摘要：京东入口要调整！2025年9月 “京东购物” 公众号提示，微信 “发现-购物” 里的京东入口9月30日关闭，两种替代方式，把京东小程序加进 “我的小程序”，或从微信钱包找京东。

刚看到这消息时，我还以为京东和腾讯这对合作十年的老搭档要彻底散伙了，后来翻了翻双方这些年的合作底细，才发现事儿没那么简单。

还记得2014年不，互联网圈有个大动静！腾讯花了2.14亿美元买了京东15%的股份，而且特干脆地把自己的 QQ 网购、拍拍网这些电商业务，连带着物流业务都一并给了京东，当时好多人都没想到这波操作。

作为交换，京东拿到了微信“发现-购物”的一级入口，这在当时可是顶流流量通道。

这波操作在当时挺聪明的，腾讯缺电商的供应链和送货能力，京东缺稳定的流量曝光，俩家凑一块儿，算是各取所需。

后来这合作又续了两次，不光是流量入口，广告、会员服务这些领域也都绑在了一起。

本来想这合作能一直稳下去，可2021年底出了个变化，腾讯把手里大部分京东股份分给了股东，持股比例从17%掉到2.3%，腾讯总裁刘炽平也卸任了京东董事。

当时不少人猜，这是不是要“分手”的信号，结果人家京东老板刘强东还专门感谢了刘炽平，说会继续保持合作。

这次入口要关，官方说法是合约6月29日到期，给了三个月缓冲期，7月的时候，微信已经把购物入口从网页改成了京东小程序，现在只是彻底关掉而已。

而且腾讯手里还留着京东一点股份，广告、AI这些领域的合作也没断，比如腾讯的AI助手“元宝”，现在聊到京东卖的书，还能直接跳转购买，如此看来，这入口关闭更像是合作形式的调整，不是真的闹掰了。

对京东来说，失去微信一级入口，短期肯定有点难受。

毕竟这十年靠着这个入口，能稳定吸引不少用户，尤其是那些习惯从微信直接逛京东的人，但长期看，这未必是坏事。

这两年京东一直在找新路子，和华润、万达、小红书这些企业都合作了，一会儿搞线下门店数字化，一会儿搞内容种草带货，明显是想少依赖点外部流量，把自己的平台生态做扎实。

花旗银行发报告说，这事对京东的影响比市场想的要小，而且只是短期的，我觉得这话有道理。

现在大家用小程序都熟了，直接搜“京东购物”小程序也不麻烦，真不至于因为入口没了就不用京东。

更何况京东自己的物流和供应链底子在那儿，只要服务没毛病，用户也不会轻易跑掉。

腾讯这边就更明显了，它早就在偷偷布局自己的电商业务了，2023年视频号电商交易额超1200亿元，直播间与短视频两大带货形式均呈现风生水起的发展态势。

2025年更直接，微信事业群里专门设了“电商产品部”，还把视频号带货的达人统一改成“微信小店带货者”，摆明了要把电商这块做大。

现在关掉京东入口，怕是想把流量留给自己的视频号和小程序生态，毕竟肥水不流外人田嘛。

而且微信还在“服务－品牌发现”里搞了不少奢侈品牌小程序，走高端路线，和京东、淘宝错开竞争。

如此一来，腾讯电商既有视频号的“内容带货”，又有奢侈品牌的“高端小店”，已经形成了自己的特色，关掉京东入口，更像是为自己的电商战略“腾地方”。

接下来京东和腾讯的路子很清晰，简单说就是“各干各的，但偶尔搭把手”。

京东这边，会继续到处“交朋友”，拓展更多合作渠道，同时把自己的供应链和物流做得更给力。

比如和小红书合作搞“种草+带货”，和区域超市合作搞“京东到家”，都是为了弥补失去微信入口后的流量缺口，而且还能接触到更多不同场景的用户。

腾讯则一门心思搞自己的全域电商，视频号带货要继续冲量，货架电商要完善，还打算把支付、物流这些基础设施标准化，开放给更多第三方平台。

之前有博主说个大消息，阿里正在跟微信谈合作呢，据说不只是想把淘宝小程序开到微信里，阿里还愿意配合开通微信支付免密，看来这次合作诚意挺足的。

这事虽然双方没回应，但要是真成了，微信电商就从“只和京东合作”变成“多家平台入驻”，格局一下子就打开了。

说到底，微信关闭京东购物入口，不是结束而是新开始。

这十年，京东和腾讯靠着“流量+资本”的绑定实现了双赢，现在行业变了，大家都得寻找新的增长点。

京东要摆脱流量依赖，腾讯要打造自己的电商版图，虽然路子不同，但都是为了在新的竞争环境里站稳脚跟。

至于未来谁能跑得更快，还得看各自的本事，咱们就慢慢瞧着呗。

来源：法之生活一点号