老手艺如何赚新钱？白云区“非遗新声”专场活动分享“生意经”

摘要：近日，“享非遗·乐有余”2025年白云区非遗传习传播系列活动——“非遗新声”专场活动在位于黄石街的百诚艺术馆举办。本次活动由白云区文化馆（区非遗保护中心）、黄石街道党群服务中心联合主办，围绕“深挖文化基因·激活商业潜能”这一主题，为参与者打造了一场集高度专业性

近日，“享非遗·乐有余”2025年白云区非遗传习传播系列活动——“非遗新声”专场活动在位于黄石街的百诚艺术馆举办。本次活动由白云区文化馆（区非遗保护中心）、黄石街道党群服务中心联合主办，围绕“深挖文化基因·激活商业潜能”这一主题，为参与者打造了一场集高度专业性与深度体验感于一体的非遗交流活动。

作为核心环节，广州泥塑项目非遗代表性传承人万以珩进行了题为《深挖文化基因·激活商业潜能——本土非遗IP市场化路径初探》的专题讲座。在近40分钟的分享中，他系统拆解了“泥塑+IP定制+产品配套+商业转化”的成熟模式。

广州泥塑项目非遗代表性传承人万以珩作主题分享。

在IP定制方面，万以珩提出一方面应深入挖掘经典文化IP，如“泥塑版西关小姐”，另一方面拓展如“西瓜小姐”等潮流IP，同时还可以孵化具有地域商业特色的“龙凤姐”“荔姐东少”等品牌IP。产品配套方面，则需覆盖多元消费场景，包括收藏级手作、大众款摆件，以及笔记本、茶叶礼盒、盲盒等功能衍生品。商业转化则可通过礼品定制、项目合作、主题展览和形象授权等多渠道实现。万以珩表示，非遗IP要保持生命力，必须持续进行内容创新与多渠道运营，才能真正“让传统走向市场，让文化走进生活”。

现场观众就“非遗IP孵化难点”“青年如何参与非遗创新”等议题与万以珩展开热烈对话，现场气氛活跃，思维碰撞不断。

活动展示了“非遗+”的创新实践。百诚艺术馆馆长孙影慧带领观众进行特色导览，重点介绍了馆内全运会系列作品。该系列不仅推出卡牌、盲盒等潮流产品，更包括融合莲花、紫荆花、五羊雕塑等文化元素的《全运徽宝》。该作品以传统玉雕工艺承载体育精神与地域文化，成为“非遗+体育”跨界融合的成功范例。