安踏出海加速,招来一员猛将向CEO徐阳汇报,曾在宝尊工作过

B站影视 2024-12-04 16:48 2

摘要:12月3日,安踏宣布一项新的人事任命,由肖泳担任专业运动群国际事业部负责人,常驻厦门,全面负责安踏品牌国际事业部的管理工作,向安踏专业运动群CEO徐阳汇报。据悉,肖泳在服饰行业从业超过20年。

安踏的国际化进程又往前推进了一步。

12月3日,安踏宣布一项新的人事任命,由肖泳担任专业运动群国际事业部负责人,常驻厦门,全面负责安踏品牌国际事业部的管理工作,向安踏专业运动群CEO徐阳汇报。据悉,肖泳在服饰行业从业超过20年。

知情人士透露,肖泳之前在宝尊电商负责Gap业务,她是从Gap跳到安踏的。《财经天下》注意到,2023年2月,宝尊电商收购Gap大中华区业务后曾宣布,将彼时牵头筹备整合工作的宝尊品牌管理运营负责人肖泳任命为Gap大中华区首席执行官。而在此之前,她曾担任意大利女性牛仔时尚品牌Miss Sixty的全球首席执行官。

对于肖泳的加入,安踏表示,是安踏品牌全球化战略的重要一步。事实上,安踏近些年在出海上动作不断,并逐渐提速。2022年,安踏在东南亚成立分公司,此后在东南亚多个重要城市开设新店。2023年,安踏官宣篮球运动员凯里·欧文为代言人,并在次年,正式在美发售产品,进入美国市场。

徐阳此前曾表示,在集团战略层面,有两个关键词,一个是0碳,另一个是出海。而之所以强调全球化,原因在于,这是安踏在全球市场上赶超阿迪、耐克的重要一步。

过去很长一段时间,安踏的全球化更多是“买进来”,通过收购FILA、始祖鸟等品牌,壮大营收规模,并学习海外成熟品牌的运作经验。2021年底,安踏在成立30周年之际,把战略从“单聚焦、多品牌、全渠道”改成“单聚焦、多品牌、全球化”。紧接着,安踏开启了全球化的新阶段——走出去。(作者|林木 编辑|吴跃)

来源:财经天下WEEKLY

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