摘要：和过去动辄几十分钟、甚至两个小时的大型综艺相比，微综艺的单集长度短、制作精、节奏快，特别适合现代人碎片化的观影习惯。

这两年，微综艺成了品牌和短视频平台的“心头好”。

和过去动辄几十分钟、甚至两个小时的大型综艺相比，微综艺的单集长度短、制作精、节奏快，特别适合现代人碎片化的观影习惯。

要说传统综艺还在“苦哈哈”找赞助商，微综艺早就被品牌和各大平台捧在了手心里。

越来越多品牌开始不满足于在大综艺里露露脸，而是直接自创微综艺，真正做到与用户深度对话。

比如，好望水的《这就是销冠》，一整天的直播，既有奶奶们表演rap的《中国老说唱》，也有《漂亮拍卖会》《直播模仿秀》这样的新鲜玩法，直接把品牌故事和产品卖点揉到内容里，实现了“广告植入-电商转化-商业变现”的全链路闭环。

再比如晨光文具的《人类文具补丁》，用温暖的调性拉近和年轻用户的距离。

品牌和用户的关系，从“你卖我买”变成了“内容共创、一起玩”。

传统的综艺冠名已经是“高投入低回报”的代表。

据《2025年H1剧集广告大盘报告》，今年综艺节目数量同比减少11%，招商也下滑了10%。

高昂的投放费用、同质化的内容、老面孔的嘉宾，让品牌也开始琢磨新路子。

微综艺应运而生，既能低成本、短周期制作，又能精准吸引目标人群，简直是“多方共赢”的典范。

和短视频相比，微综艺更有逻辑更讲故事；和长综艺比，微综艺节奏快、占时短。

观众下饭、品牌低成本，平台也能增加互动——这才是微综艺火起来的底层逻辑。

不少品牌现在宁可自己做一档微综艺，也不愿意在大综艺里当路人甲。

以好望水为例，就通过一整天的微综艺直播，把品牌故事和各种卖货花样结合起来，直接打通了内容、转化、变现的链路。

如何让微综艺持续破圈？

随着入局品牌越来越多，微综艺也面临同质化和创新瓶颈的问题。

要想真正突围，品牌必须在内容、运营和效果评估上不断创新。

用户对内容的要求越来越高，生硬植入和过度推销只会让人反感，品牌要真正以内容为王。

内容上要真诚、有价值，解决用户痛点，传递品牌温度。

比如晨光米菲唤起童年回忆，中国人寿通过微综艺让大家对保险行业有新认识，这些都基于对社会情绪和用户需求的精准洞察。

内容发布之后只是开始，品牌要有“长期主义”思维。

通过抖音短视频、小红书种草笔记、微博热搜等多平台联动，形成内容传播矩阵，不断扩大影响力。

只有真正以用户为中心、持续创新，品牌才能在微综艺这条赛道上站稳脚跟。

当品牌不再只是追求曝光，而是用优质内容和用户成为朋友，微综艺这支“轻骑兵”才能真正打赢用户心智之战，成为品牌营销的新主场。

来源：3分钟娱记一点号