摘要：代州黄酒，承载着数千年的文化底蕴与“南绍北代”的行业美誉，既是山西优秀传统文化的生动缩影，更是彰显地域特色的标志性特产。如今，这一古老产业正站在时代新起点，阔步迈向高质量发展的新征程。

代州黄酒，承载着数千年的文化底蕴与“南绍北代”的行业美誉，既是山西优秀传统文化的生动缩影，更是彰显地域特色的标志性特产。如今，这一古老产业正站在时代新起点，阔步迈向高质量发展的新征程。

9月16日，以“问道黍香 共酿华章”为主题的2025代州黄酒产业高质量发展大会如期举行。来自全国各地的黄酒行业专家、学者与企业代表齐聚代县，共探产业发展趋势与创新路径。会上，代州黄酒以指数为支点，为传统特色产业的现代化转型献上了鲜活的“代州样本”。

图为中国经济信息社新华指数总经理助理王蜜解读“新华・代州黄酒品牌传播力指数”

产业发展蓄力，指数稳健攀升

2022年，代州黄酒成功入选山西首批省级十大重点特色专业镇，产业发展迎来历史性机遇，品牌传播力指数随之持续走高：截至2025年二季度，指数值攀升至144.6点，较2022年一季度增长44.6%，产业实力与品牌影响力同步跃升。

图为新华・代州黄酒品牌传播力指数值

近年来，代州黄酒专业镇锚定“建设北方黄酒主产区，打造北方黄酒酒都”战略目标，扎实推进主体倍增、产品研发、数字化转型等八大系统工程。2025年上半年，代州黄酒产量达6575吨，产值2.63亿元，同比增长14.3%，增长动能强劲。

文化赋能造势，品牌声量裂变

2025年上半年，代州黄酒主流媒体曝光量与社交平台短视频发布量实现双增长，背后是“权威发声+大众触达”的双线传播策略精准落地。代州黄酒一方面依托主流媒体开展系统性、高势能价值传播，筑牢品牌权威形象；另一方面，深耕社交平台短视频等新媒体阵地，与年轻消费群体建立深度情感联结。

更值得关注的是，代州黄酒将品牌传播与“名关、名城”等本地文旅资源深度结合。代县通过精心策划非遗夜市、熬鱼文化美食节、“代州黄酒杯”挠羊赛等特色活动，成功将黄酒消费从单一饮用场景，拓展至文旅、体育、民俗等多元化体验场景，塑造起“沉浸式黄酒文化体验地”的独特品牌标签，实现了品牌与消费者的深度共鸣。

标准筑基护航，认可度持续提升

自跻身省级重点特色专业镇以来，代州黄酒加速构建标准化体系：《代州黍米黄酒》团体标准发布，地理标志证明商标成功认证，ISO9001质量管理体系全面导入。这一系列举措推动传统酿造工艺与现代质量控制深度融合，实现了从“经验驱动”向“数据管理”、从“传统工坊”向“标准出品”的转变，为品质筑牢坚实根基。

指数监测显示，当前主流电商平台上代州黄酒消费者满意度稳定在95%以上，“品质好、性价比高”成为消费者共识。这份认可不仅助力其销售网络持续扩张，更推动代州黄酒今年成功敲开日本市场大门，实现出口“零的突破”。

据悉，“新华・代州黄酒品牌传播力指数”由新华指数研究院编制运营。该指数依托大数据技术，围绕“知名度”与“公信度”两大核心维度，系统追踪代州黄酒品牌演进路径，既为产业发展提供科学评价工具，也为消费者了解黄酒品牌打开数字化观察窗口。作为数字化“定位坐标”“诊断报告”与“方向导航”，指数正为代州黄酒产业注入数字动能，推动其迈入数字化、信息化发展的新阶段。（蒲玉）

来源：忻州日报