摘要：不论是搜索信息、学习知识，还是决策购买，越来越多的人开始从传统的搜索引擎转向AI对话助手。ChatGPT、Claude、Gemini等AI产品，凭借其直接高效的答案输出，正逐步替代Google成为流量入口。

AI距离我们的生活越来越近，很多人从“我去搜一下”，变成“我问一下AI”.

AI的产生对于传统的搜索软件有什么冲击吗？

不论是搜索信息、学习知识，还是决策购买，越来越多的人开始从传统的搜索引擎转向AI对话助手。ChatGPT、Claude、Gemini等AI产品，凭借其直接高效的答案输出，正逐步替代Google成为流量入口。

这场流量范式的革命，也让营销领域迎来了新的关键词——AEO（Answer Engine Optimization，答案引擎优化）。

Ethan Smith是一位拥有18年SEO实战经验的专家，他亲历了SEO领域的多次变革。不管是早期通过程序生成大量垃圾页面的“蛮荒时代”，再到Google“熊猫算法”推动的“内容为王”时代，SEO的每一次转型都意味着会有新的机遇与挑战。

现在使用的AEO，堪称继“熊猫算法”之后的第二次流量革命。

过去，SEO核心的目的只是为了让内容在Google排在比较前面。如今到来的AEO时代，问题变成了怎么样才能把内容变成AI大语言模型（LLM）生成答案的一部分

传统搜索引擎的交互模式，是用户输入关键词后，获得一个链接列表，自己筛选并点击。而答案引擎的模式更像是对话，用户通过多轮提问逐步明确需求，并获得精准答案。

在Google上，用户的行为往往是浅层的。他们输入关键词，浏览一排链接，点击进入后可能随时退出，很多时候只是“随便看看”。

但在ChatGPT等AI平台上，用户的行为动机是“深层次”的，用户会在一次又一次的对话下，一步步地明确需求，在这个过程中，用户就完成了大部分的信息筛选和教育，最后到达的最终链接，也是他们目的最明确的时候，用户点击后，转化率也非常的高，

答案引擎不用像传统搜索引擎一样，进行用户教育和筛选，直接把企业推给了需求比较高的用户，答案引擎流量不仅质量高，其营销成本也更低。

在SEO时代，一些刚刚建立的公司面临“域名权威度”的问题，没办法在一些竞争力比较大的搜索关键词中排在靠前的位置，但是AEO让一些初创公司也可以进入用户的视野。

在AEO逻辑中，LLM生成答案时会引用多个信息源（Citations），而企业不用再争谁是第一，只用想办法让自己的品牌被更多的提到就好。

这场从SEO到AEO的流量革命，正在为企业打开全新的增长之门，只是要看企业能不能抓住机会。

来源：小芳医学科普