摘要：9 月 16 日这天，商务部牵头 9 个部门一起发了个 “大红包”！19 条措施直接瞄准服务消费 —— 以后热门景区可能不用抢预约了，文博场馆晚上也能逛，甚至优质 IP 还能跨界搞事情。对咱们来说，周末出去玩更方便了；对企业来说，这波政策红利可是实实在在的客流

9 月 16 日这天，商务部牵头 9 个部门一起发了个 “大红包”！19 条措施直接瞄准服务消费 —— 以后热门景区可能不用抢预约了，文博场馆晚上也能逛，甚至优质 IP 还能跨界搞事情。对咱们来说，周末出去玩更方便了；对企业来说，这波政策红利可是实实在在的客流和营收！

谁能想到，老馆子也能靠新玩法圈粉年轻人？同庆楼作为安徽老字号，早就不只是卖徽菜了！它家的预制菜业务去年营收涨了 40%，“臭鳜鱼”“毛豆腐” 真空包装一卖，全国都能尝到地道徽味。最近还跟本地文旅 IP 合作，在景区开 “快闪餐厅”，游客逛完黄山就能吃口热乎的，这正好踩中政策里 “IP 跨界” 的点。

全聚德更是放下了 “烤鸭老大哥” 的架子！之前跟故宫文创联名出 “宫廷烤鸭礼盒”，还在抖音搞 “烤鸭 DIY 直播”，年轻客群占比一下从 30% 提到 45%。现在政策鼓励 “服务消费季”，它直接在全国门店推 “非遗烤鸭体验课”，让顾客自己片鸭，这种互动感，比单纯吃顿饭有意思多了。

西安饮食则把 “陕菜 + 文旅” 绑得死死的！它家的老孙家泡馍、同盛祥饭庄，就在大雁塔、回民街这些热门景区旁边，最近响应政策延长营业时间到晚上 11 点，游客逛完大唐不夜城，正好来碗热泡馍。二季度景区客流涨了 60%，它家门店营收也跟着涨了 35%，这种 “守着景区做生意” 的优势，别人还真学不来。

现在住酒店，早就不只是睡一觉那么简单了！君亭酒店专做 “高端精品”，在杭州、苏州的门店，直接跟当地园林 IP 合作，客人住店能体验 “苏绣课”“茶道课”，甚至能跟着酒店管家逛西湖夜游。政策说要 “增加优质服务供给”，它这种 “住宿 + 文化体验” 的模式，房价比周边普通酒店高 50% 还满房，可见有多受欢迎。

锦江酒店则靠 “规模 + 性价比” 赢麻了！全国有 1.5 万家门店，从经济型的如家到中高端的维也纳全覆盖。政策鼓励 “优化学生假期安排”，它立马针对学生群体推 “研学住宿套餐”，含早餐 + 景区门票，价格比单订便宜 20%。暑假期间学生订单涨了 70%，这种快速响应政策的能力，不愧是行业龙头。

华天酒店作为湖南国企，把 “区域优势” 玩到了极致！它的门店大多在长沙、张家界这些文旅热门城市，最近跟张家界景区合作推 “2 晚酒店 + 1 张门票” 的打包产品，还提供 “景区直通车” 服务，游客下了高铁直接住店、逛景区，不用自己折腾。二季度这种打包订单占比超 50%，政策里 “完善配套服务”，它算是落实到实处了。

这波政策对文旅行业来说，简直是 “精准投喂”！曲江文旅手里的 “大唐不夜城”，早就成了西安的 “城市名片”，之前靠 “不倒翁小姐姐” 火遍全网，现在响应政策推行 “免预约”，还延长亮灯时间到晚上 12 点，周末客流直接突破 15 万人次。更绝的是它搞 “文旅 + 商业”，景区里的文创店、特色小吃摊，一年能贡献超 8 亿营收，这种 “流量变收入” 的能力，行业里没几个能比。

长白山则是 “冰雪经济” 的绝对龙头！夏天能避暑、冬天能滑雪，全年都有客流。最近响应政策优化 “预约方式”，游客在小程序上就能一键订门票、索道票，还能选 “滑雪教练套餐”。二季度避暑客流涨了 55%，等到冬天滑雪季，营收还得再上一个台阶。它家的长白山温泉酒店，冬天价格翻三倍还订不到，这种 “稀缺资源”，就是最大的竞争力。

宋城演艺的 “沉浸式演出” 更是独一份！在杭州、丽江的宋城景区，《宋城千古情》《丽江千古情》天天满场，最近还加了 “夜游演出场”，游客晚上也能看。政策鼓励 “延长热门景区营业时间”，它直接把景区开放时间从 18 点提到 22 点，夜游订单占比从 20% 涨到 40%。这种 “靠内容留住人” 的模式，比单纯卖门票赚钱多了。

政策不只是 “喊口号”，而是真真切切解决老百姓的痛点 —— 免预约少了抢票麻烦，延长营业时间多了游玩时间，IP 跨界多了新鲜体验。对企业来说，不是靠 “降价促销” 拉客流，而是靠 “优质服务” 赚口碑。比如曲江文旅靠大唐不夜城的内容吸引客流，君亭酒店靠文化体验提溢价，这种 “靠服务创造价值” 的企业，才能在政策红利里走得远。

当然要提醒一句，文旅餐饮受季节、节假日影响大，不是所有企业都能吃到红利。得看谁能真正把政策落地：比如景区能不能做好 “免预约” 后的客流疏导，酒店能不能做出差异化体验，餐饮能不能靠 IP 吸引年轻客群。跟着 “能落地、有特色” 的企业走，比盲目追热点靠谱多了！

来源：拒绝背锅