摘要：要知道，娃哈哈可是陪着好几代人长大的国民品牌，这一改，不仅牵出宗家接班的事儿，还藏着一堆股权和商标的麻烦。

2025年9月13日，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司一份内部文件流了出来。

文件里说，从2026销售年度起，品牌启用“娃小宗”。

不少网友一脸懵，好好的娃哈哈，怎么突然要换个这么陌生的名字？

要知道，娃哈哈可是陪着好几代人长大的国民品牌，这一改，不仅牵出宗家接班的事儿，还藏着一堆股权和商标的麻烦。

宗馥莉要推新品牌，2025年宗庆后离世，宗馥莉带着29.4%的股份接了班。

可杭州上城区文商旅投资控股集团，这家国资企业，持股46%，是第一大股东；职工持股会还占着24.6%的股份。

三方凑在一起，形成了互相牵制的格局，“娃哈哈”商标要想用，得全体股东都同意才行。

更麻烦的是“体外资产”，宗庆后在世时，搞了不少体外业务，这些业务一直用“娃哈哈”商标。

那时候凭着宗庆后的威信，其他股东没说啥。

可现在不一样了，宗庆后走了，不仅遗产继承有纷争，其他纷争也不断，另起炉灶搞新品牌，不失为好的选择。

其实宗馥莉早有准备，2025年上半年，她旗下的宏胜集团就悄悄注册了“娃小宗”，连“宗小哈”“娃小哈”这些类似商标也一并申请了。

9月这份通知一出来，大家才明白，她是真要开启“宗馥莉时代”了。

可“娃小宗”这名字一出来，就被网友吐槽得厉害，这事儿不奇怪，公众对娃哈哈的感情太深了。

有网友说“我们喝的哪是饮料，是小时候的快乐”，这话很实在。

“娃哈哈”三个字简单好记，“哈哈”还带着欢乐的劲儿，一提就让人想起小时候的日子。

可“娃小宗”呢？读着不顺口，也没法让人一下子和原来的国民品牌联系起来。

品牌改名本就有风险，抓住老顾客的情感很重要，新品牌想站稳脚还得看后续。

聊到老品牌转型，不得不提其他牌子的经历。

北冰洋汽水就做得不错，靠复古包装加国潮营销，2024年营收涨了不少，重新赢回了消费者；恒顺醋业也跨界，推出了醋饮料、醋面膜，慢慢打开了新市场。

但也有失败的，全聚德2023年搞了个高端子品牌“全聚德烤鸭坊”，定价太高又没新意，半年就关了12家店。

再看食品饮料行业，商标纠纷从来不少。

2007年宗庆后就曾主导“去达能化”，靠法律手段收回了部分商标权。

可现在宗馥莉面对的情况更复杂，国资是第一大股东，股权制衡比当年和达能合作时更难处理。

更何况，现在元气森林、喜茶这些新品牌还在抢市场，它们靠“零糖”“国潮”吸引消费者，娃哈哈的传统产品比如AD钙奶，市占率一直在下滑。

毫无疑问，宗馥莉推“娃小宗”是想打破当前的困局，但这步棋或许有些急了。

老品牌的价值，不光在名字，更在消费者的信任和回忆。

宗馥莉推“娃小宗”，既是为了摆脱股权和商标的束缚，也是想在娃哈哈开启自己的时代。

可从目前的情况看，这事儿面临的挑战不小，但也期待着她的新成绩。

来源：点尘看史一点号