摘要：0.6克毛笔吊坠标价1080元，41克“抱抱奶瓶”摆件直冲56800元，平均克价1300~1800元，直接对标老铺黄金。消息一出，小红书#泡泡玛特卖黄金了#话题半天冲上百万阅读，玩家、黄牛、金圈同行集体围观：潮玩头牌能把“一口价”足金讲出多大的新故事？

年轻人第一次买金，居然是因为Molly？

9月12日，泡泡玛特旗下珠宝品牌popop在北京国贸、上海兴业太古汇双店同步首发“Baby Molly·足金”系列，包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

0.6克毛笔吊坠标价1080元，41克“抱抱奶瓶”摆件直冲56800元，平均克价1300~1800元，直接对标老铺黄金。消息一出，小红书#泡泡玛特卖黄金了#话题半天冲上百万阅读，玩家、黄牛、金圈同行集体围观：潮玩头牌能把“一口价”足金讲出多大的新故事？

popop首店开业当天，王宁本人到场站台剪彩，并强调：“我们希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是我们一直在尝试的非常重要的品类。”他谈道：“近年来，泡泡玛特已经将业务触角延伸至搪胶毛绒玩具、积木、主题乐园、手游等多个领域，试图打造一个完整的IP生态系统，让每个IP都能以更贴近生活的方式陪伴大家。”

据了解，泡泡玛特于2023年5月首次进驻珠宝行业牵手周生生，为旗下IP Molly打造联名黄金饰品，包含7款 Molly专属定制形象金片和Molly经典小画家形象串珠的系列产品。但这是首次自主IP设计研发黄金首饰品牌Baby Molly。

北京国贸店店员告诉记者：“我们此次推出的足金Baby Molly足金系列，其本意是在与你一同见证生命最初的奇迹。满月、百日、周岁都有各自的准备仪式，泡泡玛特也为此推出了宝贝满月礼、宝贝串珠礼、宝贝抓周礼、宝贝百天礼四款产品与之相对应。旨在和Baby Molly一起，以黄金挚礼纪念新生，传递心意，让美好祝愿在成长路上熠熠生辉。”

没有排队，但“现货不多”

“早上10点开门，第一批客人11点才到，都是20来岁的女生。”北京国贸店店员告诉记者，“问得最多的是1 克以内的吊坠，当场试戴拍照发小红书。”

相比盲盒发售连夜排队的盛况，足金首日显得“佛系”——两家门店均未限流，也未出现秒空。但店员口径出奇一致：“备货很少，卖完不补，想要趁早。”

popop小程序显示，开售90分钟，0.6克毛笔吊坠显示“售罄”；截至当晚22点，3克“拥抱宇宙”金条、1克元宝吊坠状态均为“仅剩1件”。

记者看到，店内被布置成一个艺术展览空间，伴随着柔和的灯光与流线型动线，项链、耳饰、戒指、手链等珠宝饰品依据 Hirono小野、Molly、Skullpanda、Crybaby 等多个热门IP分区陈列，一旁配有相应主题的艺术装置形成呼应。

一口价，把“工艺”写进品牌溢价

系列共8个SKU，最低980元，最高56800元，全部采用“硬足金+古法+珐琅”工艺，标价与实时金价脱钩。此次官方正式推出的足金产品，单价相较于此前推出的联名金饰略低一些。以此前泡泡玛特与周生生推出的“周游奇梦”系列为例，一款0.8克重的DIMOO黄金串珠折后价格约1748元，折算下来单克价格约为2185元。

以3克“拥抱宇宙”金条为例：售价4080元，折合1360元/克；当日上金所Au99.99收盘约830.41元/克，溢价1.6倍。

“我们卖的是IP+设计，不是料价。”popop店员接受采访时直言。以IP为主的集团化始终是泡泡玛特核心战略之一，足金系列是泡泡玛特深度延展IP价值的具体表现。“Baby Molly的奶瓶、宇航员头盔这些造型，普通金店做不出来，也不敢做。”

在本次推出足金饰品以前，popop的产品大多采用S925银、贝珠、锆石等这些本身价值不算高的材料，涵盖了LABUBU、HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、TWINKLETWINKLE、星星人等多个热门IP，价格多在319元至2699元之间。

记者手记

泡泡玛特不是来“卖金”，而是来“卖快乐升级券”。当黄金被戴上宇航头盔、奶瓶与星星眼，贵金属不再是冷冰冰的保值工具，而是可以拍照、可以炫耀、可以集卡的“社交货币”。至于溢价高不高、回收是否方便，那是下一阶段的考题；至少今天，它成功让年轻人把第一件黄金挂在了胸前——而不是锁进抽屉。

来源：中国黄金网一点号