准切入“茶咖”消费场景，通过十个最具市场影响力的茶咖品牌的拉动，明确定位到职场中茶咖高频消费的都市白领这个优质客群。

根据《2024中国青年咖啡市场消费洞察报告》的相关数据显示，年轻消费者的茶咖消费已经形成了习惯，其中约25%的消费者几乎每天都有消费需求。另一份调查数据显示，在餐饮消费场景中，外卖以51.3%主导了年轻消费者的一日三餐，其中咖啡/饮品/甜品占比47%，成为最高频的需求场景。

从2009年全力打造了“广发乐享日”开始，广发信用卡就与咖啡和茶饮“邂逅”于某个街头的那个转角处，在与广发信用卡的生态相互融合之后，每年活动期间既为星巴克咖啡带去了旺盛的销量增长，也让广发信用卡捕获了大量咖啡迷们的“芳心”。

广发信用卡深谙此道，不以高冷姿态出现，而是以十大茶咖品牌消费全店返现10% 的实在优惠，为每一个平凡的日子增添一抹亮色，温柔地融入每个目标客群的生活日常，也在为每个你我他点燃起生活的“烟火”。

由此可见，广发Visa臻萃无限卡（精英版）开始尝试从纯粹的“支付工具”转变为具有社交属性的“社交工具”，通过社交传播的方式成为连接人与人之间的纽带，抓住茶咖消费场景的凝聚力，将注重时尚、品味的年轻客群们融入活动之中。

同时，借助商旅客群与咖啡客群的高度叠加，在于深刻理解他们不仅是“要喝咖啡的人”，更是“在移动中需要维持效率、舒适和连接的职业人士”，并围绕这一核心洞察，将商旅服务融入其中，打造无缝衔接的产品、服务和体验。全方位地提升生活品质，让这场生活的“烟火”燃烧得更旺。

无论是晨间唤醒身心的第一杯咖啡，还是下午与同事分享的奶茶，这些日常消费因广发Visa臻萃无限信用卡（精英版）的陪伴而多了几分从容与惊喜。它让我们明白，生活的烟火气，恰恰藏在这些平凡而珍贵的瞬间里。

真正的烟火气不在远处，就在每一天的生活里。广发Visa臻萃无限信用卡（精英版）懂得这种日常的价值，它不创造虚幻的梦想，而是为那些真实而微小的时刻添加光彩。

来源：信用卡董峥