摘要：在「2025微信广告生态合作伙伴大会——腾讯广告互选创作者专场」中，腾讯广告互选特别邀请4位涵盖媒体代表、MCN机构及达人代表的优质创作伙伴，共同围绕“内容营销”实践洞察及互选生态发展策略展开深度对话。

⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切

在「2025微信广告生态合作伙伴大会——腾讯广告互选创作者专场」中，腾讯广告互选特别邀请4位涵盖媒体代表、MCN机构及达人代表的优质创作伙伴，共同围绕“内容营销”实践洞察及互选生态发展策略展开深度对话。

视频号互选生态欣欣向荣，对于创作者来说逐渐进入稳定变现的时期，在内容形态日趋丰富、商业化稳步发展的背景下，创作者如何持续打造优质内容、如何找到清晰的商业化路径？新榜精选了这场《互选平台内容生态共生进化论》圆桌论坛核心观点，为行业提供参考。

视频号生态发展趋势洞察，

创作者如何把握增长机遇

圆桌会谈环节，基于新榜过往丰富的微信生态内容（公众号、视频号等）多年积累的深度运营经验与行业洞察，新榜董事长&CEO徐达内分享了对视频号发展阶段的真实个人体感：“不管是从数据还是从服务过程中，我都能感受到，视频号的内容越来越多元，生态越来越有活力。”同时，他从内容构成、生态连接与商业化机制三方面给出了具体分析：

第一，生态内容更多元，科技科普、生活美学、女性成长等类型不断涌现。徐达内指出“丰富的内容构成更健康的生态，更好服务多样客户需求。”

第二，生态连接能力强化。视频号从诞生起就承载与微信生态内多组件、多场景打通的期待。徐达内特别强调“腾讯广告互选拥有强大数据能力，能整合进以视频号为载体的用户图谱中”，为高效营销和生态协同提供基础。

第三，商业化机制不断健全，徐达内提到腾讯广告互选除了推出传统的CPM报价方式，也正在推出效果结算方式和支持二次投流的新的加热模式，帮助客户打开品效合一的可能性通道。

针对生态的独特性，徐达内分享了自己的观察：“依托于微信庞大的用户基数，视频号内容拥有大量潜在受众，其中更汇聚了一大批具备决策力、影响力和消费能力的用户”。

因此建议，创作者应将视频号作为主阵地，围绕其独特用户画像进行内容生产，并重视运营手法，“特别要关注‘爱心赞’等互动行为的深层价值”，以充分释放账号的商业潜力。

从纸媒到视频，

传统媒体如何借助平台实现商业化转型

在媒体形态快速迭代的背景下，传统媒体的转型已不再局限于内容形式的迁移，更关键的是如何在新生态中重构商业化路径。在本次圆桌会谈中，时尚传媒集团品牌营销总经理董云燕与《凉子访谈录》主理人凉子就“在媒介形式快速变迁的时代背景下，传统媒体如何在多阶段转型中把握时代脉络，实现持续进化与增长？”展开讨论。

董云燕表示，时尚传媒集团在中国已有三十多年历史，视频号布局是“根植于传统杂志基因”的一次生态扩展。“我们的宣发平台和合规出版号是核心阵地，但随着用户阅读习惯和载体的变化，芭莎必须跟随用户进入新媒体平台。”她强调，《时尚芭莎》始终秉持长期主义，将视频号视为内容宣发的重要出口。

在商业化层面，董云燕坦言集团正在与腾讯广告互选平台合理推进转型。“我们与腾讯共同拥有大量高端品牌客户，涵盖高奢、化妆品、珠宝腕表、汽车等品类，我们也常与品牌及腾讯三方共同探讨如何打造优质内容。”她表示，当前品牌自身也呈现媒体化趋势，但核心仍在内容端，“若缺乏优质内容，难以高效触达目标人群”。

个体创作者如何实现视频号增长与高价值变现

个体创作者如何更好地实现账号增长与商业变现，始终是社交媒体内容生态发展中的核心议题。“呆话西游”创始人、导演谢浩凡围绕个体创作者在腾讯广告互选平台的发展路径进行了分享。

“除公域流量外，还有私域扩散机制，用户会将感兴趣的内容分享给朋友、群聊和朋友圈，带来公域无法触达的流量。”谢浩凡强调，依托真实关系驱动的社交内容生态，内容传播拥有了更多机会。此外，他还特别提到整合微信生态内资源的重要性：“视频红包封面、表情包等，能够有效为视频反向引流，创造新的流量增长点。”

在商业化层面，个体创作者若想获得持续增长与商业价值，需要将账号内容特色与品牌诉求深度融合，从而在竞争中构建差异化优势。谢浩凡以自身账号举例：“我们是比较喜剧、无厘头的搞笑帐号。通常会与客户做前置沟通，挖掘卖点与痛点，结合IP人物设计与品牌深度绑定的剧情，让观众在接收商品信息的同时，对视频内容保持好感，实现推广效果。”

随着视频号生态与商业模式的逐步成熟，它已成为内容创作者实现价值增长的重要阵地。无论是媒体机构还是个体创作者，均有机会在健康、多元的腾讯广告互选生态下，构建“内容-运营-商业化”的良性循环，实现可持续变现与长期发展。

关于新榜

来源：新榜