摘要：仨人都穿着一样的白T恤，一门心思介绍产品，不搞才艺表演，也没有那些咋咋呼呼的推销话，跟一年前热热闹闹的风格比，简直像换了个样。

9月15号晚上9点，三只羊旗下的主播乔妹、老K、嘴哥一块儿开了直播。

仨人都穿着一样的白T恤，一门心思介绍产品，不搞才艺表演，也没有那些咋咋呼呼的推销话，跟一年前热热闹闹的风格比，简直像换了个样。

“就是想跟大家聊聊天，找找直播的感觉”，主播乔妹在复播时坦言，还明说这次带货的东西不多。

这场直播就播了一个小时，却意味着沉寂了快一年的三只羊，正式宣告“复出”了。

不过创始人大小杨哥压根没露面，只有旗下主播们以“多账号联动”的方式，安安静静地开播。

从曾经的顶流掉到谷底，再到现在小心翼翼重新出发，三只羊这波复播，也透着直播电商行业从“野蛮生长”转向“合规经营”的新趋势。

2024年9月，三只羊的“疯狂小杨哥”直播带货“香港美诚月饼”，闹出了大动静。因为这些月饼压根不是在香港生产销售的，实际产地是广州和佛山。

之后合肥市市场监督管理局成立了联合调查组，一查发现，三只羊不光带这款月饼，带货“澳洲谷饲牛肉卷”等产品时，都确实搞了虚假宣传。

2024年9月26号，合肥联合调查组通报了处罚结果：给三只羊罚了6894.91万元，还要求暂停经营、限期整改。同一天，抖音也把三只羊旗下的账号全给停播了。

被处罚后，三只羊就开始了近一年的整改。2024年10月11号，他们把6894.95万元的罚款和没收款项全交齐了。

针对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”这些有问题的产品，给买了这些产品的消费者，总共赔了2777.85万元。这些举动，也能看出公司是认真对待处罚，也在乎消费者权益的。

到了2025年3月23号，合肥市联合调查组发了通报，确认三只羊整改到位，具备恢复经营的条件。这一下，才给三只羊复播开了“绿灯”。

从9月15号的复播能看出来，三只羊团队特别谨慎。开播前没做任何预告和预热，主播们就这么“悄悄开播”了。

而且三位主播穿得整整齐齐，全是白T恤，直播全程就盯着产品讲解，没搞任何才艺展示，跟以前的直播风格比，变化特别大。

选品上也格外小心，就上了三款日用品，还全是自家“小杨臻选”的自营产品：垃圾袋、牙刷和牙线。特意避开了容易出问题的食品类产品，看得出来是真把产品安全当回事了。

虽说复播搞得很低调，但市场反应却挺意外。嘴哥开播还不到十分钟，在线人数就飙到了十万，直播结束前也稳定在八万以上。

根据第三方平台估算，嘴哥这场直播的销售额大概在25万到50万之间，卖出了一两万单。

想想这是停播一年后的首次复播，没做宣传、也没花钱推流，能有这成绩已经很不容易了。

主播们的心态也明显不一样了。嘴哥全程说普通话，不再像以前那样爱耍宝逗乐了。介绍产品时小心翼翼的，还反复强调“大家按需购买，理性消费”。

现在三只羊正使劲搞自营模式。今年4月8号，“小杨臻选”APP已经在各大应用商店上线了。

三只羊内部有人说：“自己做商城，能做得更专注。不管是供应链，还是产品设计，都能更直接地展示给大家看。”

靠自营商城，三只羊能更好地把控产品质量，免得再掉进“虚假宣传”的坑里。而且这种模式也方便直接服务消费者，提升大家的购物体验。

不过，想重新赢回大家的信任，可不是件容易事。有网友留言说：“能回来挺好，但可别忘了上次栽的跟头。”三只羊以后能走多远，关键就看他们是不是真从以前的错误里吸取了教训。

主播嘴哥在复播时反复说“大家按需购买，理性消费”，这句话或许就是三只羊沉淀一年后，最走心的体会。

第三方数据估算，复播首晚的销售额在25万到50万元之间，跟停播前动不动就上亿的业绩比，差得可不是一星半点。

如今直播电商行业已经从野蛮生长进入强监管时代，谁真把消费者权益当回事，谁才能走得更长远。

来源：路边的小草一点号