摘要：9月8日，中宝协副会长单位梦金园召开新品发布会，正式推出“高光时刻”与“红韵东方2.0”两大产品系列。在黄金价格高位波动、市场消费动机逐渐由“保值”转向“悦己”的背景下，此次品牌新品战略发布既是梦金园对行业趋势的精准锚定，也反映了梦金园对市场走向的深刻洞察。

9月8日，中宝协副会长单位梦金园召开新品发布会，正式推出“高光时刻”与“红韵东方2.0”两大产品系列。在黄金价格高位波动、市场消费动机逐渐由“保值”转向“悦己”的背景下，此次品牌新品战略发布既是梦金园对行业趋势的精准锚定，也反映了梦金园对市场走向的深刻洞察。

2025年以来，国际金价始终维持在历史高位区间，年轻消费群体对兼具创意设计、文化内涵与日常佩戴属性的黄金产品需求显著提升。梦金园在发布会上引用的行业数据显示，2025年上半年，小红书平台黄金类笔记数量同比增长5倍，“新中式”“文玩手串”等关键词的搜索量增幅达291%（数据仅供参考）。

面对这一市场变化，梦金园此次推出的两大新品系列，旨在通过“工艺突破+文化叙事+全域营销”的组合策略，覆盖更为广泛的消费场景与价格区间，进一步拓展市场份额。

“高光时刻”系列

以技术参数构建差异化优势

该系列主打的“光轨耀刻工艺”采用钻石刀头进行制作，经过为期20天的精细化打磨周期实现产品360°通体无暗面的闪耀效果，同时产品硬度能够达到130维氏硬度，较普通硬金硬度提升45%；单颗金珠克重降至0.27克，较常规产品的重量下降36%。这一工艺突破使该系列在克重、光泽度等参数上形成了较为明显的差异化卖点，更契合年轻群体对“轻量佩戴”的需求。

“红韵东方2.0”

从文化符号到功能体验

延续第一代“东方红”系列视觉体系，“红韵东方2.0”系列在设计中引入了文玩元素（如八宝妙转、玛瑙手串）与轴承工艺（转动时长可达90秒），增强了产品的佩戴互动性与社交传播属性。梦金园在该系列产品中强化了“动态佩戴”与“内容生成”特性，从而精准匹配小红书、抖音等平台的传播逻辑，便于消费者自发分享形成传播效应。

财务与市场意图

双路径提升产品毛利率与市场覆盖率

分析人士指出，梦金园此次新品战略意在通过工艺升级与文化附加值赋能进一步提升产品毛利率，同时借助轻克重产品降低客单价门槛、扩大用户基数。从具体布局来看，梦金园在硬金、古法臻品、文玩珠串、轻套系、网红爆款五大赛道的同步发力，凸显出其对细分市场深度渗透的决心。尤其在小红书、抖音等平台“爆款逻辑”的驱动下，梦金园正试图构建“产品创新、内容传播、销量转化”的可复制闭环。

行业启示

黄金行业进入“微创新+深运营”时代

梦金园此次新品发布，反映出黄金行业正从传统的“材质驱动”模式迈入“工艺+文化+运营”模式的综合能力竞争新阶段。在高金价与消费市场年轻化的双重挑战下，黄金企业应在工艺细节打磨、文化情感共鸣与营销效率优化三个维度同时发力，方能抢占市场先机。梦金园能否凭借此次战略升级实现品牌溢价与市场规模双增长，仍需进一步观察其在终端反馈、消费者口碑转化与供应链响应等环节的落地效果。

来源：中宝协