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编辑|DL.B

谢霆锋的品牌“锋味派”因一件事成为话题的焦点。

有消息透露，这个光鲜亮丽的品牌并非谢霆锋独立创办，而是他人操控。

那么，谢霆锋的商业成功是否只是表面现象？

这些潜藏的幕后交易会如何影响消费者的选择？

谁能想到，当年唱着《因为爱所以爱》的摇滚少年。

如今烤肠竟能让他年入数亿？

谢霆锋的“锋味”版图，其实早有伏笔。

2014年，谢霆锋借美食综艺《十二道锋味》，打破了“叛逆歌手”的大众印象。

节目里，他请来舒淇、甄子丹等一线巨星阵脚。

一会儿在庄园煎牛排，一会儿在云南深山寻食材。

不仅让观众看得垂涎欲滴，更给自己贴上了“厨神”的人设。

在当时的情况，这部综艺究竟火到了什么程度呢？

播出时全网话题量破百亿，连不爱做饭的年轻人都记住了“锋味”这个名字。

而这，正是他商业帝国的起点。

综艺试水告捷，他乘胜追击，打造出了自己的“字号”——“锋味派”。

不走平价路线，反而瞄准高端食材赛道，主打“健康、放心”。

拿销量最火的烤肠来讲，他亲手参与研发，反复试验肉料的比例。

从肥瘦搭配到调味配方，每一步都亲力亲为，最终打出“爆汁鲜嫩”的招牌。

单凭他自己的热度与产品的过硬口碑，“锋味派”就已积累不少知名度。

但真正让它爆发的，是直播电商的风口。

2021年，谢霆锋与直播带货红人薇娅开启合作。

线上直播间一开播，烤肠就被疯抢，短短三个月单月销量破千万。

三年后销售额直接冲破10亿，四年累计狂卖15亿。

这样成绩，在整个食品界中都是堪称“奇迹”的存在。

可能你以为这15亿全进了谢霆锋口袋，实则不然。

在“锋味派”的股权布局中，实则隐匿着一位更具话语权之人。

“不深挖没察觉，一深挖才惊觉”，当真相浮出水面，全网惊了！

谢霆锋在自己的品牌中的股份仅占4成，剩余股份竟全归薇娅夫妇。

提到薇娅，大家最先想到的她有着“逃税”的劣迹。

可没人知道，这位曾被全网禁封的主播，早就是“锋味派”背后的Boss。

调查结果表明，“锋味派”背后运营公司的法定代表人就是薇娅丈夫。

而薇娅本人虽未直接持股，却通过关联公司实际控制着品牌超过60%的股份。

也就是，“锋味派”每卖10块钱，就有6块钱进了薇娅夫妇的口袋。

此事之所以少有人知，全得益于“精准切割”的营销策略。

台前，谢霆锋负责试吃、代言、上综艺，把“锋味派”和自己的“厨神”IP深度绑定。

让购物者误认为这是他的“单人秀”。

台后层面，他们夫妇主导着供应链与销售渠道的统筹操盘。

直播卖货环节尤为明显，早年的销量几乎都靠薇娅的直播间拉动。

即便2021年她因偷税13亿遭封杀，“锋味派”也未受到任何影响。

一方面是品牌早已积累足够口碑，另一方面是团队刻意淡化薇娅的关联。

更值得关注的是，薇娅虽无法再出镜直播，却并未退出“锋味派”运营工作。

有业内人士透露，她依旧在幕后把控选品和定价。

甚至“爆汁烤肠”的口味调整，都有她的参与。

而“锋味派”销售额不降反升，也从侧面证明消费者的选择似乎没那么简单。

一边是劣迹艺人持股的争议，一边是连续三年卖断货的爆款。

“锋味派”的热销，藏着当下消费市场的真相。

近几年，食品行业频频暴雷，消费者对“安全健康”的需求正变得愈发强烈。

而“锋味派”刚好踩准了这个消费者关注的痛点。

就拿烤肠来说，它主打“纯肉无淀粉”，咬开能爆汁。

口感远超市面上的普通烤肠，不少家长甚至把它当孩子的早餐辅食。

有网友直言：“我不管谁是老板，只要肉好、好吃，我就会买。”

当然，也有部分人对薇娅的股东身份耿耿于怀。

在社交平台上，不少网友表示。

“知道幕后有劣迹艺人后，再也没买过”“明星赚钱可以，但不能和偷税漏税的人合作”。

这种分歧，其实反映了当下消费者的两种心态。

一种是“产品至上”，只要东西好，不关心资本背景。

另一种是“道德优先”，拒绝为有污点的品牌买单。

“锋味派”的应对之策，着实耐人寻味。

它既不否认薇娅的关联，也不主动提及，只把重心放在产品上。

甚至赞助美食综艺，持续强化“高端、专业”的品牌形象。

采用“避重就轻”的策略后，它反而在诸多争议中保住了销量。

四年15亿的成绩，就是最好的证明。

从综艺《十二道锋味》衍生的综艺IP，成功蜕变成年销售额达15亿的食品品牌。

谢霆锋通过“锋味派”，切实证明了明星在商业跨界中能够实现的可能性。

但薇娅在幕后的持股行为，也让这个品牌被一层阴影所笼罩。

有人认为，商业运作即便“隐身”，只要产品品质过硬、能满足需求，最终还是能赢得消费者的认可。

也有人提出，相较于其他因素，坚守道德底线、主动承担社会责任，才是支撑品牌走得更远、拥有长久生命力的核心。

毕竟，信任一旦崩塌，再好吃的烤肠，也难挽回人心。

如今，“锋味派”依旧在货架上热销，而你，还会为这根藏着资本争议的烤肠买单吗？

参考资料：

新浪财经——“锋味派”所属公司经营异常，法定代表人系薇娅丈夫董海锋

界面新闻——谢霆锋卖烤肠，怎么卖到15亿？

百度百科——锋味派

百度百科——薇娅逃税案

来源：沉稳的张叔叔