摘要：本月新上榜品牌较多，HFP继续蝉联第一，自然堂跃升14位至榜单第二名，排名上升的还有阿芙、珀莱雅。排名下滑较严重的品牌是完子心选、稚优泉、花西子。

2020年10月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP20

本次国妆榜共研究85个国妆品牌

根据品牌声量和互动量递减趋势

设声量指数580，互动指数20000为参评门槛

共计28个品牌入选参评

再以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP20制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第27期（2020.10.01-2020.10.31）

本月新上榜品牌较多，HFP继续蝉联第一，自然堂跃升14位至榜单第二名，排名上升的还有阿芙、珀莱雅。排名下滑较严重的品牌是完子心选、稚优泉、花西子。

本期丽普司肽、滋色、TST庭秘密和欧珀莱因声量不足失去参评资格；透真因互动不足失去参评资格；润百颜、颐莲、林清轩、丸美、美加净、Colorkey、相宜本草、珀莱雅、WIS、森田获得参评资格。

往期国妆榜回顾+用户说美妆小程序

HFP依旧蝉联本期国妆榜首位，作为双十一前的冲刺月，HFP在10月联合代言人王一博推出了「黑胶」原液礼盒，并在微博发起#HFP成分唱片行#话题，累计阅读量突破5000万。「黑胶」原液礼盒保持了HFP一贯的极简美学，根据用户说监测，该礼盒自10月18日上架以来，累计销量20000+，销售额突破一千万。

想要了解HFP品牌蝉联榜首，持续增长的秘诀，尽在用户说出品——

《2020年HFP品牌价值分析报告》

扫描下方二维码进入

【用户说美妆】小程序

本期国妆榜上榜品牌中，自然堂凭借互动指数第一、人气指数第二的亮眼表现前进14名，位列榜单第二位。10月21日，自然堂官宣古力娜扎担任品牌全球代言人，并主推自然堂小紫瓶熬夜精华。

不仅官宣新代言人，自然堂还在10月联合品牌面膜代言人罗云熙推出心有灵“熙”护肤礼盒，推广自然堂烟酰胺安瓶面膜。

时隔两个月，林清轩重回用户说国妆榜，空降第七位。自2003年创立至今，林清轩秉承以中国传统草本为原材料的护肤理念，并开创山茶花润肤油。

山茶花润肤油作为林清轩品牌的王牌产品，内含有山茶花籽油、山茶花提取物、山茶叶提取物及多种活性成分，能够修护肌肤屏障、提升修护力，同时具有清除有害物质、减少自由基的生成等功效。

10月，正值美容美妆行业颁奖季，林清轩山茶花润肤油获得了芭莎美妆大奖、时尚cosmo“风潮升级”奖、2020嘉人百大赏、ELLE75周年特别推荐奖、2020瑞丽美容大赏特别大奖共五项美容大奖。

上期因人气不足失去参评资格的Colorkey本期重回榜单。10月20日，Colorkey官宣偶像歌手孟美岐成为全新品牌代言人，引发粉丝积极转评赞，目前其官宣微博转发量已超过10万。

相宜本草是今年以来首次进入国妆榜，并空降第15位。10月9日，相宜本草官宣青年演员周也成为品牌青春代言人。自2000年品牌创立以来,相宜本草专注于中草药护肤品的开发。此次与周也的合作，也彰显了品牌年轻化的发展路线和渴望在年轻人群中开拓的产品路线。

10月，相宜本草携手迪士尼电影《花木兰》推出#相宜本草花木兰限定款小红侠精华液#。小红侠精华液主打抗初老、抗氧化、提亮肤色的功效，产品中添加的精粹冻干红景天具有高抗氧化能力。此外，该精华液采用了无水配方，以13种草本成分提取成修护原萃液，可以修护肌底。

除了合作限量款精华液外，相宜本草还联合迪士尼推出花木兰盲盒。

2020年10月美妆销售榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。本期榜单新增天猫旗舰店渠道占比，反映品牌天猫旗舰店销售额占品牌当月总销售额占比。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

10月彩妆品牌TOP25

10月圣罗兰、香奈儿分别拿下彩妆销售榜第1、2位，花西子失去榜首落至第3。榜单前十位中，仅有3个国货品牌，除花西子和完美日记外，快手头部主播辛巴自创的美妆品牌MRSIMBA空降榜单第八位。

上升幅度较大的品牌有爱敬（上升7位）兰芝（上升5位）。下滑幅度较大的品牌有美宝莲（下降12位）、植村秀（下降4位）。

10月护肤品牌TOP25

10月护肤榜前五位与上月相同，仅是排名稍有变化。兰蔻销售额同比增长310.67% ，拿下榜首，欧莱雅跌至第4位。

10月护肤品牌TOP25中上榜的国货护肤品牌有御泥坊、珀莱雅、辛有志、自然堂、百雀羚、WIS、赫丽尔斯、半亩花田、夸迪和芙丽芳丝共10个。

韩国品牌欧蕙、国货品牌赫丽尔斯、夸迪均是本期新上榜的品牌。

来源：用户说定制熊