滴滴拿出20亿投资99Food,外卖大战打到巴西

B站影视 港台电影 2025-09-16 22:32 1

摘要:有消息显示,近日,巴西总统卢拉·达·席尔瓦会见了滴滴创始人兼 CEO 程维以及滴滴公司高管。会上,滴滴旗下子公司 99 宣布对其外卖平台 99Food 加大投资,99Food 运营第一年(即到 2026 年 6 月)的投资额度将从 10 亿雷亚尔增至 20 亿

重回巴西外卖江湖的滴滴,不接受第二次失败。

拿出 20 多亿押宝巴西

随着多家平台加速出海,外卖大战的战火也逐渐烧到了海外,在遥远的巴西外卖赛场之上,就出现了中国企业的身影。

有消息显示,近日,巴西总统卢拉·达·席尔瓦会见了滴滴创始人兼 CEO 程维以及滴滴公司高管。会上,滴滴旗下子公司 99 宣布对其外卖平台 99Food 加大投资, 99Food 运营第一年(即到 2026 年 6 月)的投资额度将从 10 亿雷亚尔增至 20 亿雷亚尔,约合人民币 26.78 亿元。

滴滴拿出 20 亿雷亚尔投资巴西外卖业务 图源: economia

根据 99 方面的说法, 这笔巨额投资将用于扩大 99Food 的业务范围、建立本地合作伙伴关系并推进技术发展。

具体来说,目前 99Food 今在巴西圣保罗和戈亚尼亚两地运营, 新增投资后, 99Food 的业务范围有望在今年年底拓展到巴西 15 个主要城市,到 2026 年 1 月再新增 20 个城市。

对此,滴滴首席执行官程维表示:“ 这笔额外投资将巩固巴西在滴滴全球战略中的核心地位 ……我们相信 99Food 能够成为一家可以改变配送体验的平台。通过加倍兑现我们的承诺,我们不仅投资于增长,也致力于上百万巴西人构建一个更公平、更包容的生态系统。”

巴西总统与滴滴 CEO 程维合影 图源: agencia brasi

值得一提的是,尽管巴西本地将 99Food 称为“ 2025 年巴西外卖市场最大的新成员之一”,但实际上,这并非滴滴首次涉足该国外卖行业。

早在 2018 年,滴滴出行就出手收购了巴西本土出行平台 99 , 次年滴滴外卖业务 99Food 首先在巴西第五大城市库里蒂巴上线 。然而,由于巴西本土外卖巨头 iFood 强硬推行 “ 二选一 ” 排他性协议, 99Food 商家资源难以为继, 2023 年, 99Food 无奈退出巴西。

2025 年 4 月,随着巴西反垄断机构限制 iFood 的排他性协议,滴滴卷土重来,整合现有资源在巴西中部城市戈亚尼亚重新上线了 99Food 外卖服务, 45 天订单量就破 100 万 。 8 月, 99Food 上线圣保罗,成功签约 2 万多家餐厅, 正面挑战 iFood 的主导地位。

99Food 重返巴西 图源: CNN

竞争压力如影随形

客观来看,滴滴两度布局的背后,是巴西外卖市场巨大的增长潜力与尚未饱和的发展空间。

IMARC 集团的数据显示,随着城市化进程加快以及互联网普及率持续提升,巴西食品配送市场也在持续扩大, 2024 年,巴西外卖市场规模已经达到 12.9 亿美元,预计到 2033 年,这一数值将进一步扩大至 45.3 亿美元,复合年增长率为 15.0% 。

巴西外卖市场规模将持续扩大 图源: IMARC

另外,美国咨询公司 Grand View Research 指出, 平台型外卖是 2024 年巴西外卖市场中营收最高、增长最快的模式。

更难得的是,与国内美团、阿里、京东“三足鼎立”的复杂战况不同,巴西外卖市场竞争格局相对清晰, 仅 iFood 一家平台就占据了 86% 的市场份额 ,但这家巨头也因为价格偏高、送餐慢、服务差且主要集中于高收入地区而受到消费者诟病。 对于在中国内地市场见识过生死大战的各大食品配送巨头来说, iFood 这个对手有被超越的可能。

不过,能在巴西市场一家独大, iFood 也早已建立起了一条深厚的护城河:与包括麦当劳、汉堡王在内的 超 50 万商家签订的独家合作协议 ;借助数字银行服务 iFood Pago 、在线旅游等业务 构建的多元生态 用户复购率达 75%

值得一提的是,今年 8 月, iFood 还宣布,计划在 2026 年前在巴西投资 170 亿雷亚尔 ,主要用于提升平台流量、提高用户购买频率并拓展信贷业务。

iFood 计划加大投资 图源: Valor International

除了要面对 iFood 这一超级本土巨头,滴滴在巴西还需迎战另一个来自中国的老对手: 美团旗下的国际化业务 Keeta 。

今年 5 月,美团创始人王兴与巴西总统卢拉会面并签署投资协议, 宣布将旗下外卖服务 Keeta 引入巴西,并在未来五年内投资 10 亿美元支持。

两大巨头狭路相逢,摩擦不可避免。 仅今年八月,滴滴 99Food 和美团 Keeta 就爆发了三起官司纠纷 ,先是 Keeta 起诉 99Food 排他协议、资源截流,后 99Food 又反诉对方商标侵权、不正当竞争,场面可以说是热闹非凡。

Keeta 起诉 99Food 不正当竞争 图源: CPG

总而言之,巴西市场潜力巨大,但挑战也不容忽视,滴滴若不想重蹈覆辙,就必须携 99Food 持续深耕,突破重围。

来源:商财洞察君

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