摘要：在今年伦敦书展期间，尼尔森图书数据公司（Nielsen BookData）联合捷孚凯市场咨询公司（GfK）共同发布2024年全球图书市场报告，展现了2024年国际书业的关键趋势。这是两大机构继去年10月在第76届法兰克福书展发布2024年前8个月全球17国图书
在今年伦敦书展期间，尼尔森图书数据公司（Nielsen BookData）联合捷孚凯市场咨询公司（GfK）共同发布2024年全球图书市场报告，展现了2024年国际书业的关键趋势。这是两大机构继去年10月在第76届法兰克福书展发布2024年前8个月全球17国图书市场报告之后，再次发布2024年全球图书市场相关报告。
2024年全球图书市场总收入
本次发布的数据涉及16个国家的18个图书市场，包括澳大利亚、比利时（佛兰德斯大区/瓦隆尼亚大区）、巴西、法国、印度、爱尔兰、意大利、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、西班牙、南非、瑞士（德语区/法语区）和英国。与上次报告相比，本次报告不包含南美洲国家哥伦比亚，且将瑞士市场细分为德语区和法语区。中国、美国、俄罗斯、日本等全球重要图书市场的数据依旧未被纳入报告。
阅读链接：全球17国图书市场数据来了！欧洲书业低迷，新兴市场表现稳健
近半数图书市场收入增长
报告显示，近半数图书市场的总收入较上年有所增长。其中印度（+27.0%）、墨西哥（+12.6%）和巴西（+10.4%）增幅最大，尽管这些市场的总规模仍相对较小。西班牙图书市场总收入增长9.8%，而比利时（瓦隆尼亚大区）市场几乎停滞。新西兰（-6.6%）、爱尔兰（-5.3%）和澳大利亚（-3.1%）则出现显著下滑。法国（-0.3%）和英国（-0.6%）两大市场收入小幅下跌，主要原因是其图书销量有所减少——法国售出图书3.147亿册（-2.8%），英国售出1.953亿册（-1.6%）。以下是各国图书市场销量和销售额情况。
2024年全球多国图书市场销售情况
注：本次报告未公布瑞士（德语区）的图书销量数据。
法国 图书销售3.147亿册，同比下降2.8%。图书销售额同比下降0.3%。
英国 图书销售1.953亿册，同比下降1.6%。图书销售额同比下降0.6%。
意大利 图书销量1.032亿册，同比下降1.8%。图书销售额同比下降0.9%。
西班牙 图书销量7650万册，同比增长5.6%。图书销售额同比增长9.8%。
澳大利亚 图书销量6890万册，同比下降1.3%。图书销售额同比下降3.1%。
巴西 图书销量5590万册，同比增长1.3%。图书销售额同比增长10.4%。
波兰 图书销量4480万册，同比增长0.6%。图书销售额同比增长6.9%。
印度 图书销量4290万册，同比增长17.5%。图书销售额同比增长27%。
荷兰 图书销量4010万册，同比下降0.1%。图书销售额同比增长0.8%。
墨西哥 图书销量2240万册，同比增长10.6%。图书销售额同比增长12.6%。
比利时（瓦隆尼亚大区） 图书销量1640万册，同比下降2.5%。图书销售额同比保持不变。
葡萄牙 图书销量1400万册，同比增长6.0%。图书销售额同比增长8.8%。
比利时（佛兰德斯大区） 图书销量1340万册，同比下降2.3%。图书销售额同比下降0.9%。
爱尔兰 图书销量1230万册，同比下降5.5%。图书销售额同比下降5.3%。
南非 图书销量700万册，同比下降6.8%。图书销售额同比增长0.7%。
新西兰 图书销量590万册，同比下降3.2%。图书销售额同比下降6.6%。
瑞士（法语区） 图书销量560万册，同比下降5.5%。图书销售额同比下降3.7%。
瑞士（德语区） 图书销量同比下降1.1%。图书销售额同比下降0.1%。
虚构类优于非虚构类
报告指出，2024年虚构类作品表现强劲，图书价格持续攀升，这些抵消了非虚构类图书销量下滑的负面影响。数据显示，本次报告16个市场的虚构类图书收入显著增长，其中印度（+30.7%）、墨西哥（+20.7%）、巴西（+16.4%）、西班牙（+12.0%）和葡萄牙（+11.4%）甚至实现了两位数增长。
相比之下，非虚构类图书仅在6个市场出现增长，且幅度普遍较低。儿童和青少年图书表现各不一致，但仍在9个市场实现收入增长。
书价上涨抵消销量疲软影响
尽管全球多个图书市场销量下滑，但书价持续上涨对市场收入形成有效支撑。例如，南非尽管图书销量下降6.8%，但图书平均售价上涨8%，推动收入增长0.7%。不过，2024年多数地区书价涨幅低于2023年。法国书价涨幅从4.8%降至2.6%，均价达12.7欧元（约合100元人民币）。英国书价涨幅从6.6%骤降至1.1%，新西兰书价则同比下跌3.6%，为22.09新西兰元（约合91.7元人民币）。
2024年全球图书市场收入、销售额和平均价格增长情况排名
BookTok推动浪漫与奇幻小说热销
报告指出，虚构类图书中增长最快的类型为浪漫、奇幻和科幻小说。科琳·胡佛（Colleen Hoover）等作家在抖音海外版TikTok图书社区BookTok拥有庞大粉丝群，表现尤为突出。犯罪与惊悚小说亦表现强劲，弗里达·麦克法登（Freida McFadden）的图书在法国、葡萄牙和比利时佛兰德斯大区等6个市场跻身年度虚构类畅销书前五。
在非虚构类图书中，詹姆斯·克利尔（James Clear）的《原子习惯》（Atomic Habits）是最畅销的作品之一。这本2018年出版的指南类图书仍是“绝对热门”，在墨西哥、西班牙等10个图书市场进入年度非虚构类畅销书前五。宗教与政治类图书需求旺盛，海外社交平台油管（YouTube）创作者的青少年读物也颇受市场欢迎。
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来源：国际出版周报