“为自己写墓志铭” 小红书撬动生死议题的大众表达；麦当劳×《我的世界》联名上新玩具

摘要：「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

从 “墓志铭” 热聊看小红书：如何撬动生死议题的大众表达

近期，小红书的“关于我的墓志铭”企划热度飙升，一位小朋友对死亡的回答在全网不断被转发，成为现象级营销案例。

没有一个季节比清明更适合聊死亡这个话题，也没有一句文案比墓志铭，更适合作为生与死之间的过渡词。因此，在这个特别的时节小红书心理发起“关于我的墓志铭”清明企划邀请了4-90岁的人写下TA们为自己设计的墓志铭聊一聊TA们关于死亡的看法。其中就包括心理咨询师张春、脱口秀演员刘旸教主等多位来自不同领域的小红书用户。

活动期间，不同年龄段的用户积极响应，在小红书平台分享自己对生死的独特见解，撰写个性化墓志铭。相关话题阅读量短时间内互动量也十分可观，# 关于我的墓志铭 # 话题下涌现出大量充满创意与深度的笔记，成为社交平台热门焦点。

此外，小红书还与《人物》合作开展读者征集，收到近 500 份问卷，深入挖掘大众对生命的感悟，丰富了活动内涵。

从营销层面来看，该企划巧妙结合社会热点、传统节日与平台特色，以多样化互动形式实现了用户的深度参与和情感共鸣，赢得了良好口碑，为营销媒体提供了精准洞察社会情绪、创新互动形式的成功范例。

像素世界 “入侵” 麦当劳，《我的世界大电影》联名玩具上新

近日，麦当劳与《我的世界大电影》展开深度联名合作，为粉丝们带来了一场美食与娱乐相融合的盛宴。从 4 月 3 日起至 4 月 21 日，消费者购买 “麦麦矿工能量餐”，就能随机获得一款《我的世界大电影》联名玩具，共有 6 款玩具可供收集。除了 “麦麦矿工能量餐”，购买开心乐园餐也能随机获得一款《我的世界大电影》系列玩具，该系列共有 10 款。

值得一提的是，《我的世界大电影》将于 4 月 4 日在全国以 IMAX、IMAX 3D 格式上映。观众可以借助大银幕沉浸式体验电影中的 “主世界”，与主角团一同冒险。麦当劳此次联名活动，不仅让消费者在享受美食的同时收获玩具带来的乐趣，也为电影的上映营造了浓厚的氛围，引发了众多粉丝的关注和期待。

泡泡玛特拥抱来自“星星的孩子”

在第十八届世界孤独症关注日到来之际，泡泡玛特联合壹基金与字节跳动公益，在泡泡玛特城市乐园举办了“星星的孩子遇见星星人”关爱孤独症倡导活动。同时，泡泡玛特也与抖音平台合作开启"星星人爱心好物专场"。通过线下互动体验与线上爱心好物联动，为孤独症儿童带来了充满童趣与治愈的美好记忆。

孤独症儿童不善于与外界接触，犹如天上的星星，因此也被称作“来自星星的孩子”。在乐园活动现场，星星人艺术家大欣为到场的儿童们准备了一幅以星星人为主题的留白作品，邀请每一位儿童画一颗自己心目中的星星。孤独症儿童们将自己的星星绘制在画纸上，这幅承载着纯真与希望的作品最终形成一幅名为“星星的孩子遇见星星人”的共创作品。

星星人由一群小小的星星们组成，TA们共同讲述关于勇气、思念和爱的故事。乐天好奇的TA们，带着一点点倔强和笨拙，红扑扑的脸蛋既像开心的小孩，又像羞涩的大人。即使偶尔会有烦恼和难过，但这群快乐的小笨蛋们，也觉得没什么大不了的。希望每个人会在不同的星星人身上遇见自己。（来源：泡泡玛特）

广告片

优衣库联手莫雷加德拍摄广告片《先干为敬》

4月9日，优衣库邀莫雷加德担任运动生活体验官并拍摄广告片《功夫乒乓篇》。片中莫雷加德体验八段锦、用痒痒挠打乒乓球等，将穿着场景从赛场拓展至生活，强化优衣库生活运动系列・DRY-EX 速干 T “机能更好动先干为敬” 的卖点，借助其奥运热度及影响力，实现品牌跨圈层传播。

躺岛官宣贾冰，携手拍摄广告片

躺岛官宣贾冰成为“真冰代言人”，同步发布了这支一直“滚啊滚啊滚啊滚”的广告片。

gf高夫×付航，《守护我的名场面》

4月10日，gf高夫正式官宣付航成为品牌大使，并且携手拍摄短片《守护我的名场面》。

金典×新华网，看看奶牛的生活日常

在敕勒川生态智慧牧场，金典实现了"牛性化"管理，跟着新华网的镜头去看看奶牛健康的生活日常：“智能项圈”实时监测身体状况，日常饮水保持恒温、“床铺”松软干燥，吃的草料餐餐保持稳定状态。金典有机奶对奶牛的精心照料与呵护，不仅是对动物的关怀，更是对健康生活的承诺。

usmile 笑容加携手南方周末，聚焦孕期口腔健康问题

三八国际妇女节期间，口腔护理品牌 usmile 笑容加与南方周末达成深度合作，共同聚焦女性口腔健康议题，彰显对女性群体的关怀。

据调查显示，全国近 7 成孕妈妈受牙疼困扰。为此，usmile 笑容加与南方周末团队深入各地诊室，实地记录孕期女性面临的口腔健康问题，与口腔医生携手探寻解决孕期牙疼困境的办法。

在 “320 世界口腔健康日”，双方合作推出的《被牙疼困住的妈妈》——「你好口腔医生」系列特别纪录片正式上线。该纪录片旨在唤起大众对孕期女性口腔健康的关注，通过真实记录与专业解读，助力解决这一长期被忽视的问题。usmile 笑容加与南方周末期望，通过此举让更多人关注孕期女性口腔健康，减少被牙疼困扰的妈妈，让每一份努力都具有意义。

产品营销

星巴克咖啡推出“真味无糖”创新体系

星巴克中国4月8日宣布，全国7600余家门店正式推出“真味无糖”创新体系。“真味无糖”即指将原有风味糖浆中的风味与糖分完全分离，更大程度地让顾客掌握风味咖啡甜度的选择权，既能享受饱满不打折的风味体验，又可随心选择咖啡甜度，做到咖啡饮品“风味加满不加糖” 的同时提供至少500余种不同风味和甜度的咖啡搭配选择。

喜茶上新，中英文化对撞