摘要：近日，白云山和黄中药捧回一个特别的奖项。4月8日至12日，在乌镇健康大会上，“白云山板蓝根2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛”营销案例斩获创新营销奖项。该活动由企业品牌白云山板蓝根总冠名，与佛山市新闻传媒中心深度合作。去年赛事线上流量突破4.5亿，成为爆火全
近日，白云山和黄中药捧回一个特别的奖项。4月8日至12日，在乌镇健康大会上，“白云山板蓝根2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛”营销案例斩获创新营销奖项。该活动由企业品牌白云山板蓝根总冠名，与佛山市新闻传媒中心深度合作。去年赛事线上流量突破4.5亿，成为爆火全国的现象级IP活动。
品牌企业+岭南文化互相赋能
佛山龙舟文化是佛山“十大传统文化”之一。作为全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目,叠滘龙船漂移特色鲜明。为了推动佛山文化事业发展，同时为企业品牌赋能，从2023年开始，佛山传媒、白云山和黄中药深度合作，对该品牌进行全面的打造，让叠滘龙船漂移成为“赛龙舟”和端午活动的顶流，成为超现象级的佛山文化大IP。
据统计，2024年端午，白云山板蓝根·2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛在短短四天内吸引了超20万市民游客入场；多平台直播四日累计观看量超4200万，全网话题热度超35亿，#龙舟季清热板蓝根 话题全平台播放量超1.2亿。央媒、省媒累计发稿百余篇，围绕叠滘龙船漂移及龙舟文化传承展开深度解读。
作为运营方和总冠名方，佛山传媒和广州白云山和记黄埔中药有限公司携手，将中医药文化与龙舟竞技深度融合，创新推广中药IP和龙舟文化IP。此举不仅展示了企业的品牌形象和文化内涵，也进一步提升了赛事的知名度和影响力，实现赛事与品牌的双向赋能，共同推动中华优秀传统文化创新发展。
在广州白云山和记黄埔中药有限公司副总经理赵永纬看来，中医药作为拥有数千年深厚底蕴的传统文化瑰宝，与龙舟赛这一中国的非物质文化遗产项目，共同承载着传统文化的精髓。中医药注重治病救人，弘扬的是健康与生命的尊重；而龙舟赛则体现了强身健体、团结拼搏的精神。这两者虽形式不同，但促进民众身体健康的理念不谋而合，因此公司致力于为传统文化的传承与发展提供了更坚实的支撑。
传媒搭台为经济社会发展创造价值
叠滘龙船漂移大赛从村级活动跃升为“现象级”赛事，离不开佛山传媒与企业的深度携手、共同参与。自2023年佛山传媒介入后，赛事以“飙龙船”为内核重塑形象，通过提炼“25米龙船漂移过6米窄弯”的极限竞技魅力，将传统民俗升华为展现佛山“敢为人先、团结拼搏”精神的文化符号。当年赛事线上流量便突破4.5亿，更与贵州“村超”同台入选全国文体旅融合典型案例。
本地的品牌企业，让民俗活动、民间赛事有了更强的生命力。2024年，赛事升级为“中字号”大赛。在传统文化复兴的浪潮下，白云山和黄中药敏锐捕捉“中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛”这一非遗赛事的传播价值，以独家冠名身份开启了一场“文化+健康”的跨界营销盛宴。
这场合作，让“老民俗”变身“新顶流”。其中的营销经验值得推广。
在运营端，活动提前半年筹备，优化赛程设置，制定严格参赛标准，推动民间赛事向规范化、专业化升级；探索“龙船+文旅”模式，策划龙船体验、千人龙船饭、文创市集等全民可参与的活动，开发端午非遗礼包、主题手信粽等产品，带动周边消费增长超30%。
在品牌端，白云山和黄中药通过趣味短视频、互动话题，将白云山板蓝根与龙舟赛事自然结合，强化“居家常备”的品牌联想，让中医药文化以更年轻、更活力的方式触达大众。
在传播端，佛山传媒在社交媒体、电视、电台、报纸等端口，推出短视频、直播、图文等多元新闻产品，构建“央省市媒+自媒体”传播矩阵，全网话题总流量超35亿。
据悉，佛山传媒自2022年底全面深化改革以来，大力实施“一体化”“数智化”两大战略，积极推进深度融合发展，互联网阵地建设取得新突破，全媒体传播能力持续提升，已经策划、打造出如佛山行通济、50公里徒步、秋色巡游、佛山“西甲”等多个具有全国全网影响力的传播案例，为城市文旅发展注入了强大动力。
文、图/佛山市新闻传媒中心记者黄轶彤
来源：佛山日报