摘要：您好！关于新疆“哈立得”品牌升级为“友立得”的具体情况，这是一个在新疆本地，特别是乌鲁木齐市民中非常受关注的话题。这次升级不仅仅是名称的改变，更是一次全面的品牌形象、产品和战略的革新。

您好！关于新疆“哈立得”品牌升级为“友立得”的具体情况，这是一个在新疆本地，特别是乌鲁木齐市民中非常受关注的话题。这次升级不仅仅是名称的改变，更是一次全面的品牌形象、产品和战略的革新。

以下是这次品牌升级的具体情况和分析：

1. 升级的核心内容

品牌名称：哈立得 → 友立得

· “哈立得”：老名称使用了多年，在本地有很高的知名度，但其发音和含义可能带有一定的地域和时代局限性。

· “友立得”：新名称更具现代感和普适性。

· “友”：寓意“友好、朋友、友谊”，传递了品牌希望与消费者建立亲密、友好关系的理念，更具亲和力。

· “立得”：保留了原名的部分，有“立刻得到”、“品质立得住”的含义，延续了品牌的历史积淀。

品牌标识（Logo）和视觉系统

· 全面更新了Logo设计，新标识通常更加简洁、现代、国际化，符合当下年轻消费者的审美。

· 升级了门店的装修风格、产品包装、员工服装等所有视觉元素，给消费者带来全新的购物体验。

产品线革新

· 保留经典：继续生产深受新疆人民喜爱的传统产品，如月饼（特别是坚果馅的大月饼）、蛋糕、面包、点心等，保证老味道不变。

· 推陈出新：研发了更多符合现代健康理念和年轻人口味的新产品，例如：

· 低糖、低脂的健康烘焙产品。

· 使用更多天然原料和特色食材（如新疆本地的干果、乳制品）。

· 开发新式茶饮、咖啡等周边产品，打造“烘焙+饮品”的复合式消费场景。

门店体验升级

· 很多老式门店改造为现代烘焙坊或生活体验店。

· 环境更舒适，提供了休息区，鼓励顾客在店内享用美食，而不仅仅是外带。

· 可能引入了更数字化的点单和会员系统，提升服务效率。

2. 品牌升级的原因和背景

3. 市场发展的需要：随着经济发展和消费升级，老品牌需要与时俱进，避免品牌老化，吸引更年轻的消费群体。

4. 竞争环境的变化：国内乃至国际性的烘焙品牌不断进入新疆市场，竞争加剧。“哈立得”需要通过升级来提升自身竞争力。

5. 拓展市场的战略需求：“友立得”这个名称更中性、更友好，减少了地域标签，有利于品牌未来走出新疆，向全国市场扩张。这是一个非常具有战略眼光的举措。

6. 提升品牌价值：从一家传统的“食品厂”形象，升级为一个现代化的“食品品牌”，提升了品牌的整体价值和形象。

7. 消费者的反应和现状

· 初期不适应：升级初期，许多有着深厚感情的老顾客感到不习惯，甚至在网上表示“还是喜欢哈立得这个名字”。

· 逐渐接受：随着时间推移，消费者看到产品品质一如既往，甚至更好，门店体验提升，大家逐渐接受并认可了“友立得”这个新品牌。

· 现状：目前，“友立得”已经成功完成了过渡，成为新疆本土烘焙品牌的领军者之一。它既保住了老一辈的忠实客户，也成功吸引了很多新客户。

总结

新疆“哈立得”升级为“友立得”，是一次非常成功且必要的品牌焕新（Brand Refresh）行动。它不仅仅是换名字、换logo，而是从内到外的一次全面进化，涵盖了品牌理念、产品结构、消费体验和未来发展战略。

如果您是外地游客，现在到新疆旅游，依然可以找到“友立得”的门店，并品尝到那些经典的新疆特色糕点，只是它们现在有了一个更现代、更友好的“新名字”和“新形象”。

来源：洁洁说美食